8月31日，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)在中國香港召開2023年中期業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達(dá)人民幣511.2億元，經(jīng)營利潤為32.7億元，同比增29.9%，經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%，擴(kuò)張1.1個百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。

品牌是蒙牛實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。今年上半年，蒙牛和“中國航天”開啟未來10年的新一期戰(zhàn)略合作，攜手國際足聯(lián)成為2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商，入選福布斯中國最佳雇主，蟬聯(lián)中國消費(fèi)者十大首選品牌，蒙牛品牌知名度和美譽(yù)度得到持續(xù)提升，品牌資產(chǎn)不斷擴(kuò)充，煥發(fā)出新的勃勃生機(jī)。

精神共鳴，攜手頂級IP為消費(fèi)者帶來健康與快樂

從2018俄羅斯世界杯的首開紀(jì)錄，讓蒙牛的要強(qiáng)精神走出國門飛向世界；到2022卡塔爾世界杯的梅開二度，營養(yǎng)世界的每一份都要強(qiáng)；到帽子戲法再進(jìn)一球，成為2023 FIFA女足世界杯全球官方贊助商；再到不久前蒙牛四度攜手國際足聯(lián)，再續(xù)2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商，蒙牛持續(xù)用“天生要強(qiáng)”的精神支持體育健兒，賦予他們更多的自信和力量。

“運(yùn)動和營養(yǎng)一樣，都能帶給人類健康和快樂。”蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放表示，蒙牛天生要強(qiáng)的品牌內(nèi)涵與體育精神之間的同頻共振，促使蒙牛持續(xù)助力體育事業(yè)發(fā)展，眾多國際頂級體育賽事選擇與蒙牛攜手，也正是認(rèn)為蒙牛精神能與運(yùn)動健兒相互鼓勵、共同前行。

在剛剛結(jié)束的2023女足世界杯上，作為賽事和中國足協(xié)中國之隊雙料贊助商，蒙牛發(fā)布主題為“每一份要強(qiáng)不止于此”的廣告片，并在場邊為中國女足連續(xù)打出廣告牌，“我來了，因?yàn)橛肋h(yuǎn)相信！”“女足，不止于此”“不止于此，終將抵達(dá)”……一條條激勵要強(qiáng)的暖心標(biāo)語，在刷屏朋友圈的同時，再次實(shí)現(xiàn)了與全球消費(fèi)者的精神共鳴。

值得一提的是，2030年恰逢世界杯誕生百年，這一節(jié)點(diǎn)在世界杯歷史上具有里程碑式的意義。在接下來的七年中，蒙牛將繼續(xù)利用世界頂級賽事舞臺，傳遞“天生要強(qiáng)”品牌精神和健康、快樂的品牌理念，盡情展現(xiàn)中國乳企和中國品牌的風(fēng)采。

創(chuàng)新拓圈，母子品牌聯(lián)動全面提升品牌影響力

今年以來，蒙牛母品牌與旗下各子品牌通過合作營銷、品牌聯(lián)名等各種方式，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果，保持了整體品牌的長期曝光和持續(xù)價值提升。

今年上半年，蒙牛旗下全球乳業(yè)超級單品“特侖蘇”，聯(lián)合國民級綜藝《向往的生活》，通過發(fā)布沙漠有機(jī)牧場新廣告《向往的烏蘭布和》等系列動作，聚焦“沙漠有機(jī)，就是更好有機(jī)”品牌主張，提升品牌聲量，擴(kuò)大了高端奶市場份額的領(lǐng)先優(yōu)勢。

長期以來，蒙牛品牌持續(xù)探索新的可能性，與眾多品牌碰撞出不一樣的火花。蒙牛蒂蘭圣雪聯(lián)合茅臺去年推出的茅臺冰淇淋，如今依然是引爆市場的“超級網(wǎng)紅”；為環(huán)球影城量身定做的環(huán)球沒牙仔冰淇淋，獨(dú)特造型和驚喜口感讓消費(fèi)者始于顏值、忠于品質(zhì)，經(jīng)久不衰成為環(huán)球影城內(nèi)的“斷貨王”。

今年，蒙牛旗下酸酸乳聯(lián)名三麗鷗推出2款新產(chǎn)品，美樂蒂版包裝原味酸酸乳和庫洛米版包裝草莓味酸酸乳，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)者的喜好，獲得廣泛傳播。

除了傳統(tǒng)奶制品，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語還與Seesaw聯(lián)名推出冷萃咖啡。這一產(chǎn)品依照專業(yè)配比研發(fā)，100%深烘萃取Seesaw冷萃冰滴咖啡液加上100%生牛乳奶源，通過征服味蕾，讓每日鮮語“做最好的鮮奶，讓中國消費(fèi)者喝到高品質(zhì)鮮奶”的理念，直擊消費(fèi)者內(nèi)心。

就是這樣一個個創(chuàng)新舉措，實(shí)現(xiàn)了品牌價值與“世界品質(zhì)”的疊加吸引力，讓蒙牛在為消費(fèi)者提供個人味覺享受之時，賦予了產(chǎn)品社交屬性和更長足的魅力。

攜手“頂流”，在世界舞臺講好“中國故事”

作為央企中糧旗下的民族乳企，蒙牛正從多個維度在世界舞臺向全世界消費(fèi)者講好“中國故事”。

在國內(nèi)，蒙牛攜手中國航天已有20個年頭。自2003年，蒙牛就已正式成為第一批“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”，也是第一個與中國航天牽手的乳品品牌。今年4月，蒙牛榮獲“中國航天事業(yè)金牌合作伙伴”稱號，并與中國航天基金會開啟了為期10年的新一期戰(zhàn)略合作。

據(jù)近期公布的“2023福布斯中國•最佳雇主”年度評選結(jié)果，蒙牛成功入選《2023中國年度最佳雇主》及《2023中國年度最佳ESG實(shí)踐雇主》，成為在主評選和三個子評選榜單中，唯一入選的中國乳制品企業(yè)，彰顯多年來蒙牛在雇主品牌建設(shè)和助力員工成長方面努力。

國際上，除了長期攜手國際足聯(lián)和世界杯，蒙牛還與迪士尼、環(huán)球度假區(qū)建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，利用IP優(yōu)勢，聯(lián)合推出限定產(chǎn)品，在國際市場展示中國乳業(yè)品牌力量。

目前，蒙牛已成為國際乳品聯(lián)合會（IDF）、全球乳業(yè)論壇（GDP）、消費(fèi)品論壇（CGF）、世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）工商理事會四個權(quán)威國際組織中的唯一來自中國乳業(yè)的高級別成員，蒙牛還成為首批加入由聯(lián)合國糧農(nóng)組織等聯(lián)合發(fā)起的全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的唯一中國乳品企業(yè)。借助這些世界舞臺，蒙牛代表中國企業(yè)，不斷發(fā)出“中國聲音”。

在不久前召開的世界奶業(yè)大會開幕式上，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放發(fā)表全英文致辭，提出“綠色、營養(yǎng)、智慧”三大領(lǐng)先戰(zhàn)略。大會期間，國際乳品聯(lián)合會主席Piercristiano Brazzale、恒天然大中華區(qū)首席執(zhí)行官周德漢等世界乳業(yè)“大咖”，在接受國內(nèi)外媒體采訪時，為蒙牛等中國乳企的高速發(fā)展和品牌力量紛紛點(diǎn)贊。

未來，經(jīng)從“草原牛”“中國牛”成長為“世界牛”，第四次攜手世界杯，踏上品牌國際化新歷程的蒙牛，將從品牌力方向繼續(xù)發(fā)力，持續(xù)開拓提高品牌力的新路徑，持續(xù)引領(lǐng)中國乳業(yè)走向世界，打造世界一流品質(zhì)、叫響世界一流品牌、建設(shè)世界一流乳企。

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