每經(jīng)編輯 李澤東    

8月9日，五月天“好好好想見(jiàn)到你”演唱會(huì)成都站官宣，將于10月20日、21日、22日，在成都東安湖體育公園主體育場(chǎng)開(kāi)唱。今（11）日上午10時(shí)55分五月天演唱會(huì)門(mén)票開(kāi)搶。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，三場(chǎng)演唱會(huì)的門(mén)票大約30秒就被搶空。參與搶票的網(wǎng)友表示：“誰(shuí)搶到票了？”“一直顯示人數(shù)過(guò)多”“到支付界面都能卡沒(méi)了，氣死啦”。但也有網(wǎng)友激動(dòng)表示自己搶到了，曬出了自己的訂單。

而今（11）日，“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)”成都站也正式官宣定檔10月20日、21日、22日，在成都鳳凰山體育公園綜合體育館唱響。演唱會(huì)時(shí)間正好和五月天的撞上。

有網(wǎng)友干脆表示：“還有張學(xué)友，哪個(gè)搶到了去哪個(gè)！”

演出市場(chǎng)井噴，粉絲為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市

今年以來(lái)，年輕人不是在搶票的路上，就是在搶票失敗的路上。

或許是線下演出活動(dòng)久別而至，今年以來(lái)，周杰倫、楊千嬅、五月天、鹿晗等一眾熟悉的名字重新占領(lǐng)首頁(yè)，一場(chǎng)場(chǎng)巡演點(diǎn)燃了人們久違的狂歡熱情，“搶演唱會(huì)門(mén)票”已是年輕人的日常。

進(jìn)入二季度，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)進(jìn)入相對(duì)密集期，演出市場(chǎng)持續(xù)火爆。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)顯示，上半年大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。

其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

大型演出活動(dòng)這樣的熱鬧景象，仍在延續(xù)。今年下半年林俊杰、張韶涵、張信哲、任賢齊、薛之謙等歌手將陸續(xù)舉辦巡回演唱會(huì)。

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó) VCG211158428050

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，有多大“杠桿效應(yīng)”?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，薛之謙巡回演唱會(huì)首選衢州，為當(dāng)?shù)貛?lái)1.24億元旅游收入；周杰倫在?？谶B唱4場(chǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖?.76億元。

深圳則被五月天帶火，演唱會(huì)期間，周邊酒水環(huán)比銷(xiāo)量增長(zhǎng)翻倍，防曬、驅(qū)蚊等商品的即時(shí)零售訂單量增長(zhǎng)90%，風(fēng)扇單量增長(zhǎng)翻2倍。

TFBOYS十周年演唱會(huì)選址西安，僅一場(chǎng)就帶來(lái)4.16億元的旅游收入。

8月6日演唱會(huì)前后，西安當(dāng)?shù)赜?、?gòu)、娛等預(yù)定量爆滿。其中，住宿預(yù)訂量?jī)H次于“五一”假期，出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超38倍，機(jī)票搜索熱度環(huán)比上漲近兩成，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超16倍。

舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)等大型營(yíng)業(yè)性演出，能拉動(dòng)多少GDP？業(yè)內(nèi)有個(gè)“7倍”的說(shuō)法，今年可能更加瘋狂——粉絲的熱情從演唱會(huì)向城市延伸，“為一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城市”的氛圍，讓他們?cè)谂e辦地停留更久、消費(fèi)更多。

用北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒的話說(shuō)，現(xiàn)在是“辦一場(chǎng)、賺一場(chǎng)”。下半年，更多的演唱會(huì)排期呼之欲出，一邊是線下演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇，一邊是城市借機(jī)打造“演藝之城”，兩方相向而行。

演出在帶來(lái)門(mén)票收入的同時(shí)，短時(shí)間內(nèi)新增上萬(wàn)人，他們的衣食住行娛，給舉辦地帶來(lái)超乎預(yù)期的流量和關(guān)注度，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費(fèi)，對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杠桿效應(yīng)”越發(fā)明顯。

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)曾剛表示，“今年上半年異?；鸨拇笮脱莩龌顒?dòng)，具有某種報(bào)復(fù)性消費(fèi)特征。放眼未來(lái)，受‘翹尾’效應(yīng)影響，估計(jì)今年下半年大型演出活動(dòng)仍將保持在較高水平。”

圖片來(lái)源：TFBoys組合微博號(hào)

抓住風(fēng)口，各大城市做功課

或許是看到了演唱會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，隨著大型演出活動(dòng)的持續(xù)升溫，做好文娛消費(fèi)，為城市帶流量、創(chuàng)增量，成為許多城市最近的功課。

例如，在周杰倫海口演唱會(huì)之前，海口市旅文局召開(kāi)了周杰倫演唱會(huì)酒店服務(wù)保障座談會(huì)，要求各酒店賓館要明碼標(biāo)價(jià)，不得在演唱會(huì)期間趁機(jī)哄抬酒店價(jià)格；不得在預(yù)訂房間訂單生效的情況下單方面毀約或者擅自提高價(jià)格、誤導(dǎo)欺詐消費(fèi)者等。

演唱會(huì)期間，cdf?？趪?guó)際免稅城、深免?？谟^瀾湖免稅城等均提供多種優(yōu)惠折扣，并提供了10多個(gè)班次的免費(fèi)穿梭巴士接駁服務(wù)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間到凌晨2點(diǎn)，吸引游客去購(gòu)物。

實(shí)際上，這種將演出活動(dòng)作為振興文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口并非今年才有。

拿文旅大省山東來(lái)說(shuō)，《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》就明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，立足本地資源推出了德州“麥浪音樂(lè)節(jié)”、濰坊“新國(guó)潮音樂(lè)嘉年華”、淄博“向陽(yáng)花音樂(lè)節(jié)”等各具特色的文化品牌。

從某種程度上來(lái)看，大型演出活動(dòng)是城市與區(qū)域重要旅游吸引元素之一，不僅能夠滿足人們對(duì)于文化消費(fèi)的需求和追求，也能夠?yàn)槌鞘袆?chuàng)造更多的文化價(jià)值和社會(huì)效益。

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