每經(jīng)編輯 畢陸名

6月14日，話題詞#SK-II神仙水生產(chǎn)地涉嫌核污染#沖上熱搜，并引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

6月13日，有消息稱，日本鴨川與琵琶湖匯合的岸邊有區(qū)域被堆放了大量含放射性物質(zhì)銫的木屑，而這些木屑是福島核電站事故中受到輻射樹木的一部分。

據(jù)北京商報(bào)6月14日報(bào)道，針對SK-II生產(chǎn)地涉嫌核污染一事，寶潔公司對記者回應(yīng)稱，所有SK-II產(chǎn)品生產(chǎn)嚴(yán)格按照內(nèi)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和外部標(biāo)準(zhǔn)，并符合市場監(jiān)管要求。我們確認(rèn)，在日本生產(chǎn)或運(yùn)往國外的SK-II產(chǎn)品是可以安全使用的。為了保障SK-II產(chǎn)品的安全性，進(jìn)口到中國的SK-II產(chǎn)品都主動(dòng)地進(jìn)行了輻射相關(guān)的針對性檢測。同時(shí)，在中國推出的所有SK-II產(chǎn)品均在中國政府指定下的相關(guān)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行嚴(yán)格的產(chǎn)品安全測試，以確保產(chǎn)品符合中國相關(guān)法規(guī)，并根據(jù)中國法規(guī)進(jìn)行備案/注冊。

據(jù)悉，琵琶湖是SK-II明星產(chǎn)品神仙水的唯一產(chǎn)地。據(jù)SK-II官方公眾號(hào)介紹，神仙水的工廠和生產(chǎn)線均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，也是品牌產(chǎn)品唯一的水質(zhì)來源，全球再無其他生產(chǎn)渠道。

圖片來源：視覺中國

4月21日，寶潔CFO Andre Schulten在與分析師的電話會(huì)議上表示，2023年第一季度，寶潔在中國的有機(jī)銷售額（不包括匯率波動(dòng)）同比增長2%，但因沒有出現(xiàn)大量游客，這對SK-II來說是重大的負(fù)面影響：沒有大量消費(fèi)者重返旅游業(yè)這對我們的SK-II業(yè)務(wù)來說是一個(gè)重大的負(fù)面影響。因此在2023年一季度SK-II在旅游零售渠道的銷售額有所下降。

SK-II作為寶潔的“王牌”，銷量下滑一直是寶潔的“心病”，今年寶潔更是祭出“超級(jí)漲價(jià)打法”，但現(xiàn)在看來此舉也并未拯救SK-II的銷量頹勢。

依靠神仙水等明星產(chǎn)品，長期以來SK-II銷量增長迅猛，在2019年之前，SK-II連續(xù)18個(gè)季度增長，僅2018年銷售額猛增30%。

但在2019年，SK-II“盛極而衰”，為此，寶潔宣布多次漲價(jià)：

2018年，SK-II神仙水230毫升裝售價(jià)為1370元，隨后一年兩次漲價(jià)至1540元，平均漲幅為6%，2022年10月又進(jìn)一步上調(diào)至1590元，漲幅為3%。

而今年2月，SK-II天貓官方旗艦店再次宣布漲價(jià)，其中，小燈泡50毫升價(jià)格從1590元漲至1790元，漲幅達(dá)12.5%，為近五年最高。

媒體分析認(rèn)為，和此前個(gè)位數(shù)漲幅不同，今年兩位數(shù)的漲幅表明寶潔確實(shí)急了。

但SK-II長期以來存在分銷渠道“漫天開價(jià)”的問題，在電商渠道、百貨渠道以及免稅店和旅游渠道的價(jià)格差別巨大。

漲價(jià)已經(jīng)使得部分消費(fèi)者望而卻步，而混亂的價(jià)格體系，會(huì)令消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生困惑，并產(chǎn)生“我會(huì)不會(huì)買貴了”的質(zhì)疑，因此很可能又讓此次漲價(jià)淪為“無效漲價(jià)”。

而從寶潔整體來看，在漲價(jià)的影響下，盡管銷售額依舊維持正增長，但銷量已經(jīng)開始下滑。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合北京商報(bào)、公開消息

封面圖片來源：視覺中國