每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 楊夏 盧祥勇    

加冕球王之后，梅西今年的中國(guó)行既是球迷的狂歡，也是一場(chǎng)商業(yè)盛宴。梅西宣布代言貴州白酒，則是讓他的商業(yè)價(jià)值深入到了中國(guó)白酒行業(yè)。

8月1日下午，阿根廷足球明星梅西在中文社媒宣布，成為赤水河酒品牌代言人?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，梅西寫道：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來(lái)的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)與好運(yùn)！”

梅西官宣成為赤水河酒代言人。圖片來(lái)源：微博截圖

為此，記者以消費(fèi)者身份致電赤水河酒官方客服求證，對(duì)方回應(yīng)稱，“是真的，前段時(shí)間簽的?！敝劣诖云谙薜染唧w問(wèn)題，該客服表示并不清楚。

有網(wǎng)友留言稱：“這回梅西來(lái)了真得敬酒了?！辈贿^(guò)更多的網(wǎng)友則是拋出疑問(wèn)：“這是啥酒？”“這得花多少?gòu)V告費(fèi)？”

網(wǎng)友的疑問(wèn)也在情理之中。據(jù)了解，這是梅西中文社交平臺(tái)今年以來(lái)首個(gè)正式官宣的代言品牌，也是多年來(lái)唯一一個(gè)白酒產(chǎn)品代言。梅西本就是國(guó)際足壇頂級(jí)球星，在去年奪得世界杯冠軍后更是身價(jià)暴漲。如今獲得球王青睞，這家醬酒品牌究竟是何來(lái)頭？

一季度虧損 背靠化肥巨頭

去年12月，2022卡塔爾世界杯決賽中，阿根廷隊(duì)最終點(diǎn)球大戰(zhàn)中4比2獲勝笑到最后。當(dāng)晚，梅西身著阿根廷球衣，系隊(duì)長(zhǎng)袖標(biāo)，親吻了大力神杯后，披上黑袍，加冕球王，梅西的身價(jià)在近年不斷攀升。

2022卡塔爾世界杯C組首輪，阿根廷1-2遭沙特逆轉(zhuǎn) 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)VCG31N1443525401

根據(jù)此前福布斯發(fā)布的足球運(yùn)動(dòng)員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎(jiǎng)金收入為6500萬(wàn)美元，商業(yè)收入為5500萬(wàn)美元。

“起碼千萬(wàn)起。”對(duì)于梅西當(dāng)前的代言費(fèi)水平，北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、總裁張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者表示，“梅西此前與某知名品牌的代言費(fèi)為4000萬(wàn)元/3年，不過(guò)明星的代言費(fèi)有很大靈活度，比如大品牌或健康有關(guān)的代言會(huì)少收點(diǎn)，所以也比較難預(yù)估?！?/span>

同許多網(wǎng)友一樣，張慶也向記者表示了他的驚訝：“我覺(jué)得這很吃驚，因?yàn)轶w育明星比較少直接和烈性酒合作，因?yàn)閺钠渎殬I(yè)生涯的角度來(lái)講，體育運(yùn)動(dòng)員一般也不會(huì)去倡導(dǎo)飲用烈性酒。”

那么，能夠吸引球王青睞的到底是怎樣一家公司？

據(jù)了解，赤水河酒為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱中赤酒業(yè)）旗下品牌，該公司成立于2021年9月23日，注冊(cè)資本3億元，注冊(cè)地為習(xí)水縣回龍鎮(zhèn)。中赤酒業(yè)大股東高進(jìn)華同時(shí)系上市化肥企業(yè)史丹利（002588.SZ，股價(jià)6.3元，市值72.88億元）董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

中赤酒業(yè)股權(quán)架構(gòu)。圖片來(lái)源：企查查

而史丹利是國(guó)內(nèi)化肥龍頭企業(yè)之一，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括硫基復(fù)合肥、氯基復(fù)合肥等。2022年，公司營(yíng)收達(dá)到90.38億元。今年第一季度，史丹利營(yíng)收與凈利潤(rùn)分別為30.51億元和2.14億元，同比增加8.49%和43.27%。

成立中赤酒業(yè)后，在史丹利的2021年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，高進(jìn)華提到，2022年戰(zhàn)略部署包括四大項(xiàng)目，其中就包括貴州酒業(yè)。在今年4月，史丹利宣布2023年將向中赤酒業(yè)或其控股子公司采購(gòu)白酒金額不超過(guò)500萬(wàn)元，截至4月20日已購(gòu)買了92.84萬(wàn)元產(chǎn)品。

今年1月31日，中赤酒業(yè)一萬(wàn)噸醬香型白酒項(xiàng)目（一期）開(kāi)工，高進(jìn)華提到，貴州中赤酒業(yè)將通過(guò)持續(xù)的投入把產(chǎn)能做大、把品質(zhì)做好、把“赤水河”品牌打造好。

公開(kāi)資料顯示，中赤酒業(yè)一萬(wàn)噸醬香型白酒項(xiàng)目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目制酒產(chǎn)能12000噸。其中一期制酒產(chǎn)能6000噸/年，制曲產(chǎn)能18000噸/年，儲(chǔ)酒能力45000噸。

雖然請(qǐng)了球王代言布局萬(wàn)噸醬酒產(chǎn)能，但當(dāng)前中赤酒業(yè)規(guī)模仍然較小，同時(shí)，記者在各大電商平臺(tái)上亦未搜到相關(guān)產(chǎn)品。

在該公司官微下也有眾多網(wǎng)友留言，赤水河酒對(duì)部分問(wèn)題進(jìn)行解答。有網(wǎng)友表示，“我感覺(jué)梅西本人甚至都不知道他代言了這個(gè)?！背嗨泳苹卮穑骸八隙ㄖ溃€得拍廣告片呢”。

赤水河酒官網(wǎng)顯示，旗下共3個(gè)系列產(chǎn)品，神秘系列、神醬系列和神釀系列。其中梅西微博中出現(xiàn)的為神秘系列的白瓶酒，其在官網(wǎng)已顯示為“神秘|梅瓶·白”。

今年春季糖酒會(huì)，赤水河酒曾設(shè)置展臺(tái)展示產(chǎn)品。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，產(chǎn)品當(dāng)前還在招商階段。

據(jù)史丹利披露，今年一季度中赤酒業(yè)還處于虧損狀態(tài)。截至2023年3月31日，中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.2億元，凈資產(chǎn)1.13億元，今年一季度營(yíng)收278.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-120.54萬(wàn)元。

“赤水河”能否作為商標(biāo)？

在今日球王的加持下，讓這個(gè)年銷售不到300萬(wàn)的醬酒品牌受到關(guān)注。但與此同時(shí)，記者注意到，“赤水河”的名字具有明顯地域特色，今日便有人質(zhì)疑稱：“赤水河沒(méi)有辦法注冊(cè)吧？”

赤水河，發(fā)源于云南，流經(jīng)滇、黔、川三省，沿岸分布著包括貴州茅臺(tái)集團(tuán)在內(nèi)的上千家白酒企業(yè)，養(yǎng)育了茅臺(tái)、習(xí)酒、郎酒等中國(guó)著名白酒。

今日，記者亦就商標(biāo)問(wèn)題向赤水河官方客服提出疑問(wèn)，對(duì)方回復(fù)稱，“赤水河這個(gè)商標(biāo)很早，1979年的時(shí)候就已經(jīng)注冊(cè)了，然后現(xiàn)在被我們買過(guò)來(lái)的。”

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，在國(guó)際分類33類注冊(cè)商標(biāo)（即酒類）中，高進(jìn)華近年共申請(qǐng)注冊(cè)21項(xiàng)赤水河相關(guān)商標(biāo)。其中，名稱為“赤水河”6個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)中，僅申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為3461664的商標(biāo)（2003年申請(qǐng)）注冊(cè)成功，但該商標(biāo)將于明年7月過(guò)期，而2021年以來(lái)，高進(jìn)華申請(qǐng)的其他商標(biāo)狀態(tài)均為“駁回復(fù)審中”。

圖片來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)截圖

此外，除高進(jìn)華以外，有不少人申請(qǐng)注冊(cè)“赤水河”及其相關(guān)的33類注冊(cè)商標(biāo)，但出現(xiàn)了大面積的駁回。

在今年4月，就赤水河酒的商標(biāo)問(wèn)題記者咨詢了相關(guān)專業(yè)人士。

某知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“有可能就是審查機(jī)關(guān)認(rèn)為，赤水河作為白酒行業(yè)中知名產(chǎn)區(qū)，有可能這個(gè)詞匯來(lái)源于產(chǎn)地的特定品質(zhì)，會(huì)有一定的描述作用。在這種情況下，如果由一些企業(yè)將其注冊(cè)為商標(biāo)，在使用過(guò)程中在品質(zhì)或產(chǎn)地與赤水河實(shí)際信息有所出入就有可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者?！?/span>

他進(jìn)一步補(bǔ)充稱，“基于公平性的角度考慮，所有來(lái)自于赤水河沿岸的白酒廠家，如果是很正當(dāng)?shù)乇硎井a(chǎn)品來(lái)源標(biāo)注的產(chǎn)地信息，那這個(gè)詞匯應(yīng)該屬于大家可以公用的資源，而不是由一家來(lái)壟斷，（在）這個(gè)層面的問(wèn)題是有的?！?/span>

律師劉建永在采訪中對(duì)記者表示，地理名稱或標(biāo)志的商標(biāo)注冊(cè)規(guī)定主要有三條：一是“中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱”不允許注冊(cè)；二是帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，不允許注冊(cè)；三是商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來(lái)源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，禁止注冊(cè)。

他認(rèn)為，一個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)只要不違反法律規(guī)定，符合商標(biāo)的顯著性特征，便于識(shí)別，并且不與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突，就有可能會(huì)被注冊(cè)下來(lái)。“赤水河”雖然在地理名稱上具有唯一性，但它不屬于禁注禁用的范圍——如《商標(biāo)法》第十條、第十四條規(guī)定的禁止注冊(cè)的范圍。此前也從未出現(xiàn)過(guò)相關(guān)的馳名商標(biāo)，該商標(biāo)的商品也是真實(shí)來(lái)源于所標(biāo)示的地區(qū)，并未誤導(dǎo)公眾，那么注冊(cè)下來(lái)也是正常的。根據(jù)先注冊(cè)先得的原則，并不存在壟斷的情形。

記者|熊嘉楠?編輯|楊夏 盧祥勇?杜恒峰校對(duì)|段煉

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