每經(jīng)編輯 王月龍    

一起關(guān)注成都大運(yùn)會(huì)

截至8月2日18:30獎(jiǎng)牌和排名

近期，上海，ChinaJoy展覽會(huì)上的大黃魚(yú)抱枕走紅了。由于其神奇的堅(jiān)定目光、長(zhǎng)達(dá)一米八的“身材”，大黃魚(yú)在社交媒體迅速走紅，成為現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人都要擁有的“亮眼包”。

來(lái)源：新民晚報(bào)

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這款抱枕在二手平臺(tái)已被哄抬至最高699元。盒馬官方回應(yīng)說(shuō):現(xiàn)場(chǎng)高峰時(shí)間要排隊(duì)一個(gè)小時(shí)，還“丟失”了兩條魚(yú)，只贈(zèng)送不出售，建議仔細(xì)辨別。

實(shí)際上，盒馬大黃魚(yú)抱枕的出圈并非個(gè)例。不久前，山姆超市原價(jià)168元/桶的巨型泡面桶被炒至1999元，一度引發(fā)哄搶?zhuān)?ldquo;我已經(jīng)在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)，我的心早已像手里的刀一樣冷”流行語(yǔ)的走紅，使大潤(rùn)發(fā)“殺魚(yú)”梗為人們津津樂(lè)道，大潤(rùn)發(fā)還因此限量發(fā)售“殺魚(yú)”T恤；喜茶亦通過(guò)消費(fèi)送周邊頻頻出圈，如與FENDI聯(lián)名的杯墊、與周大福聯(lián)名的金色徽章等。

盒馬回應(yīng)：只送不賣(mài)

電商平臺(tái)卻已有“復(fù)制品”

據(jù)北京商報(bào)，近日，盒馬大黃魚(yú)抱枕在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，截至目前，“大黃魚(yú)抱枕被炒至666元”的話(huà)題在微博閱讀量已超6500萬(wàn)，互動(dòng)量上萬(wàn)。8月2日，北京商報(bào)記者查看二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少賣(mài)家掛出了大黃魚(yú)抱枕的鏈接，出售價(jià)格不一，大致在二三百元上下，也有賣(mài)家給出了688元、699元的高價(jià)。

截圖自二手平臺(tái)

報(bào)價(jià)688元的一位賣(mài)家介紹稱(chēng)，“大黃魚(yú)抱枕值錢(qián)是因?yàn)橹荒芡ㄟ^(guò)ChinaJoy獲得，展會(huì)門(mén)票單日就需要150元”。他還表示，這一獎(jiǎng)品并非做任務(wù)就能領(lǐng)取，還需抽中一等獎(jiǎng)，有很大的運(yùn)氣成分，所以還有很大的上升空間。

大黃魚(yú)抱枕的“走紅”源于近期上海ChinaJoy展會(huì)，身高1.8米、逼真的形象引發(fā)眾多參展觀眾排隊(duì)。據(jù)了解，本次展會(huì)上，盒馬不僅舉辦“大黃魚(yú)”“小黃魚(yú)”抱枕的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還通過(guò)盒馬標(biāo)志形象人偶、蝦形蟹形人偶等方式進(jìn)行互動(dòng)。

日前，盒馬對(duì)“大黃魚(yú)被炒出高價(jià)”一事進(jìn)行了回應(yīng)，大黃魚(yú)抱枕為限量定制，目前沒(méi)有官方發(fā)售渠道，只送不賣(mài)，建議消費(fèi)者仔細(xì)甄別。

不過(guò)，在電商平臺(tái)及二手平臺(tái)，已有不少“復(fù)制品”在市面上流通。在某電商平臺(tái)上，一位賣(mài)家直言商品為工廠(chǎng)直銷(xiāo)，但保證與正品一模一樣。該賣(mài)家出售60厘米至180厘米四個(gè)尺寸的大黃魚(yú)，售價(jià)范圍99-319元。

有人嫌貴有人“建議上架”

炒爆款的背后邏輯是什么？

據(jù)新民晚報(bào)，在場(chǎng)網(wǎng)友表示，高峰期在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)需排隊(duì)一小時(shí)才能獲得這個(gè)大黃魚(yú)抱枕。有網(wǎng)友看完之后表示，我不能理解排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)任何東西，等待時(shí)間超過(guò)5分鐘轉(zhuǎn)身就走——等我有空網(wǎng)上買(mǎi)，網(wǎng)上買(mǎi)不到就是我不需要。

對(duì)于被炒出高價(jià)的大黃魚(yú)，許多網(wǎng)友表示不能理解：“6塊錢(qián)還能考慮買(mǎi)一個(gè)。”也有網(wǎng)友表示“很丑，但很想要”“建議上架”。

盡管網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一，內(nèi)容出圈后卻能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉牧髁?。?jù)潮新聞，在山姆超市的泡面桶被炒至1999元后，浙江省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所研究員吳曉露表示“稀缺性是一個(gè)低成本的，也是百試百靈的營(yíng)銷(xiāo)方式。”

“它通過(guò)吸引的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的熱情，短時(shí)間內(nèi)密集地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，就加劇了人們對(duì)稀缺性的追求。”吳曉露說(shuō)，它也滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者的社交需求，年輕人可以參與社交的話(huà)題討論，從眾性的社交心理需求也得到了滿(mǎn)足。

在吳曉露看來(lái)，每個(gè)人的消費(fèi)需求不同，這件事本身沒(méi)有太大不妥，我們應(yīng)當(dāng)尊重他人的消費(fèi)觀。但是我們可以適當(dāng)做一些引導(dǎo)，比如供給側(cè)改革，對(duì)消費(fèi)者做些理性指引。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示，“這樣的刺激眼球的營(yíng)銷(xiāo)模式，短期內(nèi)可以引發(fā)關(guān)注和爭(zhēng)議，從而推動(dòng)社群和媒體的自行傳播，實(shí)現(xiàn)低成本市場(chǎng)推廣的目的，但因?yàn)楫a(chǎn)品本身并無(wú)太大實(shí)際價(jià)值，而不會(huì)因此形成長(zhǎng)久消費(fèi)趨勢(shì)。”

編輯|王月龍 杜波

校對(duì)|孫志成

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