每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

2023年5月9日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的“2023中國上市公司品牌價值榜”發(fā)布。另外，品牌價值排名靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜，將在《2023中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》中發(fā)布。

榜單樣本涵蓋2022年12月31日前上市的全部A股公司，同時還包括在香港聯(lián)合交易所、紐約證券交易所、美國證券交易所、納斯達(dá)克證券交易所、倫敦證券交易所、新加坡交易所等境外交易所上市交易的中國內(nèi)地公司。

從本周開始，每經(jīng)品牌價值研究院以“2023中國上市公司品牌價值總榜TOP 3000”（以下簡稱：總榜TOP3000）為基礎(chǔ)，陸續(xù)推出各大榜單的深度解讀，并形成“城市篇”“行業(yè)篇”“地區(qū)篇”系列專題。

首期解讀總榜TOP 3000中上榜企業(yè)品牌價值與數(shù)量的城市分布。每經(jīng)品牌價值研究院基于總榜TOP 3000，統(tǒng)計(jì)出各個城市的上榜企業(yè)品牌價值總和與上榜企業(yè)數(shù)量，得到在這兩大維度中表現(xiàn)最優(yōu)的前30座城市（見表1、表2），即“2023中國上市公司品牌價值城市榜”合計(jì)品牌價值TOP30（以下簡稱：品牌價值TOP30）與“2023中國上市公司品牌價值城市榜”上榜企業(yè)數(shù)量TOP30（以下簡稱：上榜數(shù)量TOP30）。

研究發(fā)現(xiàn)，中國上市公司品牌價值的地區(qū)分布并不均衡，在品牌價值TOP30中，京滬深杭港五城的合計(jì)品牌價值占比超七成；同時，城市上市公司總體品牌價值的增長主要有兩種模式：一種是依靠優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，另一種是依靠巨頭企業(yè)。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，一些城市打造區(qū)域品牌的舉措值得肯定，能為企業(yè)提供強(qiáng)有力的品牌背書，從而整體提升當(dāng)?shù)氐钠放萍t利水平。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心智庫專家、城市品牌研究室執(zhí)行主任眭謙則認(rèn)為，當(dāng)前還存在著城市品牌與企業(yè)品牌或產(chǎn)業(yè)品牌之間關(guān)系尚未理順的問題，城市助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌發(fā)展，應(yīng)當(dāng)首先強(qiáng)化城市自身的地方品牌建設(shè)。 

上榜城市品牌價值分化明顯，京滬深杭港合計(jì)占比超七成

榜單顯示，不論是上榜企業(yè)品牌價值的總量，還是上榜企業(yè)的數(shù)量，都集中在北京、深圳、上海、杭州、香港五座城市，其品牌價值和數(shù)量分別占TOP30城市的74.7%和54.7%。這表明，中國上市公司的品牌價值分布與數(shù)量分布并不均勻。

數(shù)據(jù)顯示，北京的上榜企業(yè)品牌價值總和為79137.12億元。即便是在品牌價值超過萬億的五座城市中，這一體量仍十分突出，甚至超過了北京2022年GDP規(guī)模（41610.9億元）。

事實(shí)上，作為首都，北京擁有其他城市不可比擬的資源，“三大運(yùn)營商”的中國移動（SH600941）、中國電信（SH601728）、中國聯(lián)通（HK00762），“四大國有行”的工商銀行（SH601398）、建設(shè)銀行（SH601939）、中國銀行（SH601988）、農(nóng)業(yè)銀行（SH601288），“兩桶油”的中國石油（SH601857）、中國石化（SH600028），以及中國建筑（SH601668）、中國中車（SH601766）等一眾“中字頭”上市公司貢獻(xiàn)了巨額的品牌價值。

再看其他幾座上榜企業(yè)品牌價值突破萬億元的城市。一方面，上海、深圳與香港作為國際金融中心，擁有各自的證券交易所，吸引了眾多公司注冊并上市。其中，深圳的上榜企業(yè)數(shù)量少于上海，但憑借“2023中國上市公司品牌價值榜”冠軍企業(yè)騰訊控股（HK00700）的加持，城市合計(jì)品牌價值達(dá)到了37953億元，反超上海12523億元。另一方面，杭州憑借阿里巴巴（HK09988）超萬億的品牌價值，合計(jì)品牌價值也突破了兩萬億大關(guān)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了香港。

值得一提的是，老牌一線城市廣州盡管上榜企業(yè)較多，達(dá)到了101家，但合計(jì)品牌價值尚不及“隔壁小弟”佛山，表明廣州上市公司中的品牌價值巨頭較少。

壯大品牌價值兩大路徑：靠巨頭or靠產(chǎn)業(yè)

事實(shí)上，仔細(xì)觀察榜單后還可以發(fā)現(xiàn)，其中還“混”進(jìn)了幾座經(jīng)濟(jì)總量并不出眾的地級市甚至縣級市：仁懷以5297.72億元的品牌價值位列第八，宜賓和珠海也進(jìn)入了前二十。

不同于北京、上海等大城市，這些小城市成功上榜的秘訣就在于當(dāng)?shù)負(fù)碛邢碜u(yù)全國的“明星企業(yè)”——仁懷有貴州茅臺（SH600519），宜賓有五糧液（SZ000858），珠海則有格力電器（SZ000651）。這也體現(xiàn)出城市上市公司品牌價值的兩種形式，或依靠明星企業(yè)，或依靠優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

在品牌價值的增長方面也是如此。品牌價值TOP30中，共有12座城市上榜企業(yè)的品牌價值增速超過了10%。三座位于西部地區(qū)的城市表現(xiàn)亮眼。其中，成都以32.53%的增速位居第一，烏魯木齊與西安位居其后，分別位居第二、三名。 

經(jīng)過進(jìn)一步觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些城市上市公司品牌價值的增長模式也遵循著同樣的邏輯：一種是主要依靠地區(qū)的部分頭部企業(yè)，比如成都的通威股份（SH600438）品牌價值增長約324億元，占全市增長總量的60%，又如西安的隆基綠能（SH601012）品牌價值增長約127億元，占全市增長總量的45%；另一種則是主要依靠城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，例如，蘇州和無錫上市公司的品牌價值增量主要來自裝備等行業(yè)，廈門則主要來自貿(mào)易行業(yè)。

兩種方式各有特點(diǎn)。前者更容易形成一個品牌價值的“巨無霸”，從而塑造出一個城市的企業(yè)品牌名片，比如阿里巴巴之于杭州、騰訊之于深圳等；后者則在某種程度上表現(xiàn)出一種均衡發(fā)展的態(tài)勢，其中包含了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素，例如，無錫的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)是工業(yè)，蘇州的是電子信息、裝備制造、冶金、紡織、化工和輕工業(yè)，而處在這些行業(yè)的上市公司主要面向B端客戶，單個企業(yè)的品牌價值相對較低，但由于數(shù)量眾多，也能推動城市上市公司總體品牌價值的增長。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖） 

打造城市品牌可以為企業(yè)提供品牌背書

企業(yè)品牌與城市品牌之間存在著一種互動關(guān)系，聲譽(yù)卓著的企業(yè)品牌會給城市品牌加分助力。反過來說，具有良好形象的城市品牌也可以為企業(yè)品牌背書。一個城市中，二者需要有良性互動。但是二者也存在本質(zhì)不同，特別是在定位、傳播、管理運(yùn)營方面存在著很大差異。作為享有這類品牌資源的主體之一，城市該如何助力上市公司的品牌發(fā)展？如何快速提升其品牌價值？

早在2020年12月，蘇州就發(fā)布“蘇州制造”品牌認(rèn)證三年行動方案。方案中指出，要經(jīng)過三年努力，到2023年，力爭實(shí)現(xiàn)“培育一批質(zhì)量水平高、質(zhì)量管理方法先進(jìn)、服務(wù)質(zhì)量好、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場影響力大的‘蘇州制造’品牌群體”等目標(biāo)。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明對蘇州培育“蘇州制造”區(qū)域品牌的舉措表示肯定：“它為蘇州當(dāng)?shù)赜匈|(zhì)量和服務(wù)意識的企業(yè)提供了強(qiáng)有力的品牌背書，從而整體提升了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的品牌紅利水平，也為當(dāng)?shù)卮罅恳灾圃鞛橹鞯钠髽I(yè)實(shí)現(xiàn)自主品牌的培育與創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和騰飛的平臺，值得點(diǎn)贊。” 

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心智庫專家、城市品牌研究室執(zhí)行主任眭謙認(rèn)為：“城市通過‘原產(chǎn)地效應(yīng)’來為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展賦能，這也是世界上地方品牌實(shí)踐中非常常見的。但這一做法的前提是，首先要把地方品牌（城市品牌）做好，確立城市自身良好的形象，構(gòu)建企業(yè)和公眾對地方的認(rèn)同感。”同時，他也提醒，對于知名度不高，或者不具備形象競爭優(yōu)勢的城市，試圖打造某個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)品牌，則會遇到“形象瓶頸”。

多地出臺品牌建設(shè)方案，聚焦高質(zhì)量發(fā)展

而在今年，也有多座城市推出與品牌建設(shè)相關(guān)的政策方案，且多聚焦高質(zhì)量發(fā)展。

今年2月，在《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》發(fā)布后，西安市隨即出臺了《加強(qiáng)政府質(zhì)量獎培育梯隊(duì)建設(shè)工作方案》，其中提到要“全力推動‘十四五’期間實(shí)現(xiàn)西安市質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略目標(biāo)”，打造“一批享譽(yù)全國、競爭力強(qiáng)的質(zhì)量品牌”。

今年5月，成都市印發(fā)的《“成都智造”品牌培育行動計(jì)劃》也提出，到2025年，“成都智造”品牌知名度不斷提升，品牌經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率明顯提高，產(chǎn)業(yè)地標(biāo)、知名企業(yè)、工業(yè)精品、名家名匠等代表性品牌加快集聚；到2035年，“成都智造”品牌矩陣基本成型，全球品牌價值凸顯，有效支撐成都建設(shè)成為全國重要的先進(jìn)制造業(yè)中心和全球重要的先進(jìn)制造業(yè)基地。

成都市印發(fā)《成都市制造業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動行動計(jì)劃》等6個行動計(jì)劃

對于多城出臺品牌建設(shè)方案的做法，陳明認(rèn)為：“品牌之所以能夠帶來偏好和溢價，是因?yàn)槠浔举|(zhì)就是信任。政府開展區(qū)域品牌（城市品牌）的培育，既體現(xiàn)了一個城市的管理者堅(jiān)定的品牌信念，也為所在區(qū)域的企業(yè)開展品牌培育工作堅(jiān)定了信心。”

“從當(dāng)前一些城市的具體情況看，也存在著城市品牌與企業(yè)品牌或產(chǎn)業(yè)品牌之間關(guān)系尚未理順的問題。”眭謙提醒，“如果他們希望助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的品牌建設(shè)，首先應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化城市自身的地方品牌建設(shè)，其次引導(dǎo)鼓勵當(dāng)?shù)仄髽I(yè)遵循產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的市場特點(diǎn)塑造自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，最終鼓勵企業(yè)參與城市形象傳播活動，借助地方文化優(yōu)勢增強(qiáng)企業(yè)及其產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。”

封面圖片來源：視覺中國-VCG21a2a4c67a5