每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

電影不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作，是一組票房數(shù)字，也是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

近日，在2023文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇之電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇上，國(guó)家電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在致辭中提出，近期將要全力恢復(fù)、做好周末檔，鼓勵(lì)更多有實(shí)力的影片定在周末檔上映。

數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)工作日和周末檔期的票房比例一般為4比6，但近三年來(lái)，工作日電影票房迅速下滑，有時(shí)候日票房不足兩千萬(wàn)。相對(duì)應(yīng)的，大檔期的門(mén)檻越來(lái)越低，更多影片影響大檔期中。

近期，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)組織編撰的《2023中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》和《2023中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》兩本報(bào)告對(duì)外發(fā)布，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨委委員、研究員彭健和中國(guó)電影家協(xié)會(huì)特聘產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉進(jìn)行了解讀分享，透過(guò)投融資的數(shù)據(jù)，看到中國(guó)電影的潛在問(wèn)題和未來(lái)趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

國(guó)企融資更容易

過(guò)去三年國(guó)企參投影片占比達(dá)到83%

截至6月16日，我國(guó)院線電影票房已過(guò)234億元，電影市場(chǎng)加速回暖，行業(yè)信心再度高漲。

根據(jù)票房榜，截至目前2023年票房前三名的影片《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的出品方（主出品方+聯(lián)合出品方）分別為22家、39家和20家；2022年票房前三名的影片《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》的出品方（主出品方+聯(lián)合出品方）分別為22家、19家和23家。

截至目前2023年票房前三名的影片。 圖片來(lái)源：豆瓣電影

多家出品方現(xiàn)身一部大片早已不是新鮮事，多位影視公司掌門(mén)人均公開(kāi)表示：“我們抱團(tuán)取暖，互相參投，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。”

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，票房前20位的影片中，平均出品方（包括聯(lián)合出品方）的數(shù)量達(dá)到了18.9家，其中大片愈發(fā)集中。2022年所上映的電影中，，平均有4.5家出品方和聯(lián)合出品方；票房過(guò)億的影片中，出品方和聯(lián)合出品方高達(dá)15.9家。反觀好萊塢大制作的影片，出品方和聯(lián)合出品方一般在4家之內(nèi)。

“這說(shuō)明市場(chǎng)現(xiàn)在對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行了有效配置，好的影片投資回報(bào)率高，更多人來(lái)追捧。這也反映出我們對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的判斷水準(zhǔn)有問(wèn)題，大家抱團(tuán)取暖，不敢輕易嘗試新的類(lèi)型，所以扎堆少數(shù)。”出現(xiàn)這種現(xiàn)象，彭健認(rèn)為并不利于電影類(lèi)型的拓展和電影結(jié)構(gòu)整體結(jié)構(gòu)的平衡。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨委委員、研究員彭健 圖片來(lái)源：主辦方供圖

具體分析出品方的構(gòu)成，也能發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的特點(diǎn)：國(guó)企參投比例近年逐漸增高，投資越來(lái)越關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

彭健分享了一組數(shù)據(jù)：國(guó)企作為出品方，在總上映影片當(dāng)中所占的比重，過(guò)去三年從35%上升到46%；如果算上聯(lián)合出品，國(guó)企參投的影片數(shù)量已經(jīng)占到了62%。在票房占比上，過(guò)去三年國(guó)企參投影片占比達(dá)到83%，證明國(guó)企參投影片的體量較大。

電影既是產(chǎn)業(yè)，也是事業(yè)。國(guó)企占比越來(lái)越多，與國(guó)企融資相對(duì)容易密不可分。彭健認(rèn)為，國(guó)企融資綜合成本相對(duì)較低，其中利息成本、擔(dān)保成本和時(shí)間成本都優(yōu)于民企。

過(guò)去一年中，電影的主出品方約有180家公司，但國(guó)企作為主出品方，只有30多家公司，大概占比為15%。彭健分析，這說(shuō)明很多電影項(xiàng)目由民企發(fā)起，并作為主出品方，再向國(guó)企融資，讓國(guó)企參投和跟投。彭健認(rèn)為，國(guó)企要提高全程的掌控能力，并要吸引相應(yīng)的人才。“國(guó)企要把社會(huì)效益放在首位，但不能完全忽視經(jīng)濟(jì)效益。一部影片擁有觀眾和傳播，才有更好的社會(huì)效益的。”

2022年，由上市公司作為主出品方的電影票房占所有票房的占比已經(jīng)超過(guò)大約90%。也就是說(shuō)，電影行業(yè)從業(yè)者更多已經(jīng)跟著頭部電影公司去投資。“他們只是財(cái)務(wù)投資人而已，這不利于企業(yè)成長(zhǎng)。具備從研發(fā)、制作到宣發(fā)全方位能力的公司，他們的成長(zhǎng)才是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。”

春節(jié)檔成市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，

“資本應(yīng)該相信中國(guó)電影的潛力和韌性”

很多電影人提到2019年，眼里帶著光，感到興奮。那時(shí)候，中國(guó)電影不僅是全球第二大票倉(cāng)，而且距離北美市場(chǎng)的產(chǎn)出越來(lái)越近接近。

2017年~2019年，全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路向上，每年全球票房平均值是416億美元。2019年全年，全球電影票房達(dá)到425億美元。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

回看近3年，電影行業(yè)變幻莫測(cè)。

近三年，劉嘉認(rèn)為對(duì)全球電影行業(yè)而言最困難的是2020年和2021年，2022年開(kāi)始復(fù)蘇?？稍谥袊?guó)電影市場(chǎng)，2020年和2021年電影票房表現(xiàn)全球領(lǐng)先，反而2022年最為困難。

當(dāng)票房進(jìn)入低谷后，資本開(kāi)始觀望，投資方只敢投資出品方很多的大片，這造成了頭部影片愈發(fā)集中的局面。

劉嘉曾問(wèn)過(guò)影院經(jīng)理：電影市場(chǎng)是現(xiàn)在比較困難，還是第一年比較困難？讓她意外的是影院經(jīng)理全部回答說(shuō)：現(xiàn)在更困難。“，疫情第一年，電影院只停了半年，市場(chǎng)熱度和觀眾的觀影習(xí)慣沒(méi)有改變。中國(guó)因?yàn)榉酪叱晒Γ热蚋熳叱霎?dāng)時(shí)的困境。尤其在2021年的表現(xiàn)，它成了全球影業(yè)復(fù)蘇的領(lǐng)頭羊。但直到2022年，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有些東西，已經(jīng)徹底變了。”

具體而言，春節(jié)檔等大檔期更為集中。疫情前，工作日和周末檔期的票房比例一般為4:6；疫情后，工作日的電影票房迅速下滑，有時(shí)候日票房不足兩千萬(wàn)，但到了周末，上映優(yōu)質(zhì)影片后，日票房可以迅速上升至過(guò)億。

另外，黃金檔期的門(mén)檻降級(jí)，任何影片都可以產(chǎn)生自信，撲向黃金檔期。在片方的意識(shí)中，黃金檔期關(guān)注度更高，觀眾的休息時(shí)間更長(zhǎng)，影片相應(yīng)更易出圈。

“春節(jié)檔的價(jià)值帶出節(jié)日檔期高增長(zhǎng)，我們可以看到，這幾年影片的影響力和觀眾人數(shù)創(chuàng)記錄的情況都出現(xiàn)在春節(jié)檔期。特別是2021年和2022年，進(jìn)入全球前50名的中國(guó)影片中，只有一部來(lái)自暑期檔。”

“疫情三年，觀眾流失很多，但在春節(jié)檔中，觀眾還是保持在高位線上。這也是為什么每年春節(jié)大家都覺(jué)得很‘內(nèi)卷’。”劉嘉坦言。

《中國(guó)電影報(bào)》市場(chǎng)專欄作者、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)特聘產(chǎn)業(yè)研究專家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉 圖片來(lái)源：主辦方供圖

引用電商行業(yè)的話術(shù)，這三年間，客觀形成了黃金檔期的作用是：拉新；小檔期的作用則是：留存。貓眼曾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔里，約35%的觀眾是新觀眾，每年只看一次電影的大多數(shù)出現(xiàn)在春節(jié)檔期中。所以節(jié)日檔在門(mén)檻很低的情況下，對(duì)于影片品質(zhì)的要求卻更高了。

關(guān)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，劉嘉分享，現(xiàn)在中國(guó)電影只恢復(fù)到了2019年的44%，全球票房恢復(fù)到2019年的52%，北美票房恢復(fù)到了2019年的54%。從以上三組數(shù)據(jù)可以看出，2022年是中國(guó)電影比較艱難的一年，我國(guó)和北美市場(chǎng)的差距拉大。“這個(gè)差距直接針對(duì)我們的短板，即電影的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和有效供給相對(duì)缺乏。”

2023年，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。數(shù)據(jù)顯示，1~5月份，2023年全國(guó)電影的觀影人次接近5億，同比2021年增長(zhǎng)44.2%；電影票房為220億，同比提升43.7%。“除了外部環(huán)境變好了，我們影片的供給在今年有了很大的改變，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)片，還是引進(jìn)片，都能有序上映。”

劉嘉認(rèn)為，市場(chǎng)不僅需要優(yōu)質(zhì)的作品，電影人還需要把握好每一個(gè)檔期。除了五大節(jié)日檔、“周末檔”也需要特別關(guān)注。

“想對(duì)還在觀望的資本，場(chǎng)外的資本，猶豫的投資者說(shuō)，要相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)，相信中國(guó)電影。中國(guó)電影有潛力和韌性，中國(guó)電影人是非常執(zhí)著的。從今年起，中國(guó)電影的穩(wěn)步復(fù)蘇非常有希望，如果我們能夠保證產(chǎn)品供給，我們按照英國(guó)的咨詢機(jī)構(gòu)提出的4.7%的票房增長(zhǎng)是可以達(dá)到的。如果我們更有序地把制作搞上去，回到2021年的目標(biāo)指日可待。”

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)