每經(jīng)編輯 盧祥勇 易啟江    

正值炎熱的夏季，北京一家加拿大鵝門店最近卻排起了長隊。

據(jù)界面新聞報道，近日北京DT51加拿大鵝門店推出年中活動，多款羽絨服最高可以達(dá)到五折。許多消費者聽聞消息后便前往該門店。從小紅書等社交媒體的帖子中可以看到，店內(nèi)消費者爭搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達(dá)到4小時。在五折活動下，甚至出現(xiàn)了許多加拿大鵝代購。截至目前，折扣活動已經(jīng)截止。

五折引發(fā)搶購

不少網(wǎng)友發(fā)帖，曬出了北京DT51加拿大鵝門店客流涌動的視頻。五折力度點燃了人們的熱情。

有網(wǎng)友介紹，她10點開門去排隊，說一上午放號160個，她拿的已經(jīng)是146號，后面還有很多沒拿號的在排隊。“按照導(dǎo)購說法，每20分鐘放10個人進(jìn)去，現(xiàn)實是我146號大概排了近4個小時。”該網(wǎng)友介紹，價格確實夠劃算的，一口價五折，每人限購3件，只是沒啥購物體驗。許多網(wǎng)友也稱，“現(xiàn)場一片混亂”“搶瘋了”“排隊到天荒地老”。

據(jù)紅星新聞報道，一位市民介紹，他購買的加拿大鵝羽絨服價格一般都在一萬元以上，但這次排隊半天花了5700元左右買了一件羽絨服。活動期間甚至出現(xiàn)代購。一位代購介紹，每件衣服打五折后加價300元，提前發(fā)衣服的款式和尺碼即可。

紅星新聞報道稱，7月27日，北京DT51商場工作人員稱該活動屬實，但活動已在上周日結(jié)束，“整場年中活動持續(xù)了一周多。”

加拿大鵝官網(wǎng)顯示，北京市場內(nèi)，加拿大鵝僅有三里屯太古里、北京SKP男裝和女裝共3家門店。與DT51同屬華聯(lián)旗下的北京SKP加拿大鵝門店則沒有進(jìn)行任何折扣活動。

常年沒有折扣的奢侈品品牌加拿大鵝，緣何低至5折進(jìn)行促銷？據(jù)北京商報報道，同品牌三里屯太古里門店的工作人員透露，DT51內(nèi)的門店并非品牌加拿大鵝的直營門店，是代理商門店，折扣款式也多為過季款式。相較于代理商門店，直營門店的品牌種類更加豐富。

羽絨服依舊是巨大藍(lán)海

加拿大鵝于1957年成立，總部位于加拿大多倫多，并于2018年正式進(jìn)入中國市場，曾在中國消費者中掀起一股熱潮，被稱為“羽絨服界愛馬仕”。加拿大鵝官網(wǎng)顯示，其在加拿大有9家門店，而在中國內(nèi)地有18家門店。

5月18日晚，加拿大鵝(GOOS.US)公布了截至2023年4月2日的2023財年第四季度業(yè)績。財報顯示，公司第四季度實現(xiàn)營收為2.932億加元，同比增長31.4%，好于市場預(yù)期的2.57億加元。2023財年，公司的總收入超過12億加元，表現(xiàn)同樣超越預(yù)期。

按地區(qū)劃分，隨著運營環(huán)境不斷向好，中國內(nèi)地市場銷售額第四季度同比增長約40%。在中國內(nèi)地市場的推動下，加拿大鵝亞太地區(qū)本季度銷售也實現(xiàn)了65.4%的增幅。

圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝

中國是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。根據(jù)中信證券的數(shù)據(jù)，中國羽絨行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1622億元。預(yù)計2024年我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模將會達(dá)到1950億元，并繼續(xù)保持高速增長。

每日經(jīng)濟(jì)新聞曾報道，今年2月7日，加拿大鵝在多倫多總部舉辦的投資者日活動上發(fā)布的內(nèi)容顯示，公司未來5年三大戰(zhàn)略發(fā)展支柱的第一條，就是加速以消費者為中心的增長，“將重點關(guān)注女性和Z世代消費者”。

愛為時尚、奢侈品買單的女性和成長在最好時代的Z世代人群，都有著較強(qiáng)消費欲望和有待激發(fā)的消費潛力?！?022解碼Z世代》報告顯示，Z世代在時尚領(lǐng)域的消費金額貢獻(xiàn)逐年增大，90后、95后、00后潮流市場的消費規(guī)模占比達(dá)到八成。

值得注意的是，2021年6月，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計（上海）商貿(mào)有限公司曾被行政處罰，處罰事由為利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者，處罰款45萬元，責(zé)令公開更正并停止發(fā)布。

編輯|盧祥勇 易啟江

校對|湯亞文

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自界面新聞、紅星新聞、北京商報