七夕黃金消費(fèi)大爆發(fā)，年輕人為何愛(ài)上買(mǎi)黃金？
每日經(jīng)濟(jì)新聞
2023-08-23 10:03:23
每經(jīng)編輯 杜宇
七夕節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)，也是黃金消費(fèi)的小高峰。今年的七夕節(jié)，黃金飾品受到了年輕人的青睞，成為了送禮和自用的熱門(mén)選擇。年輕人為什么愛(ài)上買(mǎi)黃金？黃金企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)绾危奎S金市場(chǎng)前景如何？讓我們一起來(lái)看看。
七夕黃金消費(fèi)大爆發(fā)，年輕人成為主力
七夕節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)，也是一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。今年的七夕節(jié)，黃金飾品成為了不少年輕人送禮或自用的首選。在北京、杭州、南昌等地，記者走訪了多家黃金門(mén)店，發(fā)現(xiàn)黃金專柜前人潮涌動(dòng)，年輕人占據(jù)了大部分客流。
據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，記者在北京菜市口的一家黃金珠寶首飾門(mén)店看到，黃金首飾專區(qū)人頭攢動(dòng)。工作人員告訴記者，近期，每天從上午10時(shí)開(kāi)始營(yíng)業(yè)消費(fèi)者就絡(luò)繹不絕。
在浙江杭州，黃金飾品專柜在近期也迎來(lái)了銷售高峰。銷售人員告訴記者，七夕前的周末，門(mén)店日均客流較平日增長(zhǎng)近一半，銷售額增長(zhǎng)明顯。
而在中國(guó)黃金之鄉(xiāng)山東招遠(yuǎn)，“國(guó)潮”類的黃金飾品倍受年輕人的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2023年七夕節(jié)期間，黃金消費(fèi)迎來(lái)小高峰。以“95后”為代表的年輕人成為消費(fèi)主力，18歲—25歲的年輕男性訂單增幅最快。
據(jù)大江網(wǎng)信息日?qǐng)?bào)報(bào)道，8月21日，記者來(lái)到南昌市區(qū)多家黃金門(mén)店看到，專柜前吸引了不少年輕人駐足。據(jù)銷售人員介紹，今年以來(lái)，黃金飾品整體銷售情況不錯(cuò)，特別是七夕期間，更是迎來(lái)了一波小高峰。“現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)黃金人群越來(lái)越‘年輕化’，很多年輕人都看中黃金的保值性。”
年輕人為什么愛(ài)上買(mǎi)黃金？“儲(chǔ)蓄性消費(fèi)”和“時(shí)尚悅己”雙重驅(qū)動(dòng)
那么，為什么年輕人會(huì)愛(ài)上買(mǎi)黃金呢？據(jù)新華社報(bào)道，在北京街頭采訪中，“戴著玩兒”“樣子好看”“有價(jià)值”“保值增值”——年輕人給出了五花八門(mén)的答案。
眾多回答中，“花了錢(qián)又好像沒(méi)花”無(wú)疑是高頻的一個(gè)。世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新稱其為“儲(chǔ)蓄性消費(fèi)”。“特別是年輕一代消費(fèi)者，他們說(shuō)，‘實(shí)際上買(mǎi)了黃金我沒(méi)覺(jué)得花錢(qián)，我就是把錢(qián)換了一種形式，我消費(fèi)完算是存上了，到需要用錢(qián)的時(shí)候黃金還可以變現(xiàn)’。”
年輕人“時(shí)尚”“悅己”的需求，也在多元化的黃金飾品中得到了滿足。菜百股份高級(jí)黃金投資分析師李洋分析稱，工藝不斷提升使得金飾品硬度、光澤、輕盈感都得到提升。結(jié)合天壇、頤和園等傳統(tǒng)文化打造的創(chuàng)意產(chǎn)品也吸引了大批“80后”“90后”。
網(wǎng)上也有不少網(wǎng)友表示：“以前覺(jué)得黃金土，現(xiàn)在卻非常‘上頭’。”“黃金保值，是一種不錯(cuò)的金融投資。”年輕人對(duì)于黃金的喜愛(ài)，本質(zhì)上也反映出當(dāng)下年輕人消費(fèi)心理變化。
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黃金企業(yè)業(yè)績(jī)良好，受益于金價(jià)上漲和消費(fèi)復(fù)蘇
在年輕人的消費(fèi)熱情推動(dòng)下，黃金企業(yè)業(yè)績(jī)也表現(xiàn)不俗。Wind數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，COMEX黃金報(bào)價(jià)小幅走低，但目前價(jià)格仍處于相對(duì)高位。8月22日，COMEX黃金盤(pán)中最高達(dá)到1926.2美元/盎司。
2023年上半年，COMEX黃金價(jià)格累計(jì)漲幅達(dá)到5.56%。受金價(jià)上漲疊加消費(fèi)復(fù)蘇雙重利好影響，黃金企業(yè)上半年業(yè)績(jī)普遍表現(xiàn)不俗。
菜百股份預(yù)計(jì)，2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.8億元至4.3億元，與上年同期（追溯調(diào)整后）相比增長(zhǎng)52.9%到73.01%。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金珠寶產(chǎn)品意愿增強(qiáng)，公司整體銷售情況向好。同時(shí)，公司積極拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，門(mén)店數(shù)量有所增加。
明牌珠寶預(yù)計(jì)，2023年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5800萬(wàn)元至7000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)56.42%至88.78%。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因，公司表示，報(bào)告期內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，黃金珠寶行業(yè)銷售形勢(shì)良好，公司黃金珠寶主業(yè)營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
另外，金礦開(kāi)采、金錠冶煉領(lǐng)域上市公司業(yè)績(jī)也表現(xiàn)不俗。
湖南黃金8月21日晚間披露2023年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約129.79億元，同比增長(zhǎng)17.77%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.8億元，同比增長(zhǎng)4.82%。報(bào)告期內(nèi)，國(guó)際黃金價(jià)格上揚(yáng)。6月底，倫敦現(xiàn)貨黃金定盤(pán)價(jià)為1912.25美元/盎司，較年初上漲3.74%；上半年均價(jià)為1930.82美元/盎司，較上年同期上漲3.03%。上海黃金交易所Au9999黃金6月底收盤(pán)價(jià)為448.47元/克，較年初上漲9.12%；上半年加權(quán)平均價(jià)格為432.09元/克，較上年同期上漲10.91%。
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黃金市場(chǎng)前景看好，但也要注意風(fēng)險(xiǎn)
展望下半年，黃金市場(chǎng)仍有上漲空間，但也要注意風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為178.598噸，與2022年同期相比增產(chǎn)3.911噸，同比增長(zhǎng)2.24%。2023年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%。其中，黃金首飾368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%；金條及金幣146.31噸，同比增長(zhǎng)30.12%；工業(yè)及其他用金40.31噸，同比下降7.65%。
世界黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，得益于今年上半年央行購(gòu)金量創(chuàng)同期歷史新高以及黃金投資和金飾消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，黃金市場(chǎng)勢(shì)頭良好。2023年上半年，全球黃金總需求（不含場(chǎng)外交易）為2062噸，同比下降6%；包含場(chǎng)外交易的上半年黃金需求總量則達(dá)到2460噸，同比增長(zhǎng)5%。
國(guó)金證券研報(bào)顯示，6月全球央行購(gòu)金量59.98噸，售金量4.47噸，凈購(gòu)金55.51噸。
據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，展望下半年黃金消費(fèi)趨勢(shì)，世界黃金協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，三、四季度金飾需求或出現(xiàn)反彈，在2022年基數(shù)較低情況下，2023年同比增幅有望達(dá)到兩位數(shù)。此外，市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒或?yàn)辄S金零售投資提供助力，金條和金幣投資需求有望回升。光大證券研報(bào)顯示，目前金價(jià)處于相對(duì)高位。從長(zhǎng)期角度看，黃金珠寶行業(yè)盈利能力較強(qiáng)。
菜百股份高級(jí)黃金投資分析師李洋表示，黃金投資并不是“穩(wěn)賺不賠”。他表示，從中長(zhǎng)期看，未來(lái)金價(jià)走勢(shì)仍有上行空間，但是在金價(jià)上漲的過(guò)程當(dāng)中也有一個(gè)震蕩回調(diào)的過(guò)程。如果消費(fèi)者在特定時(shí)間點(diǎn)選擇變現(xiàn)，金價(jià)可能會(huì)低于原來(lái)價(jià)格。
總之，七夕節(jié)是一個(gè)促進(jìn)黃金消費(fèi)的契機(jī)。年輕人對(duì)于黃金的認(rèn)可和喜愛(ài)反映出他們的消費(fèi)心理變化。黃金飾品不僅具有保值增值的功能，還能滿足年輕人的時(shí)尚悅己的需求。黃金企業(yè)也借勢(shì)推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者。展望下半年，黃金市場(chǎng)仍有上漲空間，但也要注意風(fēng)險(xiǎn)。
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視網(wǎng)、新華社、中國(guó)證券報(bào)、大江網(wǎng)信息日?qǐng)?bào)
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