每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 梁梟    

國潮興盛，年輕人對我國傳統(tǒng)節(jié)日愈發(fā)重視。8月22日是農(nóng)歷七月初七，承載著浪漫愛情的七夕節(jié)也是人們示愛的首選日子。

在這個被譽為“中國情人節(jié)”的日子，不只有牛郎織女的傳統(tǒng)故事，還融入數(shù)字時代的情感表達：用圖片、視頻記錄愛的瞬間，通過網(wǎng)絡“隔空”示愛。LV、Gucci、Dior等海外奢侈品大牌也盯上了七夕，發(fā)售新品、限定款，豐富線上玩法，忙得不亦樂乎。

奢侈品牌針對七夕推出限定禮盒

圖片來源：Burberry天貓旗艦店截圖

“浪漫經(jīng)濟”加持，讓七夕具備強大吸金力。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為12262億元，預計到2024年將達13777億元。艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“據(jù)我們監(jiān)測，包含七夕在內(nèi)的節(jié)假日對我國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模的促進貢獻率近七成。”

近年來，我國的七夕消費呈現(xiàn)哪些特點和變化？于品牌和商家而言，唯有釋放更多浪漫經(jīng)濟活力，才能進一步拉動消費增長。但他們該如何筑起與消費者之間的“鵲橋”？

千元內(nèi)禮物占主流 禮贈群體拓寬邊界

在浪漫的七夕，“如何準備一份好禮”是戀人們掛在心頭的頭等大事兒。

禮物是愛意的表達，既能促進感情，還能進一步了解對方。因此在禮品選擇上，消費者十分謹慎，實用性強，符合戀人喜好的高性價比，是今年七夕送禮的主流。

iiMedia Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者購買七夕禮物的首要關注點是價格，占比達61.30%，其次是戀人喜好（54.03%）、美觀性（55.45%）及實用性（47.87%）。在禮物價格預算上，千元以內(nèi)占比最高，合計超58%，其中，選擇501元～1000元之間的消費者最多，占比24.54%。

圖片來源：艾媒咨詢報告截圖

“數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶首飾以及美妝護膚品是情侶之間送禮的TOP3。”iiMedia Research調(diào)研數(shù)據(jù)認為，隨著人們生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代消費者在親密關系中呈現(xiàn)出越來越務實的傾向，他們更加注重禮物的實用性和功能性。

iiMedia Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性七夕送禮更傾向于家居產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、鞋服包包；而男性送禮則更傾向鮮花、美妝護膚品以及珠寶首飾。

圖片來源：艾媒咨詢報告截圖

今年七夕恰逢工作日，大多數(shù)人選擇下班后再相聚。“中國七夕節(jié)日消費行為大數(shù)據(jù)調(diào)查”顯示，2023年消費者過節(jié)的娛樂活動計劃TOP3分別為：逛街購物、看電影、吃大餐。

圖片來源：艾媒咨詢報告截圖

“七夕對我國禮物經(jīng)濟市場而言至關重要。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，禮物經(jīng)濟通常來有兩種場景，一種是節(jié)假日場景，另外一個是社交的場景，“據(jù)我們監(jiān)測，包含七夕在內(nèi)的節(jié)假日對我國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模的促進貢獻率近七成。”

張毅觀察到，今年七夕禮贈群體的邊界被拓寬。“現(xiàn)在單身人群越來越多，其實隨著城市化程度提高，大家的社交范圍反而變窄，太熟悉的人難以碰觸火花。七夕給了單身人群走出去，參加聯(lián)誼等活動的機會，單身人群可以借此擴充交際范圍，是他們‘脫單’的好時機。”

圖片來源：艾媒咨詢報告截圖

“單身經(jīng)濟與浪漫經(jīng)濟并不沖突。”張毅告訴記者，今年單身人士參加七夕節(jié)交友聯(lián)誼活動意愿強烈，“有53.77%的表示會參加。在聯(lián)誼活動的選擇上，54.65%的人會選擇劇本殺、密室逃脫、桌游等室內(nèi)活動。”

電影打響七夕檔大戰(zhàn) 票房能否突破4億？

為迎接七夕節(jié)，大大小小的品牌和商家都在線上打起了擂臺賽。

電商平臺上的七夕大促 圖片來源：平臺APP截圖

各大商場裝扮一新，或請網(wǎng)紅來獻歌，或豪擲禮券，或舉辦“愛的抱抱”等活動；電商平臺也紛紛推出關于“浪漫中式情人節(jié)”的大促活動，各大品牌的花式營銷讓人眼花繚亂。

談及大小品牌不遺余力地為七夕創(chuàng)造話題、營造聲勢時，張毅表示：“現(xiàn)在年輕人受民俗影響比較大，過七夕的意愿變強，參與度也越來越高。所以，品牌們也愿意盡巧思迎節(jié)。”

但在眾多海報、視頻等的社交媒體轟炸下，品牌七夕營銷如何不落俗套，真正筑起與消費者之間的“鵲橋”？“橋梁的搭建，主要依賴于產(chǎn)品對于消費者來講，在使用價值和社交價值上，能有多少貢獻。而作為禮物，承載的社交價值最為重要。”張毅向記者表示。

品牌戰(zhàn)之外，電影也是每年七夕節(jié)的一大“兵家必爭”之地。

截至8月22日21時許，七夕檔票房情況

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

燈塔專業(yè)版顯示，今年七夕，有《念念相忘》《燃冬》《最遺憾是錯過你》《愛犬奇緣》《湄公河巨獸》《一定拿到手》《婚前72小時》《相信·愛》8部影片開畫，截至21時許，累計票房3.34億元。其中，上映15天的《孤注一擲》與上映5天的《學爸》是貢獻票房的主力軍，這兩部影片的票房占比近60%；在新上影片中，《念念相忘》票房最高，為4065萬元。

2022年七夕檔有3.85億元票房。據(jù)燈塔專業(yè)版預測，今年七夕檔將有4.07億元票房。

“坦率地講，今年為七夕準備的電影不夠充足。現(xiàn)在正處暑假，如果有更豐富的影片，七夕檔會有更好的表現(xiàn)。”張毅有些遺憾地說。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211130074522