傳媒茶話會 2023-08-04 21:29:00
導 讀
第31屆世界大學生夏季運動會正在如火如荼進行中。
各媒體是如何各出“奇招”來報道備受關注的大運會的呢？
傳媒茶話會發(fā)出了“大運會融媒作品大征集”，收到眾多媒體的投稿，現(xiàn)選出以下作品進行展示。（PS：沒上的作品不代表不優(yōu)秀哦~實在是篇幅有限，敬請諒解！）
成都大運會開幕當天，一條酷炫的視頻短片在社交媒體上刷屏。由人民日報攜手中國移動咪咕共同打造的大運會MV《解鎖青春大運》爆火出圈，觀眾跟隨著國寶熊貓射出的一支“跨時空光箭”抵達天府之國，穿越城市CBD、潮流九眼橋，穿過杜甫草堂等歷史地標，也穿過茶館市井，穿過籃球、乒乓球、擊劍等大運會賽場，體驗成都傳統(tǒng)文化與超感競技項目的激情碰撞，川味rap和元宇宙場景的熱血融合，用視覺與聽覺的雙重盛宴點燃成都大運。
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高燃體育x成都慢文化、多維時空x現(xiàn)實世界，這支短片體現(xiàn)出了人民日報攜手中國移動咪咕“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的實力：短片不僅真實展示了成都的美景、特色美食、傳統(tǒng)文化以及大運會運動精神，還帶來靈動可愛的熊貓動畫3D形象，并用熱血燃情的曲調(diào)配上成都國潮rap，以川話點綴，戲腔升華，青春無畏的歌詞貫穿整首歌曲，引發(fā)觀眾共鳴。更通過實拍現(xiàn)實畫面、二維AI繪畫、三維建模打造多維度視覺，以數(shù)實融合連接現(xiàn)實與元宇宙空間，使大運會競技項目與成都完美融合，當現(xiàn)實與元宇宙場景完美融合時，超現(xiàn)實科技感瞬間拉滿。
視頻上線后，很快掀起一波刷屏傳播，微信視頻號播放量當天即破千萬，不少網(wǎng)友感嘆“超級震撼，最炫酷的大運會MV來了”。
堅持“內(nèi)容+技術+靈感+美學”有機統(tǒng)一，借助AIGC大模型技術，通過AI繪圖和人工智能文本生成平臺，讓AIGC根據(jù)具體需求，構建一系列既“有意思”又“有意義”的國家重點保護野生動物與成都大運會場景相結合的精美海報圖案和文案，同時用四川話+多國外語講述成都大運會的宣傳語，以人工智能配音為基礎，為每張海報賦予背景音，打造可多維度欣賞的融媒體產(chǎn)品，傳遞中國生態(tài)保護理念，展現(xiàn)可愛、熱情、青春、活力的四川形象，中國形象。
成都大運會開幕式上，孩子們合唱的一首《國旗國旗真美麗》令人難忘。在合唱的孩子們中有一位叫吉好有果的女孩，她來自四川省涼山彝族自治州昭覺縣三河村。
5年前，吉好有果在家里的土坯房，把這首歌唱給看望他們一家的習近平總書記；這一次她站在了成都大運會開幕式上，把這首歌唱給全世界聽。這是吉好有果圓夢的故事，更是無數(shù)人脫貧致富的圓夢故事。5年來，吉好有果生活的三河村發(fā)生了翻天覆地的變化，村民們實現(xiàn)了安居樂業(yè)。
央視新聞抓住開幕式上的亮點，深度挖掘背后的故事，用飽滿的細節(jié)、鮮活的事例，勾勒出脫貧攻堅的動人圖景。報道結合了短視頻、圖文等多種形式，深度貼合新媒體傳播特點，在多個平臺形成良好的傳播效果。
成都大運會開幕式結束后，各代表團成員在場內(nèi)和演職人員互動，用各種各樣的方式表白開幕式。記者梁璇從代表團視角第一時間完成采訪，請他們分享了對開幕式和大運會最直觀的感受。作品展現(xiàn)出大運會青年體育文化交流的屬性，真實反映了各個國家和地區(qū)年輕人對中國的態(tài)度。
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成都第31屆世界大學生夏季運動會運動員村，不僅是各參賽代表團居住生活的地方，更是文化交流的舞臺。在大運村互動體驗中心、展覽中心、特色商業(yè)區(qū)和文化集市，有在開幕式上驚艷亮相的蜀繡、臉譜等技藝展示，運動員們可以現(xiàn)場“拜師”非遺傳承人學習手工技藝，學中國字、太極拳、漢服穿戴等，幸運的話還能偶遇‘蓉寶’。
記者了解到，大運村從7月22日開村至8月11日閉村，由居住區(qū)、運行區(qū)、國際區(qū)和交通區(qū)4部分組成，是提供服務保障時間最長的場館之一。賽事舉辦期間，這里將為代表團提供住宿、餐飲、健身、文化交流等多項服務。
新華網(wǎng)與星球研究所針對成都大運會聯(lián)合推出創(chuàng)意短視頻。聚焦重大主題報道，精心策劃制作，短視頻以“倒計時約3000年”開篇，通過古蜀、戰(zhàn)國、三國、唐、宋、清、民國、新中國等不同時代，使用精煉的文案描述這些時代與成都相關的歷史人物及發(fā)展變遷，采用創(chuàng)新型的剪輯手法，回顧這座千年古都，展現(xiàn)城市共同情緒，引發(fā)受眾共鳴。網(wǎng)友共情并留言：“讓年輕一代參與拍這樣的國際性宣傳片，把烙在骨子里的文化自信坦蕩蕩地表現(xiàn)出來，把成都人樂觀堅韌的民族自信以一種行云流水的方式展現(xiàn)出來?？梢哉f這是今年看到的最有力量的宣傳片之一了。”
短視頻在新華網(wǎng)各端口重點推送，客戶端、PC端首頁焦點圖重點展示。產(chǎn)品被全國500余家媒體平臺轉(zhuǎn)載，瀏覽量超千萬，新華網(wǎng)自有終端訪問量超1000萬，中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)置頂推薦，騰訊插件推送。全網(wǎng)累計傳播量超1億。
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7月28日晚，新華網(wǎng)微信播發(fā)大運會開幕式原創(chuàng)圖文策劃《今晚開幕式的這5個瞬間，太精彩了！》，策劃一經(jīng)發(fā)布，閱讀量迅速突破10萬+。
1.第一時間播發(fā)獨家優(yōu)質(zhì)策劃。大運會開幕式舉行期間，新華網(wǎng)微信根據(jù)視頻直播同步進行圖文創(chuàng)作，是同類型媒體中發(fā)稿速度最快、內(nèi)容最豐富的原創(chuàng)稿件之一。
2.抓住“中國式浪漫”的五個細節(jié)。該策劃摒棄了傳統(tǒng)媒體的宏觀敘事，牢牢抓住開幕式上“中國式浪漫”的五個細節(jié)，以點帶面，娓娓道來的敘事方式，更具傳播性。
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央視網(wǎng)熊貓頻道聚焦2023成都大運會，《“圓”宇宙星團》欄目推出微視頻《熊貓?zhí)靾F給成都大運會加油》，原生態(tài)大熊貓與18個比賽項目圖標巧妙結合，完美“演繹”賽事項目，生動有趣地展現(xiàn)大運會青春昂揚、積極奮斗的拼搏精神。視頻通過央視網(wǎng)iPanda及CCTV系列賬號聯(lián)動傳播，總瀏覽超6073萬次，面向“Z世代”傳播效果尤其突出，登上總臺“象舞指數(shù)”大運會短視頻日榜top4。
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作品簡介：7月22日，成都大運村正式開村。央廣網(wǎng)《聲動中國》欄目推出大運會預熱短視頻《成都！巴適！》，用極具特色的本地方言“巴適”，從美食、人文等方面，帶網(wǎng)友沉浸式、多角度感受成都這座城市的美好，當?shù)厝嗣竦臒崆楹每?，?yōu)美的自然風光、獨具特色的城市建筑以及垂涎欲滴、回味無窮的美食。通過展現(xiàn)大運會參賽項目的精彩集錦，提醒網(wǎng)友大運會即將開幕，歡迎大家相聚成都，相約大運會，為中國隊加油！短視頻推出后全網(wǎng)置頂轉(zhuǎn)發(fā)，觸達用戶超4800萬次。
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因報道角度新穎、內(nèi)容活潑，光明網(wǎng)#成都大運會精彩瞬間#話題登上新浪微博熱搜總榜第三名，包括60多家新聞媒體及廣大網(wǎng)友積極參與話題討論，互動量4.6萬，閱讀量4172.4萬，該欄目也成為大運會系列報道中一條靚麗的風景線。
根據(jù)平臺屬性不同，光明網(wǎng)以多種報道形式聚焦大運會賽場內(nèi)外，制作的系列融媒體產(chǎn)品在光明網(wǎng)、微博、微信、客戶端，以及抖音、快手等社交平臺針對性分發(fā)，形成新媒體矩陣式傳播。該篇報道直擊中國游泳軍團奪冠瞬間，展現(xiàn)了團結友誼的體育精神和青春活力的青年風采。
色彩，是城市的歷史，是城市的氣質(zhì)，更是城市的夢想。視頻以顏色為主線，通過色彩+詩詞+成都大運會色彩瞬間+成都地標建筑，看見大運之美、成都之美，同時解碼古蜀千年文明傳承、厚重文化韻味以及青春的蓬勃活力。視頻畫文協(xié)同、音聲結合、動靜相兼；極富韻律感和穿透力，用豐富顏色激活用戶美學感知體驗，充分展現(xiàn)出了中國色，巴蜀韻，以及這場青春盛會傳承的中國浪漫。
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如何充分調(diào)動AI創(chuàng)作能力打造新的視覺展現(xiàn)形式，特別是將其運用到重大主題報道中？今年，中新網(wǎng)在眾多重大報道中多次嘗試AI技術，專欄《AI眼中的中國》獲得熱烈反響。在成都大運會報道中，中新網(wǎng)也推出一系列基于AI技術的融媒體策劃，如《AI眼中的中國｜看頂流團寵的運動營業(yè)日?！?，采用AI繪畫和動畫技術，制作視頻、海報、表情包等全套產(chǎn)品，以全新方式和“體育+”的延伸方式呈現(xiàn)出充滿生機活力的中國形象，潛移默化中豐富了重大主題報道的可讀性和親和力，相關稿件被全網(wǎng)大面積轉(zhuǎn)載。
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小細節(jié)大感動，深挖大運會賽事細節(jié)。8月3日女籃比賽中國隊戰(zhàn)勝中國臺北隊之后，賽場響起《相親相愛的一家人》并引發(fā)全場合唱，賽場觀眾的情緒也達到頂點。這段極具渲染力的視頻運用現(xiàn)場畫面、現(xiàn)場音樂和觀眾呼聲，展示出成都大運會的體育精神和青年力量，更激發(fā)了兩岸民眾血脈相連、渴望統(tǒng)一的共鳴情感，在各短視頻平臺獲得良好反響，共計獲得超過3000萬播放、50萬點贊。
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7月28日，成都第31屆世界大學生夏季運動會開幕式將舉行，此前一天，三星堆博物館新館開館，川觀新聞在這一巧妙的時間節(jié)點，推出《大運會遇上三星堆》的超燃國風MV，讓三星堆文物活起來，穿越手繪山水畫卷，同時配以AI繪畫展現(xiàn)大運風采，改編國風破億神曲《驍》，原創(chuàng)歌詞把古蜀傳說和青春天府唱給你聽。MV視頻一經(jīng)推出獲得多方點贊，被新華社客戶端等全國多家媒體和平臺轉(zhuǎn)載，鳳凰、新浪、搜狐、澎湃、網(wǎng)易等首屏置頂顯示。截至28日下午6時，全網(wǎng)曝光量超過1.7億。
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紀錄片《首金》是由成都市廣播電視臺看度新聞團隊獨家跟拍記錄。7月29日，成都大運會武術項目男子南拳比賽中，中國選手曹茂園以9.770分奪冠，誕生了萬眾期待的大運會首金。20年前這個苦練“武林絕學”的四川男孩，今天在成都大運會場上圓夢，兒時武俠情，青春英雄夢，節(jié)目將曹茂園的艱苦訓練以及奪冠歷程記錄了下來，把曹茂園奪冠背后的故事凝練、深度地呈現(xiàn)給觀眾。
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封面新聞大運會報道團隊經(jīng)過近兩個月的創(chuàng)意籌備，推出了《和熊貓一起“燃”！卡路里大作戰(zhàn)》H5互動游戲。游戲?qū)⒋筮\會運動、四川熊貓、成都火鍋等代表元素以手繪動漫的形式呈現(xiàn)，指尖輕松耍游戲，還可抽獎贏美食雙人套餐。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)出，即火爆全網(wǎng)，超300萬網(wǎng)友參與了游戲互動。
7月21日，距成都大運會開幕還有7天，各界關注度顯著提升。從城市側和賽事側角度出發(fā)，成都商報應時推出一款強集納服務型融媒體產(chǎn)品，及時回應網(wǎng)友最關注的大運權威信息，一H5在手，大運信息一網(wǎng)打盡。
該產(chǎn)品第一時間整理提煉全網(wǎng)最新權威內(nèi)容，做好大運期間媒體信息服務與保障；視覺化表達，閱讀門檻低，設計上項目內(nèi)容與場館實景圖搭配清晰醒目大氣；同時，大運相關信息可動態(tài)更新，服務性強；發(fā)布后深獲好評，點擊量10萬+，為媒體中首發(fā)此類最全服務型產(chǎn)品。
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每日經(jīng)濟新聞下屬科技公司以“雨燕智宣”技術平臺為基礎，為成都大運會體展中心定制了專屬的AI數(shù)字人小U，在大運會全部場館的大屏幕上，小U為所有到場觀眾進行觀賽禮儀播報，當應急情況發(fā)生時，小U會進行應急廣播，引導觀眾有序應對。在每天的比賽間隙，小U也對前一日比賽的精彩瞬間進行回顧。據(jù)了解，這是3D數(shù)字人技術首次應用在大型體育賽事的現(xiàn)場。
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《大運會龍門陣》以視頻的形式，或前方記者出鏡、或采訪相關當事人、或直播連麥等，以擺龍門陣的形式，講述大運會所呈現(xiàn)的青春之美、運動之美。目前《大運會龍門陣》已經(jīng)發(fā)布10期，探訪了大運會的主媒體中心、大運村等，分享了記者參加大運會開幕式的體驗，現(xiàn)場見證了重慶選手的多個奪金時刻，也邀請到了奧運冠軍、大運會中國羽毛球隊教練李雪芮來擺她的故事。
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重慶華龍網(wǎng)派出骨干記者團隊報道成都大運會，精心策劃《“渝”見大運》欄目，賽前推出系列預熱報道，聚焦重慶青年志愿者為外國代表團服務、重慶選手積極備戰(zhàn)、重慶造吉祥物“蓉寶”人氣火爆等情況，為大運會營造積極氛圍，賽中直擊賽場，通過直播、圖文、視頻等方式，全方位、沉浸式，帶來第一手鮮活賽報和獨家采訪，呈現(xiàn)賽場內(nèi)外的精彩故事。
為豐富成都大運會報道的形式與內(nèi)容，四川觀察聯(lián)動社會資源，聯(lián)合成都大運會執(zhí)委會人力資源部（志愿者部），征集了10位來自開幕式、大運村、主媒體中心等崗位“小青椒”志愿者，讓他們帶領網(wǎng)友從青春視角里感受青春風采，零距離、沉浸式體驗大運氛圍。記者、編輯對志愿者進行了拍攝創(chuàng)作的指導，引導他們發(fā)揮創(chuàng)意、記錄工作日常，并制作為vlog形態(tài)的短視頻。《大運觀察員④Give me five！你從直播里看不到的開幕式場外熱烈氛圍》這篇稿件出自西南石油大學的志愿者畢佳佳之手，她用鏡頭帶觀眾一起去感受開幕式場外的熱烈氛圍，視角獨特，制作精良，傳播效果突出。
8月2日，成都大運會田徑男子100米跑決賽，中國00后短跑新星陳冠鋒跑出10秒17摘得銅牌，該成績比12年前蘇炳添參加深圳大運會時的百米成績快了0.1秒。現(xiàn)場記者獨家記錄陳冠鋒從半決賽創(chuàng)造個人最佳成績卻擔心無法晉級決賽，到最終創(chuàng)造佳績站上領獎臺，“峰回路轉(zhuǎn)”的賽場故事和心路歷程。通過廣東體育頻道粵語專訪鏡頭，陳冠鋒感激蘇炳添教練團隊對他的技術指導，也感謝師兄蘇炳添帶給他的精神激勵。陳冠鋒百米決賽奪牌融媒作品覆蓋賽前、賽中和賽后，以新聞連線、短消息報道、專題故事、新媒體短視頻分發(fā)等多種形式，大小屏充分聯(lián)動，取得良好的傳播效果，全網(wǎng)傳播量達到60萬，總互動量16731。
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