每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

日前，名為“HONOR Tech ”的賬號發(fā)帖子稱,將為印度市場帶來新消息。這被外界解讀為，榮耀即將重返印度市場。

8月22日下午，榮耀方面對此進行了回應(yīng)：“公司在印度一直通過分銷商的方式開展業(yè)務(wù)，目前在印度沒有子公司也沒有成立子公司的計劃，不存在也沒有任何技術(shù)轉(zhuǎn)讓計劃（包含且不限于軟硬件，產(chǎn)品和服務(wù)管理等轉(zhuǎn)讓）。PSAV作為榮耀在印度的分銷商，被授權(quán)在印度進口和分銷榮耀產(chǎn)品并針對產(chǎn)品進行相關(guān)宣傳和推廣，不得以超出分銷商權(quán)限的任何形式使用榮耀公司的品牌（HONOR等）”

此外，榮耀方面還強調(diào)稱，“印度HONOR Tech公司不是榮耀的合作伙伴，也同榮耀公司之間沒有任何關(guān)聯(lián)關(guān)系。”

雖然榮耀不直接參與到印度市場的運營當(dāng)中，但實際上，其并未退出過印度市場，作為全球智能手機大廠的“兵家必爭”之地，印度市場消費和增長潛力巨大，同時也是年輕消費者主導(dǎo)的市場。

早在2018年，榮耀尚未從華為體系中獨立出來之時，就提出將印度市場視為重點區(qū)域之一，當(dāng)時榮耀方面表示，要“三年內(nèi)做到印度市場第一”。不過，近年來中資手機企業(yè)在印度頻頻遭遇稅務(wù)調(diào)查，這也為中國企業(yè)在印度發(fā)展帶來一定風(fēng)險。

以分銷商形式在印度經(jīng)營

去年是榮耀海外發(fā)展的元年。2022年7月在談及印度市場時，榮耀CEO趙明曾表示：“榮耀幾年前就在印度有團隊和經(jīng)營了很長時間，后來由于眾所周知的原因，榮耀印度團隊撤出了，但目前榮耀在印度仍有合作伙伴，并開啟了相關(guān)業(yè)務(wù)。印度市場今年（2022年）給我們做出了正的利潤貢獻，未來榮耀會采取穩(wěn)妥的方式在印度市場開展業(yè)務(wù)。”

當(dāng)前，榮耀一直以分銷商形式在印度經(jīng)營。據(jù)悉，PSAV Global是一家擁有5000家零售商和分銷商網(wǎng)絡(luò)的印度本土公司，業(yè)務(wù)范圍覆蓋 100 多個城市，將為榮耀提供營銷、服務(wù)和分銷渠道。

生產(chǎn)方面，受印度進口關(guān)稅和支持電子制造業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)激勵計劃（PLI計劃）影響，榮耀在印度銷售的手機將主要由其ODM (原始設(shè)計制造商)聞泰科技在印度組裝。

同時，一位知情人士還對記者透露，“聞泰科技已承接榮耀在印度手機市場的ODM訂單，（榮耀）產(chǎn)品上市時間快的話在四季度，慢的話也可能明年年初。”他還表示，“產(chǎn)品快慢取決于銷售渠道的準(zhǔn)備和生產(chǎn)的進度等。”

不過，在各種品牌和產(chǎn)品涌入下，榮耀通過分銷商爭奪印度市場也勢必面臨激烈的競爭。記者注意到，截至2023年上半年，印度前十名手機廠商合計市場占比已達到91.3%。

對此，Counterpoint 分析師Ivan Lam對記者分析稱，“頭部品牌在印度耕耘了多年，線下、線上渠道門檻都比較高。這個市場進入不難，但是增長比較難，特別是居于目前Android陣營頭部品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，同時榮耀如何讓目前的產(chǎn)品線匹配本土需求，也是有個learning curve（學(xué)習(xí)曲線）。目前絕大部分中國品牌在印度銷售的產(chǎn)品都會不同程度的匹配到本土消費者傾向需求。”

印度是難得的增量市場

近年來，中國各大手機廠商紛紛在海外市場尋求新增量，作為擁有14億以上人口的大國，印度手機市場需求龐大。

2022 年印度智能手機的出貨量為 1.44 億部；TechInsights 近期發(fā)布的研究報告指出，2023 年 第二季度，印度智能手機出貨量同比下降 5%，環(huán)比增長 12% 至 3430 萬。與此同時，印度智能手機滲透率達到 78%。但對比中國2022年2.86億臺的年出貨量和93.3％的智能手機滲透率，印度市場顯然仍存在充足的提升空間。

榮耀之外，就連傲嬌的蘋果也開始將印度視為下一個促進增長的主要市場。“對我們來說，印度是一個非常令人興奮的市場，也是我們關(guān)注的焦點。”蘋果CEO庫克在2月份的一次財報電話會議上說道。

今年4月，蘋果首家印度直營店“Apple BKC”在印度商都孟買正式開業(yè)，僅僅2天后，蘋果又在印度首都新德里開設(shè)了2號店“Apple Saket”。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計，第二季度，印度的iPhone銷量超過德國和法國，正式成為繼美國、中國、日本、英國之后的第五大市場。該機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，第二季度，印度的iPhone銷量占iPhone總銷量近4%；截至6月底，蘋果在印度智能手機市場總量中占有5.1%的市占率，而去年同期為3.4%。雖然這些數(shù)值仍然保持在低位，但二季度，印度的iPhone銷售量比去年同期增長了近50%。

印度除了人口龐大、市場空間廣闊外，中產(chǎn)階級規(guī)模的不斷擴大也讓印度的高端手機市場迎來擴容，這些條件對于手機行業(yè)來說頗具吸引力。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，價格在400美元以上的智能手機在疫情前占智能手機出貨總量的4%，而現(xiàn)在這一數(shù)字已經(jīng)達到了10%。該類智能手機的市場份額占據(jù)著整個智能手機市場收入的35%。

談到印度市場的機遇，庫克曾表示：“有很多人正在進入中產(chǎn)階級，我真的感到印度正處于一個轉(zhuǎn)變的時期。”

與后進入者蘋果相比，當(dāng)前以小米、OPPO、vivo等為代表的中國智能手機安卓陣營在印度已經(jīng)取得了顯著的成功。2016年，印度智能機市場仍以三星和本土品牌為主，三星份額23%左右，本土的Micromax、Intex和Lava合計比31%，小米、金立、OPPO、vivo和LYF份額都在5%左右；2017年中國品牌在印度智能機市場開始崛起，除三星仍以23%的份額牢牢占據(jù)第一之外，第2-4位已被小米、OPPO、vivo占據(jù)，合計占比44%。

近年來，中國手機廠商在印度的市場占比進一步提升。2022年印度智能手機市場前五名手機廠商分別為小米、三星、vivo、realme和OPPO，合計占比達到81.4%。

遭遇查稅“風(fēng)波”

中國手機廠商在印度的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。自2021年年底開始，中資手機企業(yè)在印度頻頻遭遇稅務(wù)調(diào)查。

其中最令人關(guān)注的是今年6月，印度執(zhí)法局發(fā)布文件稱，已正式向小米印度、該公司相關(guān)高管以及三家銀行等發(fā)出通知，陳述其非法匯款555.1億盧比資金（約合人民幣48億元）的行為。這也是印度當(dāng)局迄今為止最大數(shù)額的扣押。

對凍結(jié)資金的處理結(jié)果，8月19日，在小米二季度財報分析會上，小米集團合伙人、總裁王翔表示：“小米正在積極應(yīng)對印度政府的調(diào)查，目前并沒有撥備的準(zhǔn)備，因為小米在印度的業(yè)務(wù)還在正常進行當(dāng)中，小米方面已經(jīng)成功解凍了7億多美元的被凍結(jié)資金。”但他也坦言，還有一部分被凍結(jié)資金正在交涉中。

小米之外， 2022年2月，印度稅務(wù)部門對華為在該國的多個場所進行了搜查；同年7月，印度以逃稅為由指向vivo和OPPO，凍結(jié)與vivo印度公司相關(guān)的119個銀行賬戶，涉及資產(chǎn)價值達46.5億盧比（約合人民幣3.9億元），隨后幾天，又對OPPO出手，要求其補繳稅款高達37億元人民幣……

據(jù)了解，稅務(wù)問題是印度政府常用以規(guī)范或限制外資企業(yè)的方式。近年來，印度稅務(wù)部門對殼牌、諾基亞、IBM、沃爾瑪、凱恩能源等多家外資企業(yè)都進行了稅務(wù)調(diào)查并開出了高額罰單。

談及印度的營商環(huán)境，Ivan Lam表示，“除了中國廠商，幾乎所有的非本土廠商都會受到印度官方的審查。這方面需要廠商做好本土合規(guī)的同時也做好風(fēng)險管控。不過，榮耀在印度采取的是代理模式，也就是說未來的風(fēng)險點主要是印度代理公司的主體。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖