每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

據(jù)悉，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》即將出版，其中將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值城市榜”，本期集中解讀“萬(wàn)億俱樂(lè)部”的上榜企業(yè)品牌價(jià)值。

上市公司作為一座城市最硬核的品牌資產(chǎn)，其數(shù)量和質(zhì)量決定著一座城市經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和高度，也代表著一個(gè)城市由內(nèi)而外的品牌形象。城市之間綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上也取決于各自上市公司品牌實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

2022年中國(guó)內(nèi)地有24座城市的GDP超過(guò)萬(wàn)億元，躋身“萬(wàn)億俱樂(lè)部”。其中，北京、上海超4萬(wàn)億；深圳超3萬(wàn)億；重慶、廣州、蘇州、成都超2萬(wàn)億。這些“萬(wàn)億俱樂(lè)部”成員，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)市，也是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。數(shù)據(jù)顯示，24座城市2022年GDP總和高達(dá)45.98萬(wàn)億元，占全國(guó)GDP總量的38%；2022年其合計(jì)GDP增速為4.25%，高于全國(guó)的3.0%（見(jiàn)表1）。

表1：“萬(wàn)億俱樂(lè)部”2022年GDP及其增速

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院發(fā)現(xiàn)，“萬(wàn)億俱樂(lè)部”成員上榜企業(yè)的品牌價(jià)值總和與城市GDP存在一定的正相關(guān)，上海、北京、深圳這三座GDP前三的上榜企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)為142520億元，占“萬(wàn)億俱樂(lè)部”總體品牌價(jià)值的68.42%；同時(shí)，“萬(wàn)億俱樂(lè)部”上榜企業(yè)的總體品牌價(jià)值增速達(dá)5.34%，不僅超過(guò)榜單總體水平，還超過(guò)了全國(guó)GDP增速，體現(xiàn)出這些“萬(wàn)億”城市在企業(yè)品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展方面具備更多優(yōu)勢(shì)。

TOP3城市上榜企業(yè)品牌價(jià)值總量占比68.42%

根據(jù)每經(jīng)品牌價(jià)值研究院發(fā)布的“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值城市榜”，可以得到24座萬(wàn)億GDP城市上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和與上榜數(shù)量的情況（見(jiàn)表2）。

表2：“萬(wàn)億俱樂(lè)部”2023年上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和、上榜數(shù)量以及2022年GDP排名

（數(shù)據(jù)來(lái)源：2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜TOP3000、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

總體來(lái)看，在“萬(wàn)億俱樂(lè)部”中，一座城市的上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和與城市的GDP存在一定的正相關(guān)，但“馬太效應(yīng)”明顯。上海、北京、深圳這三座GDP位居前三的城市，上榜企業(yè)的品牌價(jià)值合計(jì)為142520億元，占“萬(wàn)億俱樂(lè)部”總體品牌價(jià)值的68.42%；“萬(wàn)億俱樂(lè)部”GDP排在最后十位的城市，上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值為15930億元，并且除了佛山外，其他城市上榜企業(yè)的品牌價(jià)值總和均未超過(guò)2000億元。

從上榜企業(yè)的數(shù)量來(lái)看，也存在同樣的情況。北京遙遙領(lǐng)先，是唯一一座上榜企業(yè)數(shù)量超過(guò)300家的城市；上海與深圳的上榜企業(yè)超過(guò)200家；杭州與廣州分別為126家和101家。需要指出的是，這些上榜企業(yè)數(shù)量破百的城市，同樣也是GDP總量靠前的城市，特別是北京、上海和深圳。在GDP排名靠后的十座城市中，除了合肥與長(zhǎng)沙兩個(gè)省會(huì)城市外，其他城市的上榜企業(yè)數(shù)量均不到30家。

由此可見(jiàn)，“萬(wàn)億俱樂(lè)部”的“上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和”“上榜企業(yè)數(shù)量”“GDP總量”三者之間存在一定的正相關(guān)性。

“萬(wàn)億俱樂(lè)部”增速對(duì)比透露兩點(diǎn)信息

在“萬(wàn)億俱樂(lè)部”中，共有17座城市2023年上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中泉州因?yàn)樾略錾习衿髽I(yè)，增速高達(dá)536.83%；共有7座城市上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和出現(xiàn)下降，其中降幅最大的是南京，下降12.49%。這意味著“萬(wàn)億俱樂(lè)部”有七成的成員實(shí)現(xiàn)了上榜企業(yè)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，該比例也高于整體情況。

對(duì)此，華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任陳明解釋稱(chēng)：“區(qū)域品牌要向社會(huì)傳遞的是所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特色、區(qū)域管理者的誠(chéng)信負(fù)責(zé)以及整體文化、制度、政策、軟硬件的配套系統(tǒng)的完善與效率，尤其是在服務(wù)層面，由于品牌的顧客導(dǎo)向?qū)傩?，而使得立足于品牌立市的地區(qū)非常注重人民大眾以及消費(fèi)者的滿意和忠誠(chéng)，從而帶來(lái)了市場(chǎng)對(duì)該地區(qū)所有企業(yè)品牌的高度認(rèn)可和態(tài)度傾斜。”

如果再將“萬(wàn)億俱樂(lè)部”看成一個(gè)總體，分別加總其2023年和2022年的上榜企業(yè)品牌價(jià)值，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單計(jì)算可以得到“萬(wàn)億俱樂(lè)部”2023年合計(jì)上榜企業(yè)品牌價(jià)值的增速為5.34%。

這一數(shù)字（5.34%）透露出兩點(diǎn)信息：一方面，它高于榜單整體品牌價(jià)值的增速（3.80%），表明“萬(wàn)億俱樂(lè)部”成員的上市公司較榜單總體而言，品牌發(fā)展速度更快；另一方面，它還高于“萬(wàn)億俱樂(lè)部”2022年GDP總和的增速（4.25%），表明這些城市優(yōu)秀企業(yè)的品牌建設(shè)速度已經(jīng)超過(guò)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，體現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展正取得一定成效。

體現(xiàn)營(yíng)商環(huán)境優(yōu)劣，間接影響資金吸附力

“整體上看，上市公司的品牌價(jià)值與所在城市的經(jīng)濟(jì)影響力有密切關(guān)系：一方面，上市公司品牌價(jià)值可以作為衡量城市經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的一個(gè)尺度；另一方面，它也是一個(gè)城市軟實(shí)力的體現(xiàn)。”清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心智庫(kù)專(zhuān)家、城市品牌研究室執(zhí)行主任眭謙在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

同時(shí)，他還補(bǔ)充道：“上市公司品牌價(jià)值是營(yíng)商環(huán)境狀況的反映，同時(shí)也是城市文化的一部分。從不同城市利益相關(guān)方群體角度看，他們的潛在決策包括投資、旅游、置業(yè)創(chuàng)業(yè)，都會(huì)受到包括上市公司品牌價(jià)值等城市軟實(shí)力的影響。”

比如，金融機(jī)構(gòu)本外幣存款余額，反映一座城市對(duì)資金的吸附能力。從“萬(wàn)億俱樂(lè)部”2022年12月的金融機(jī)構(gòu)本外幣存款余額來(lái)看，北京、上海、深圳、廣州和杭州存在明顯的體量?jī)?yōu)勢(shì)（見(jiàn)表3）。值得一提的是，這五座城市的上市公司品牌價(jià)值也同樣位居前列。從某種意義上來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值或從側(cè)面反映這些城市的營(yíng)商環(huán)境，從而吸引了巨量資金。

表3：“萬(wàn)億俱樂(lè)部”城市2022年12月金融機(jī)構(gòu)本外幣存款余額

（數(shù)據(jù)來(lái)源：各地市統(tǒng)計(jì)局）

在陳明看來(lái)，一個(gè)公司的品牌，一旦脫離了企業(yè)的邊界，并進(jìn)入人們對(duì)一個(gè)城市的觀照視野，便成了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，既反映了這個(gè)城市整體的實(shí)力、政府治理的效率、服務(wù)意識(shí)的感知以及未來(lái)的成長(zhǎng)性，還能夠直觀地體現(xiàn)這個(gè)城市的消費(fèi)水平和消費(fèi)理念，比如杭州的阿里巴巴（HK09988）、深圳的騰訊控股（HK00700）等。

阿里巴巴 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

“能夠誕生偉大品牌的地區(qū)，一定有著非常寬松的營(yíng)商環(huán)境以及超前的消費(fèi)意識(shí)。它在推動(dòng)一個(gè)城市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的供給、高質(zhì)量的需求、高質(zhì)量的資源配置以及高質(zhì)量的投入產(chǎn)出比等方面，起著重要的作用。”陳明表示。

從塑造營(yíng)商環(huán)境這一角度來(lái)看，今年以來(lái)不少萬(wàn)億GDP城市都開(kāi)始了行動(dòng)。1月6日，成都市政府辦公廳發(fā)布《成都市持續(xù)優(yōu)化提升營(yíng)商環(huán)境十大舉措》的政策解讀；4月20日，南通召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹該市推出“萬(wàn)事好通”營(yíng)商環(huán)境提升舉措66條的相關(guān)情況；5月29日，《無(wú)錫市優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境提升行動(dòng)方案2023》正式印發(fā)。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG21579ea40e6