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“才下枝頭,甜上心頭”,北京平谷大桃借美團直播30分鐘新鮮到家

2023-08-08 18:02:17

“原來我們都是推小車去市場賣,現(xiàn)在有直播了,chua,直接下單半小時送到家。”

近日,美團直播落地北京平谷的桃園采摘現(xiàn)場,多位平谷桃農(nóng)化身主播,在田間地頭的鏡頭前來了一場“土味直播”,現(xiàn)場推廣“本地尖貨”。

據(jù)悉,這是美團直播首次由本地種植戶擔任主播,推廣應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品。平谷區(qū)電商中心主任劉長城,以及張桂斌、馬帥婆媳兩代桃農(nóng),帶著網(wǎng)友們“在線下地”,在果園里講解平谷大桃種植歷史和講述種桃、賣桃往事。依托完整的即時零售配送網(wǎng)絡(luò),用戶線上下單后,可由美團買菜最快30分鐘配送到家。

▲平谷兩代桃農(nóng)“在線下地”,沉浸式采摘平谷大桃。(攝影:王強)

種了30年大桃的平谷桃農(nóng)張桂斌介紹,進入成熟期的桃子不等人,只有10-15天的采摘期。之前,桃子摘下后,要推著小車去市場賣,最近的也得五六里路。而大桃成熟時氣溫高,賣不掉就成了“隔夜愁”。

近年來,平谷區(qū)以現(xiàn)代電商物流體系為基礎(chǔ),持續(xù)推動大桃“出村進城”。大桃采摘后,按照美團買菜標準化的分揀、包裝流程,24小時內(nèi)即可從田間地頭送到消費者餐桌,讓以往六七成熟就“下樹”的桃子,可以更好地生長到九成熟再采摘,確保更好的口感和成熟度,也讓“好桃賣好價”,桃農(nóng)收入有望因此增加三四成。

美團直播相關(guān)負責人介紹,不同于普通直播間,美團直播可以基于用戶位置,將大桃直播精準推送給本地市民,用戶除了可以更直觀地了解種桃、摘桃全過程,也能依托美團的本地供給和即時配送體系,真正實現(xiàn)“所見即所得”。此外實體商戶也無需額外付出流量采買和營銷費用,運營成本更低,效率更高。

“通過美團直播打造緊貼本地消費者需求的直播場景和內(nèi)容,幫助北京‘本地尖貨’更高效觸達本地消費者,滿足更多本地消費者的即時消費需求,推動供需兩端實現(xiàn)高效匹配。”美團買菜相關(guān)負責人表示。

據(jù)了解,美團直播的此次農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場采摘活動,由定位“30分鐘快送超市”的美團買菜發(fā)起,是平臺拉近消費者與農(nóng)戶、農(nóng)田距離的首次嘗試。作為2023年平谷區(qū)鮮桃季系列活動之一,本次專場直播免費了送出2000份“直播間專享桃”,直播間貨架上的萬張鮮桃券上線即被“秒光”。

責編 方奕奕

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