每經(jīng)編輯 孫志成    

7月26日下午，“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音直播間發(fā)布停播通知稱：“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天”。

當(dāng)晚，東方甄選官方微信公眾號宣布，在App上開播。東方甄選CEO在直播中表示，此次抖音店鋪關(guān)停是突發(fā)情況，為了不影響客戶的消費(fèi)體驗，公司臨時決定在App上進(jìn)行85折促銷。

據(jù)央廣網(wǎng)，對于事件的原因，東方甄選方面表示，“相關(guān)規(guī)則暫未透露”。

自有App直播

首日成交破千萬

27日港股開盤，東方甄選股價下挫，最高跌幅7.28%。截至發(fā)稿，股價30.45港元，跌5.73%。

據(jù)第一財經(jīng)，雖未透露自營產(chǎn)品店鋪以及自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)的具體原因，但27日，東方甄選披露了其自有App首日成交破千萬元的數(shù)據(jù)。

東方甄選官方表示，26日晚，東方甄選主播在其獨(dú)立APP直播間為網(wǎng)友推薦講解自營產(chǎn)品，直播間同時在線人數(shù)超過2.6萬人，自營產(chǎn)品銷售破千萬元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營產(chǎn)品銷售均破1萬單。

2022年8月，東方甄選推出自有App，并于今年7月首次開通直播功能。據(jù)《新京報》報道，截至今年7月4日，東方甄選App下載次數(shù)為108萬次。

此前行業(yè)分析，東方甄選獨(dú)立APP的誕生原因之一是東方甄選抖音直播間增長數(shù)據(jù)逐漸放緩。海通證券數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，東方甄選日均GMV跌下2000萬元，觀看人次跌下1000萬。

另據(jù)廣發(fā)證券研報數(shù)據(jù)顯示，東方甄選粉絲增長趨勢放緩，截至7月3日，東方甄選賬號粉絲數(shù)為3049.0萬。隨著粉絲增長放緩，賬號運(yùn)營進(jìn)入提升復(fù)購和商品均價的發(fā)展階段。商品平均售價（GMV/ 總銷量）在2023年初受春節(jié)假期、節(jié)日大促等影響，有一定回落。3月至6月平均售價穩(wěn)步提升，月平均售價分別為52.4、53.2、59.4、62.7元/件。

7月13日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東方甄選方面獲悉，7月12日，東方甄選APP進(jìn)行了首次獨(dú)立直播，最高在線人數(shù)達(dá)到了2.6萬?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，相較于7月5日開啟的甘肅專場直播活動，APP已進(jìn)行了新一輪迭代，APP直播入口上線了“東方甄選會員店”和“自營產(chǎn)品”兩大直播間，已開啟同時直播。

與此同時，東方甄選APP上的新品首發(fā)和APP上的好物專享首次上線（抖音上買不到），不僅部分商品是APP專享，其售賣方式也與抖音商城不同。東方甄選方面表示，未來也將持續(xù)在自有APP打造豐富的會員體驗，預(yù)計今年8月上線新版積分商城。

脫離抖音？俞敏洪回應(yīng)

7月9日晚上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中回應(yīng)稱，東方甄選和抖音的關(guān)系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴關(guān)系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺，是公司進(jìn)取的正常行為，望大家不要過度解讀。

早在去年6月底，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在一次直播中就透露了東方甄選對自有平臺的向往，“未來東方甄選也會非常認(rèn)真地布局，第一，建立一個立體化的銷售平臺，為更多的中國商家服務(wù)，除了抖音以外，也會考慮到其他地方；還會以較快速度自建產(chǎn)品體系，類似于網(wǎng)易嚴(yán)選。”

北京時間7月26日晚間，新東方（EDU.US；09901.HK）公布了截至2023年5月31日止第四季度及年度（2022年6月1日至2023年5月31日）的未經(jīng)審核財務(wù)業(yè)績。

延續(xù)2023財年前三個季度恢復(fù)向好的態(tài)勢，新東方在2023財年第四季度，業(yè)績同樣表現(xiàn)亮眼。

其中，新東方2023財年第四財季營業(yè)收入達(dá)到8.6億美元，同比增長64.2%，高于市場預(yù)期的8.2億美元；凈利潤達(dá)到2900萬美元，同比增長115.3%，而上一財年同期為虧損1.89億美元。

值得注意的是，自新東方2021年教育板塊調(diào)整后，新東方在2022財年連續(xù)多個季度錄得歸母凈利潤的虧損，但進(jìn)入到2023財年以來，新東方的歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4個季度的盈利。如俞敏洪所說，“很高興以亮麗的營收及利潤增長來總結(jié)2023財年?！?/span>

對于下一季度公司的發(fā)展，新東方也給予了積極展望，預(yù)計2024財年第一季度的凈營收總額將為9.83億美元至10.05億美元之間，同比增加32-35%之間。

與此同時，和上一季度財報中給出的增長理由一樣，新東方表示該季度凈營收的增長，主要由于教育新業(yè)務(wù)、東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動收入增加。

編輯|孫志成?杜波

校對|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自上海證券報、第一財經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：楊昕怡）、央廣網(wǎng)