每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

13天，25億，《消失的她》正在拯救電影院“消失的票房”。

這部端午檔上映的電影，票房早已“甩出”同檔期影片一大截，目前僅次于春節(jié)檔的《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》，勇奪今年票房第三，而在總榜上，《消失的她》也能排到第23位。

“逆跌”之下，票房、排片率齊飛，社交媒體平臺(tái)討論熱度不減，除了主演的演技和懸疑片自帶的“反轉(zhuǎn)關(guān)懷”外，部分網(wǎng)友認(rèn)為，影片本身或許并無(wú)太多亮點(diǎn)，一些劇情設(shè)定上的bug更是讓人稍加思考便能看穿。

但，這部女性向的電影毫無(wú)意外吸引了更多“她”的關(guān)注。

也就是那句話(huà)，在影片的內(nèi)容和宣發(fā)上，這一次，后者勝出。有關(guān)影片的討論早已延伸到了片目之外，更多的則是觀(guān)眾，特別是女性觀(guān)眾對(duì)于當(dāng)下婚姻等熱門(mén)社會(huì)議題的探討；而另一方面，在影院外，從電影延伸出的各類(lèi)話(huà)題，也成為了一種社會(huì)現(xiàn)象。

劇本創(chuàng)作迎合當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，無(wú)可厚非，如果運(yùn)用得當(dāng)，創(chuàng)作者和觀(guān)眾皆大歡喜；如果運(yùn)用不當(dāng)，也已有前車(chē)之鑒的慘痛教訓(xùn)。

這一次，《消失的她》展示了出了高超的“游走”技術(shù)，但每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，其卻因“實(shí)勁”不夠扎實(shí)，難免給人留下“討巧”之嫌。

圖片來(lái)源：豆瓣

贏了票房，輸了口碑？

稍作留意，不難發(fā)現(xiàn)，在貓眼專(zhuān)業(yè)版上，電影《消失的她》最初的預(yù)測(cè)票房?jī)H為7.55億元，而媒體票房預(yù)測(cè)也僅在7.5億元到9.8億元區(qū)間。

網(wǎng)絡(luò)上流傳的一種說(shuō)法是，由于始料未及，片方甚至沒(méi)有提前準(zhǔn)備破10億的海報(bào)。

一個(gè)細(xì)節(jié)在于，在電影破10億前，每張宣發(fā)海報(bào)都由主角在電影中的劇照構(gòu)成，而10億海報(bào)則直接放出一張現(xiàn)場(chǎng)路演的圖片，整體也更像是“摳圖”。此外，包括10億在內(nèi)的之后的每張海報(bào)，質(zhì)感與前9張明顯不同。

圖片來(lái)源：微博@電影消失的她

這也與本片上映的檔期有關(guān)。

傳統(tǒng)意義上來(lái)講，端午檔通常有亮點(diǎn)但沒(méi)有“爆款”，并被視作暑期檔的“子檔期”，期間上映的影片更多也只是作為7、8月“大片混戰(zhàn)”的鋪墊。

從今年的表現(xiàn)來(lái)看，電影《消失的她》與端午檔亦在同頻共振，并同其他上映的影片一齊取得了影史端午檔票房第二的成績(jī)。

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年端午檔電影票房為9.09億元，歷史最高點(diǎn)則為2018年的9.12億元。在這其中，《消失的她》以5.07億元票房成為2023年端午檔冠軍，票房份額55.7%。

隨著暑期檔的來(lái)臨，《消失的她》展現(xiàn)出強(qiáng)大的“抗跌”能力。

單從排片率來(lái)看，《消失的她》從上映首日的34.3%一路上升，到上映第7天后更是突破50%，期間票房不僅沒(méi)有下跌，反而進(jìn)一步迎來(lái)上升，在端午假期結(jié)束后的第一個(gè)周六，單日票房更是突破3億元。

繼上映10天成為中國(guó)影史第30部20億票房影片后，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿時(shí)，其票房已經(jīng)超過(guò)25億元。

圖片來(lái)源：微博@貓眼電影

值得關(guān)注的是，雖然票房一路高走，評(píng)分卻出現(xiàn)“觀(guān)眾越多、口碑越差”的現(xiàn)象，被行業(yè)媒體評(píng)論為“一邊挨罵一邊賺錢(qián)”。

以豆瓣評(píng)分為例，上映次日還有7.5分，如今已經(jīng)降到6.5分。熱門(mén)短評(píng)和影評(píng)當(dāng)中，都不乏尖銳的批評(píng)，除了指向電影本身制作上的不足之處例如劇情設(shè)置上的bug以外，電影對(duì)社會(huì)話(huà)題特別是女性議題的“映射”，也招致部分網(wǎng)友的炮轟。

此外，綜合專(zhuān)業(yè)媒體的評(píng)論來(lái)看，從商業(yè)類(lèi)型片來(lái)看，《消失的她》完成度尚可，不僅有陳思誠(chéng)團(tuán)隊(duì)在懸疑片打造上的水準(zhǔn)，影片本身也有可圈可點(diǎn)之處。

不過(guò)，其作為一部改編的影片，商業(yè)模板化的痕跡明顯，角色塑造簡(jiǎn)單化亦伴有前后矛盾沖突；視聽(tīng)審美特別是配樂(lè)和成熟的懸疑片差距不小。

圖片來(lái)源：豆瓣截圖

“抗跌”背后的熱門(mén)話(huà)題

觀(guān)眾對(duì)這部電影的不同評(píng)價(jià)，反而在場(chǎng)外撐起了這部電影的熱度。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從上映首日的2.9億開(kāi)始，《消失的她》話(huà)題日增播放量一路猛增，最高到過(guò)7.45億。如此的話(huà)題量非?？捎^(guān)，今年春節(jié)檔票房突破40億的《流浪地球2》和《滿(mǎn)江紅》，話(huà)題日增最高也沒(méi)有突破過(guò)7億，而是在6.6億左右徘徊。

綜合社交媒體平臺(tái)上的討論來(lái)看，電影本身首先引起網(wǎng)友們的討論。

從主演來(lái)看，官方發(fā)布的“消失的她朱一龍?zhí)觐^戲”短視頻得到了276萬(wàn)次的點(diǎn)贊，朱一龍?jiān)谟捌械难菁家约氨旧淼姆劢z基礎(chǔ)也讓其話(huà)題不少；而在電影中扮演“蛇蝎美人”的文詠珊，相關(guān)的剪輯向視頻也都走紅于網(wǎng)絡(luò)。

圖片來(lái)源：微博截圖

一個(gè)有趣的插曲是，由于在影片中飾演的為反派角色，影院外朱一龍的人型立牌常受到“特殊待遇”，不同程度上的毀壞就能看出觀(guān)眾“入戲”之深。不少網(wǎng)友貼出朱一龍立牌的毀損模樣或本地影院的應(yīng)對(duì)措施；官方在宣發(fā)時(shí)也以此為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)，在成都路演時(shí)，朱一龍便在現(xiàn)場(chǎng)呼吁觀(guān)眾愛(ài)護(hù)影院設(shè)施。

更重要的是，電影延伸出的各類(lèi)話(huà)題，本身便成為了一種社會(huì)現(xiàn)象。

據(jù)DT財(cái)經(jīng)整理，抖音話(huà)題“電影消失的她”相關(guān)視頻下的十大熱詞，“戀愛(ài)腦”排名首位，“三觀(guān)”“男朋友”等也是熱詞之一，“以抖音為例，因?yàn)閯∏橹猩婕澳行云垓_、甚至殺害女性的行為，所以不少觀(guān)眾在平臺(tái)上分享的觀(guān)后感大多是拒絕戀愛(ài)腦、三觀(guān)不合就分手、謹(jǐn)慎挑選男朋友等等。”

此外，社交媒體平臺(tái)上還出現(xiàn)了熱門(mén)話(huà)題，也就是看《消失的她》前后情侶或夫妻之間的互動(dòng)。一種典型的敘述是，女方在看電影之前還比較開(kāi)心，而在看完電影之后，女方或是生氣，或是悲傷。

“散場(chǎng)的時(shí)候別著急走，你就看在座的情侶的反應(yīng)，那比彩蛋還好看。”小紅書(shū)上的一篇高贊觀(guān)影建議稱(chēng)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

戲里戲外，影片與現(xiàn)實(shí)也形成了相互“投射”。

有人在“泰國(guó)孕婦墜崖案”當(dāng)事人王暖暖（化名）的短視頻賬號(hào)下留言，表示自己看完電影《消失的她》，認(rèn)為是根據(jù)其真實(shí)故事改編。對(duì)此，王暖暖予以確認(rèn)，并表示影片得到了其授權(quán)，而這一行也為電影片方拉了不少好感。

巧合的是，如《唐人街探案》系列一樣，《消失的她》故事發(fā)生地依舊設(shè)置在東南亞，而最近幾個(gè)月來(lái)恰好也出現(xiàn)了有關(guān)東南亞的社會(huì)負(fù)面新聞。由此，影片更在隱隱之中與現(xiàn)實(shí)形成某種呼應(yīng)。

游走在“她經(jīng)濟(jì)”之中

如前所述，無(wú)論是內(nèi)容還是宣發(fā)，《消失的她》都是一部帶有強(qiáng)烈女性向的電影。

這在影片的“想看”數(shù)據(jù)的男女比例上可以得到印證。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，“想看”用戶(hù)畫(huà)像當(dāng)中，76.9%為女性；與此同時(shí)，貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)則為77.1%，兩者大致一致。

據(jù)紅星新文化分析，《消失的她》在男女關(guān)系主題上進(jìn)行內(nèi)容發(fā)散，確實(shí)吃到了話(huà)題紅利。

例如，何非（朱一龍飾）這個(gè)角色在相當(dāng)程度上符合網(wǎng)絡(luò)定義的“鳳凰男”“渣男”，陳麥（倪妮飾）為閨蜜復(fù)仇的情節(jié)，又呼應(yīng)了女性主義、“girls help girls（女孩幫助女孩）”等社會(huì)思潮，甚至有部分觀(guān)眾拿“性別對(duì)立”“恐婚恐男”等尖銳話(huà)題解讀該片。

圖片來(lái)源：豆瓣

為何如此？或許，從消費(fèi)的角度切入，從廣義的“她經(jīng)濟(jì)”范疇來(lái)看可以窺見(jiàn)一二。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2023年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》（下稱(chēng)報(bào)告），女性的消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力都要遠(yuǎn)高于男性。

具體落在影視作品上，報(bào)告稱(chēng)，“她題材”影視劇集、綜藝層出不窮，類(lèi)型多元，彰顯女性?xún)r(jià)值力量，已成為影視創(chuàng)作熱點(diǎn)，吸引女性用戶(hù)關(guān)注。

一個(gè)典型的反面例子是去年推出的電視劇《東八區(qū)的先生們》，這部劇剛好踩在了如今“她經(jīng)濟(jì)”的各個(gè)“雷點(diǎn)”之上，并最終以“查無(wú)此片”收?qǐng)觥?/span>

回到《消失的她》本身，這部電影雖然在某種程度上順應(yīng)了目前“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)，但難免也有討巧之嫌。

“必須指出，盡管陳思誠(chéng)有意靠攏性別題材，但他幾乎沒(méi)有從女性的視角出發(fā)過(guò)。” 在細(xì)數(shù)了相關(guān)論據(jù)之后，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)自媒體娛樂(lè)硬糖在分析中寫(xiě)道，“真實(shí)的呈現(xiàn)效果卻是：缺乏批判力的鳳凰男批判，與缺乏想象力的女性互助呈現(xiàn)。”

也有豆瓣網(wǎng)友表示，“資本家的女兒不可能這么蠢，導(dǎo)演為什么要塑造這么一個(gè)戀愛(ài)腦的蠢女孩？”“真的是消失的她，‘她’這個(gè)字在電影里沒(méi)有任何色彩。”

圖片來(lái)源：豆瓣

顯然，除了“巧勁”之外，在扎實(shí)的“實(shí)勁”上，陳思誠(chéng)及其團(tuán)隊(duì)還有更多的功夫可以做。

正如澎湃新聞·有戲評(píng)論的一般，把“精明”花在劇本的打磨上，慢慢地由改編的能力轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)的能力，賽道會(huì)走得更加寬廣。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。