每經(jīng)編輯 盧祥勇    

近日，LV在上海市中心聯(lián)合三家咖啡店開(kāi)出了限時(shí)書(shū)店，買(mǎi)兩本書(shū)可獲贈(zèng)LV帆布袋一只。所售書(shū)籍最低也要290元一本，也就是說(shuō)最低580元買(mǎi)書(shū)可送大牌帆布袋。

咖啡店門(mén)口因此大排長(zhǎng)龍，甚至出現(xiàn)了黃牛。有網(wǎng)友表示，花幾百塊錢(qián)買(mǎi)兩本書(shū)，不值得。也有人認(rèn)為，不是為了書(shū)，就是為了LV。書(shū)店從業(yè)者則認(rèn)為，當(dāng)前的圖書(shū)市場(chǎng)還未淪落到買(mǎi)帆布袋子送兩冊(cè)書(shū)的境地。

買(mǎi)兩本書(shū)送一個(gè)帆布袋

已有黃牛出現(xiàn)

近日，有消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng)，“LV和Manner聯(lián)名，買(mǎi)書(shū)送LV帆布袋啦。”

6月25日-7月9日，LV在上海聯(lián)合三家咖啡館，打造路易威登限時(shí)書(shū)店，其中，奉賢路店LV聯(lián)合MANNER，武康路店LV聯(lián)合PLUSONE，永嘉路店LV聯(lián)合Metal Hands。

圖片來(lái)源：新聞晨報(bào)

值得一提的是，上述三家快閃店的主題不一樣，奉賢路店是上海綠色主題，武康路店是成都黃色主題，永嘉路店是北京紅色主題，而此次所贈(zèng)送的帆布包正是對(duì)應(yīng)門(mén)店主題顏色。

在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)兩本品牌書(shū)籍，能獲得一個(gè)印有LV品牌LOGO的帆布袋，所購(gòu)書(shū)籍最低也要290元一本。

據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，6月25日，雖然當(dāng)天正好是上班時(shí)間，但排隊(duì)的白領(lǐng)依然不少，門(mén)口還有保安和工作人員在維持秩序。

圖片來(lái)源：新聞晨報(bào)

當(dāng)天部分LV書(shū)店單價(jià)較低的《城市指南》售罄了，顧客只能購(gòu)買(mǎi)其他單價(jià)較高的出版物。而收銀條的商品信息顯示，兩本書(shū)的價(jià)格高達(dá)880元。

圖片來(lái)源：新聞晨報(bào)

還有上海爺叔為女兒排隊(duì)。

圖片來(lái)源：新聞晨報(bào)

三家店各有三個(gè)不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。

據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，在隊(duì)伍當(dāng)中，一位身穿外賣(mài)服裝的小哥特別亮眼，他說(shuō)自己是為客戶(hù)代買(mǎi)書(shū)的。有保安表示，隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)。

6月26日，網(wǎng)上已經(jīng)有人開(kāi)始掛出了LV書(shū)和帆布袋的打包價(jià)格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價(jià)格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤(rùn)。

有網(wǎng)友表示：600塊？離譜。還有網(wǎng)友認(rèn)為，重新定義買(mǎi)櫝還珠。

咖啡茶飲界熱衷“炒CP”

咖啡茶飲圈的跨界聯(lián)名熱潮由來(lái)已久。

去年9月，LV就曾和Manner聯(lián)名推定制咖啡。除了和Manner咖啡聯(lián)名，這次LV還在阿那亞搭建了報(bào)刊亭，出售主題畫(huà)冊(cè)、雜志、貼畫(huà)等，售價(jià)250元-2500元不等，每單交易會(huì)贈(zèng)送LV logo帆布包一個(gè)。十幾塊可買(mǎi)LV聯(lián)名咖啡，幾百塊可送LV logo帆布包。有網(wǎng)友留言稱(chēng)：這是我距離LV最近的一次，觸手可及。

圖源：MannerCoffee微信公眾號(hào)

此次LV推出限時(shí)書(shū)店合作的三家店，均是當(dāng)下網(wǎng)紅咖啡店，是年輕人熱衷的打卡拍照地。其中，起家于上海的Manner，目前在全國(guó)設(shè)立直營(yíng)門(mén)店共計(jì)500余家，已是中國(guó)最大的精品咖啡連鎖品牌之一；plusone自2020年于梧桐樹(shù)下開(kāi)設(shè)首家實(shí)體店以來(lái)，已在上海開(kāi)設(shè)了4家門(mén)店；Metal Hands咖啡是北京的老牌精品咖啡，也是少有的從北京擴(kuò)張到上海的咖啡品牌。

除了咖啡，茶飲也熱衷與奢侈品牌聯(lián)名。

“人生的第一個(gè)高奢，喜茶送的！”今年5月17日，喜茶與意大利奢侈品牌Fendi合作推出了一款名為“Fendi喜悅黃”聯(lián)名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以及印著Fendi英文Logo的手提袋，單杯售價(jià)19元，有網(wǎng)友拿到聯(lián)名飲品后如此表示。

聯(lián)名茶飲 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

當(dāng)時(shí)每日經(jīng)濟(jì)新聞曾報(bào)道，用過(guò)的喜茶杯子，也在二手平臺(tái)上售賣(mài)，10元一個(gè)?！氨忧逑聪竞蟀l(fā)貨。”賣(mài)家專(zhuān)門(mén)注明，不過(guò)當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)時(shí)，多位賣(mài)家表示“杯子已缺貨”。

但此次與喜茶合作，用粉絲圈的話(huà)來(lái)說(shuō)就是Fendi“安靜如雞”。Fendi的任何官方賬號(hào)上，只字不提喜茶。

要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品研究專(zhuān)家周婷向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎?，這一點(diǎn)其實(shí)很清晰地表現(xiàn)了兩個(gè)品牌的層級(jí)差異，喜茶覺(jué)得可以借Fendi提高自己所以借勢(shì)宣傳。而Fendi則并不認(rèn)為喜茶是和自己一個(gè)level的品牌，不發(fā)聲透漏著滿(mǎn)滿(mǎn)的傲慢，潛臺(tái)詞是反正喜茶會(huì)宣傳，反正會(huì)有無(wú)數(shù)消費(fèi)者會(huì)跟風(fēng)熱捧。

周婷認(rèn)為，F(xiàn)endi在與喜茶的這場(chǎng)聯(lián)名里，有些自降身價(jià)，帶來(lái)的都是一些并不具備很強(qiáng)消費(fèi)力的大眾客戶(hù)，收獲邊緣和潛在客戶(hù)的同時(shí)，卻讓高端客戶(hù)因此逃離，恐將有損奢侈品的形象。

無(wú)論對(duì)平價(jià)商品聯(lián)名的“姿態(tài)”是什么，這些奢侈品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際行動(dòng)無(wú)一不是擁抱。

今年4月12日，LV母公司路威酩軒集團(tuán)（下稱(chēng)LVMH）發(fā)布2023年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。截至今年3月底，該集團(tuán)一季度銷(xiāo)售額達(dá)到210.35億歐元（約合1590億元人民幣），同比增長(zhǎng)17%，高于市場(chǎng)預(yù)期的8.97%。

“LVMH對(duì)2023年的中國(guó)市場(chǎng)非常樂(lè)觀，第一季度的數(shù)字預(yù)示著今年余下時(shí)間的發(fā)展前景良好?！盠VMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話(huà)會(huì)議上表示，時(shí)裝和皮具部門(mén)在中國(guó)的增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)的百分比，是推動(dòng)該部門(mén)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>

今年1月，LVMH集團(tuán)公布2022年全年業(yè)績(jī)，營(yíng)收、凈利均創(chuàng)新高。其中，LV品牌去年表現(xiàn)“極好”（excellent），收入首超200億歐元，創(chuàng)歷史新高。

編輯|盧祥勇?杜恒峰

校對(duì)|孫志成

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