每經(jīng)記者 許立波    每經(jīng)編輯 楊夏    

8月4日晚間，歐普康視（SZ300595，股價(jià)33.82元，市值302.63億元）公告稱(chēng)，公司與國(guó)內(nèi)頭部電商企業(yè)合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)三只羊）、趙春生達(dá)成戰(zhàn)略合作并簽訂《合資協(xié)議》。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，三只羊的創(chuàng)始人即號(hào)稱(chēng)坐擁過(guò)億粉絲的抖音網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”。三方將合計(jì)出資3000萬(wàn)元，共同設(shè)立合肥歐普三羊眼健康科技有限公司，歐普康視將持有合資公司57%股權(quán)，合資公司將成為上市公司控股子公司并納入合并報(bào)表范圍。

歐普康視稱(chēng)，合資項(xiàng)目將公司在眼健康產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)生產(chǎn)及線下服務(wù)優(yōu)勢(shì)和三只羊的線上銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，共同拓展生活和消費(fèi)類(lèi)視光與眼健康產(chǎn)品的研發(fā)、線上銷(xiāo)售、線上線下聯(lián)動(dòng)服務(wù)。

2023年4月2日，上海，第21屆中國(guó)國(guó)際眼鏡業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐普康視，防近視產(chǎn)品 視覺(jué)中國(guó)圖

暫不涉及公司核心產(chǎn)品

公告透露，初步合作范圍包含“美瞳及普通軟性接觸鏡及軟性接觸鏡護(hù)理液、眼罩、眼貼”產(chǎn)品，后續(xù)經(jīng)過(guò)雙方同意，可以新增合作產(chǎn)品。該項(xiàng)交易預(yù)計(jì)對(duì)歐普康視產(chǎn)品范圍與種類(lèi)的擴(kuò)展以及線上銷(xiāo)售產(chǎn)生正面影響。

近年來(lái)，直播帶貨的銷(xiāo)售模式已在各行各業(yè)遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的上市公司也通過(guò)與明星主播合作或是搭建自有直播平臺(tái)的方式介入其中。但類(lèi)似歐普康視和三只羊這樣上市公司與MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)，一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式）機(jī)構(gòu)直接成立合資公司的案例仍屬少見(jiàn)。

公開(kāi)資料顯示，歐普康視目前主要產(chǎn)品為硬性角膜接觸鏡類(lèi)鏡片及鏡片護(hù)理產(chǎn)品，公司銷(xiāo)售收入目前主要來(lái)自于角膜塑形鏡及其相關(guān)產(chǎn)品。此外，公告介紹稱(chēng)，三只羊是國(guó)內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)電商銷(xiāo)售平臺(tái)、創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)，三只羊擁有全網(wǎng)粉絲數(shù)最多的內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人“瘋狂小楊哥”，“瘋狂小楊哥”開(kāi)播實(shí)時(shí)在線人數(shù)50萬(wàn)~100萬(wàn)，全網(wǎng)粉絲數(shù)近2億，抖音平臺(tái)粉絲1.2億，視頻累計(jì)獲點(diǎn)贊近9億；2023年，單日單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額破億元。

從雙方建立的合資公司合肥歐普三羊眼健康科技有限公司（擬用名）的經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，主要涵蓋日用品、Ⅰ類(lèi)、Ⅱ類(lèi)、Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械、眼罩、眼貼、眼鏡、化妝品、保健品、食品的銷(xiāo)售。

雙方還將共建新品牌“夢(mèng)視清”，并加強(qiáng)線上和線下聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其中，歐普康視主要負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)，三只羊主要負(fù)責(zé)線上全渠道銷(xiāo)售，合作內(nèi)容第一步包含“美瞳及普通軟性接觸鏡及軟性接觸鏡護(hù)理液、眼罩、眼貼”的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，后續(xù)經(jīng)過(guò)雙方同意，可以新增項(xiàng)目產(chǎn)品。

這也意味著，目前歐普康視暫未就其核心產(chǎn)品角膜塑形鏡與三只羊展開(kāi)合作。值得注意的是，一般認(rèn)為，隱形眼鏡、角膜塑形鏡作為Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械，其在大眾媒體上的銷(xiāo)售推廣存在較高限制。

根據(jù)抖音此前發(fā)布的《醫(yī)療器械品類(lèi)管理規(guī)范》，目前抖音僅接受邀請(qǐng)的特定品牌商家入駐，暫不接受其他商家主動(dòng)申請(qǐng)入駐。在醫(yī)療器械方面，可以入駐平臺(tái)銷(xiāo)售的有43類(lèi)，包括隱形眼鏡、體外檢測(cè)、呼吸機(jī)、制氧機(jī)、霧化器等產(chǎn)品，但角膜塑形鏡并不包括在內(nèi)。

因此，歐普康視借助三只羊在互聯(lián)網(wǎng)電商銷(xiāo)售平臺(tái)的影響力推廣其角膜塑形鏡的可能性較低?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者也在抖音、淘寶等直播帶貨平臺(tái)以“角膜塑形鏡”為關(guān)鍵詞進(jìn)行了搜索，但結(jié)果均是角膜塑形鏡的周邊配套產(chǎn)品如收納盒、沖洗托盤(pán)、輔助佩戴鏡子等。

去年已在完善平臺(tái)內(nèi)容

事實(shí)上，自去年以來(lái)，歐普康視就一直在加強(qiáng)產(chǎn)品品牌的宣傳和視光服務(wù)品牌的建設(shè)。

歐普康視2022年年報(bào)顯示，在產(chǎn)品品牌宣傳方面，公司在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)和技術(shù)推廣活動(dòng)之外，2022年度增加了下列推廣：1、搭建和完善抖音、小紅書(shū)、微博、公眾號(hào)、視頻號(hào)等自媒體宣傳矩陣，輸出宣傳內(nèi)容數(shù)萬(wàn)條；2、與百度和微博等信息流平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作，投放品牌宣傳；3、作為安徽工業(yè)精品，在央視一套、新聞?lì)l道播出品宣廣告長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月。

就本次合作的目的，歐普康視在公告中稱(chēng)，本次公司與國(guó)內(nèi)頭部電商企業(yè)三只羊的獨(dú)家戰(zhàn)略合作及共同投資設(shè)立合資公司，主要目的系在發(fā)揮公司多年眼科器械技術(shù)平臺(tái)的研發(fā)及制造優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也借助三只羊的線上全渠道銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，雙方資源互補(bǔ)，加強(qiáng)線上和線上聯(lián)動(dòng)。

就本次合作對(duì)上市公司的影響，歐普康視稱(chēng)，本次合作將有助于加速公司在線上全渠道的產(chǎn)業(yè)布局，為公司建立“歐普眼視光”全國(guó)領(lǐng)先的眼健康服務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略目標(biāo)提供新動(dòng)力。此次合作符合公司的業(yè)務(wù)規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，符合公司的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)