每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

“這一波，?？趯賹?shí)贏麻了”。過去這幾天，?？陬l頻出圈，原因無他，只因周杰倫在這里連開4場(chǎng)演唱會(huì)。

剛結(jié)束的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)·?？谡荆潭趟奶煳?5.46萬人次游客入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%；省內(nèi)游客5.95萬人次，占游客總數(shù)的38.5%。

而9.76億元這一數(shù)據(jù)，是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出約1億元。

不可否認(rèn)的是，今年以來，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)迎來了爆發(fā)式的復(fù)蘇。截至6月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會(huì)近550場(chǎng)，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會(huì)場(chǎng)次位居前列的熱門城市。

而諸如周杰倫等的巨星演唱會(huì)，也被網(wǎng)友稱為“行走的GDP”，到過的地方都將掀起一輪“消費(fèi)熱”。演唱會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，釋放出巨大文旅消費(fèi)能量，亦成為推動(dòng)各地消費(fèi)回暖的重要引擎。

周杰倫?？谘莩獣?huì) 圖片來源：周杰倫中文網(wǎng)JayCn

各地“長(zhǎng)滿”了演唱會(huì)

今年的演唱會(huì)市場(chǎng)有多火爆？周杰倫、五月天、林俊杰、李榮浩、薛之謙等各路大咖都在如火如荼舉辦演唱會(huì)。朋友圈的動(dòng)態(tài)不是在搶票，就是在搶票失敗的路上。

五月天鳥巢6場(chǎng)演唱會(huì)一票難求，讓樂迷高呼“十萬人的鳥巢容不下一個(gè)我！”周杰倫三城12場(chǎng)演唱會(huì)“秒售罄”，最熱門場(chǎng)搶票人數(shù)超過300萬。拼手速搶票攻略，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)求婚、場(chǎng)外“高質(zhì)量”蹭聽、打擊猖狂的黃牛……與演唱會(huì)相關(guān)的話題也熱搜不斷。

今年五一期間，太湖灣音樂節(jié)在五天的時(shí)間里，累計(jì)接待游客突破60萬人次。其中，80%為市外游客，酒店入住率100%，旅游收入與2019年同期相比增加110%。

周杰倫?？谘莩獣?huì) 圖片來源：周杰倫中文網(wǎng)JayCn

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智近期在2023中國(guó)（蘇州）演出交易會(huì)作主旨發(fā)言時(shí)提到，截至5月底，2023年全國(guó)大型演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入已超過12億元，觀演人數(shù)250余萬人。

而截至6月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會(huì)近550場(chǎng)，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會(huì)場(chǎng)次位居前列的熱門城市。

拿南京來說，今年上半年頻頻因?yàn)檠莩獣?huì)、音樂會(huì)沖上熱搜，成為了北上之外的“追星寶地”。其演出市場(chǎng)走俏的同時(shí)，交通、住宿、旅游等相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯攀升。四月份到南京開演唱會(huì)時(shí)，薛之謙甚至還曾在微博求助說，“買不到來南京的車票了。”

薛之謙南京演唱會(huì) 圖片來源：微博@薛之謙

從舉辦地來看，在已經(jīng)舉辦和官宣排期的城市中，上海和廣州都超過了70場(chǎng)，是目前為止演唱會(huì)場(chǎng)次最多的城市。

從趨勢(shì)來看，據(jù)中演協(xié)對(duì)今年一季度的觀察，演唱會(huì)票務(wù)銷售中跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。越來越多的年輕歌迷為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市，開啟自己的假期旅行。

海口實(shí)力“寵粉”

此次，周杰倫?？谘莩獣?huì)對(duì)地方文旅消費(fèi)的“正外部性”是立竿見影的。

演唱會(huì)期間，不僅帶來了近10億規(guī)模的文旅收入，?？诔鞘屑爸芙軅愌莩獣?huì)相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量更是超過7.2億次，討論次數(shù)115.9萬次。這樣的曝光度，在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代是不少地方城市夢(mèng)寐以求的。

“6月29日至7月2日，整個(gè)商場(chǎng)人流量近43萬人次，同比去年增長(zhǎng)了9%。增長(zhǎng)人數(shù)絕大部分是前來觀看演唱會(huì)的歌迷。”?？谌赵聫V場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

但?？诘?ldquo;幸運(yùn)”不是從天而降的。

除了周杰倫本身的強(qiáng)大號(hào)召力外，為了迎接周杰倫暌違3年后的內(nèi)地首場(chǎng)演唱會(huì)，?？趶某鲂?、購(gòu)物到餐飲、住宿等各方面都實(shí)力“寵粉”，許多細(xì)節(jié)之處都充滿了演唱會(huì)元素，?？趪?guó)際免稅城更是設(shè)置“杰迷”打卡點(diǎn)、專屬優(yōu)惠券及演唱會(huì)場(chǎng)館接駁車。

海口針對(duì)“杰迷”推出的多種優(yōu)惠 圖片來源：小紅書截圖

像是騎樓老街，作為海口歷史文化街區(qū)，是不少歌迷的首選打卡地。老街的商家抓住演唱會(huì)的熱度，紛紛推出“寵粉”行動(dòng)。比如太陽(yáng)河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯(lián)合推出優(yōu)惠活動(dòng)，歌迷們憑周杰倫演唱會(huì)門票就可享受折扣，甚至是免費(fèi)商品的優(yōu)惠。

而在首場(chǎng)演唱會(huì)唱響之前，?？?0家酒店就打出了“寵粉”組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長(zhǎng)餐廳營(yíng)業(yè)時(shí)間、五源河體育場(chǎng)（或酒店臨近交通站點(diǎn)）免費(fèi)接送等。

此外，?？诟鞔缶皡^(qū)包括馮小剛電影公社、海南熱帶野生動(dòng)植物園、海口火山口公園、長(zhǎng)影環(huán)球100等均在演唱會(huì)期間針對(duì)觀看周杰倫演唱會(huì)的歌迷提供優(yōu)惠。

歌迷乘坐穿梭巴士前往場(chǎng)館 圖片來源：海南發(fā)布（康登淋 攝）

在實(shí)力“寵粉”的背后，演唱會(huì)舉辦地有其更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。

今年年初，海南專門發(fā)文，要增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給，還設(shè)立了總規(guī)模1.1億元的文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。

“大力發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，?？谖磥砜善?。”海口旅行社協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)麥偉文稱，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅能帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;旅游鏈條發(fā)展，還能有效提升海口旅游美譽(yù)度。

事實(shí)上，周杰倫演唱會(huì)也證明，演唱會(huì)帶來的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)相當(dāng)可觀，不僅可通過多種方式打包銷售旅游產(chǎn)品，還可通過“演唱會(huì)+旅游”產(chǎn)品線路、景區(qū)景點(diǎn)個(gè)性化服務(wù)，進(jìn)一步拉動(dòng)?？谙M(fèi)經(jīng)濟(jì)。

流量VS留量

一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)背后承載的是數(shù)萬人的衣食住行，如何讓龐大的“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，離不開舉辦城市方方面面的保障，涉及到公安、消防、文化、交通等多部門的協(xié)同。

像是此前薛之謙在濟(jì)南的演唱會(huì)，當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)濟(jì)南公交專為歌迷開通了26條定制公交專線，并適時(shí)加密途經(jīng)奧體的公交線路班次。此外，濟(jì)南地鐵在演唱會(huì)期間也將線網(wǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至23:30，保證歌迷“有來有回，不迷路”。

針對(duì)此次周杰倫演唱會(huì)，除了“東道主”海口秀英區(qū)成立演唱會(huì)活動(dòng)服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立12個(gè)工作小組之外，?？?2345熱線還于6月28日至7月2日專門設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢專席，安排人員24小時(shí)值守，在線解答周杰倫演唱會(huì)期間的細(xì)節(jié)問題及訴求。

?？?2345熱線設(shè)周杰倫演唱會(huì)咨詢專席 圖片來源：微博截圖

某種程度上，萬人演唱會(huì)考驗(yàn)的不僅是一座城市的綜合服務(wù)及治理能力。更加考驗(yàn)的是一座城市的視野——一種下沉的、年輕化的視野。

根據(jù)《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)，目前，演出市場(chǎng)消費(fèi)的主力為18歲至34歲的年輕人群，該年齡段在購(gòu)票觀眾中連續(xù)三年占比超過76%。各大城市唯有俯下身去，精準(zhǔn)把握年輕人的需求，才能在新一輪的文旅發(fā)展中獲得比較優(yōu)勢(shì)。

拿淄博這樣缺乏資源稟賦的“小城”來講，其憑借淄博燒烤大火的本質(zhì)便是——城市服務(wù)型思維與年輕化思維的結(jié)合，碰撞出更多接地氣、懂人性的文旅玩法。大火之后，淄博將音樂節(jié)作為繁榮夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，聚焦年輕人的需求，與麥田音樂節(jié)簽下“十年之約”。“吃著燒烤聽著歌”不再是夢(mèng)。

還有一些演唱會(huì)和音樂節(jié)更是直接開到了景區(qū)，如今年迷笛音樂節(jié)在煙臺(tái)郁金香花園舉辦，煙臺(tái)推出迷笛票免景區(qū)門票的銜接優(yōu)惠，讓演唱會(huì)和景區(qū)聯(lián)動(dòng)。

迷笛音樂節(jié) 圖片來源：“迷笛”公眾號(hào)

與此同時(shí)，煙臺(tái)各地還結(jié)合大咖演唱會(huì)，策劃夏日消費(fèi)季，融合了熱氣球表演、叢林露營(yíng)、美食嘉年華、非遺文創(chuàng)市集等更加年輕態(tài)的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，獲得了意想不到的旅游收入與口碑的“豐收”。

正如中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松所言，“演出市場(chǎng)的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營(yíng)商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。”

相信此次的海口，僅僅是一個(gè)起點(diǎn)，更多城市還將迎來“演唱會(huì)大考”，各地又將如何接招這輪“演唱會(huì)效應(yīng)”？

本文作者系天府文創(chuàng)云記者謝陶，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。