每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 易啟江    

“現(xiàn)在還有哪個行業(yè)比電影院更掙錢？”在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪過程中，上到電影發(fā)行人，下到電影院投資人，無不驚嘆。

諸多靚麗數(shù)據(jù)，也讓從業(yè)者的眼神越來越有光彩。越幕影城投資人陳霖向記者表示，他投資的一家位于云南楚雄的影院，7月份票房收入達(dá)61.7萬元，8月份到記者采訪時的23日，票房收入為46萬元，一個月開支僅12萬元左右；而效益最好的江西某縣級影城，7月份營收148萬元，除掉各種成本，僅這一家影院利潤就達(dá)60萬元。以上的賬單都沒有算爆米花、廣告等非票收入。

“完全翻盤！”陳霖估計，今年整個暑期檔，他投資的12家影院，一共大約能掙到700萬元~800萬元的利潤。

可以說，電影市場實現(xiàn)了從“孤注一擲”到真正“封神”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔創(chuàng)造了多個歷史：前四名影片票房均超過20億元，屬歷史首次；觀影人次超5.02億，打破中國影史暑期檔最高觀影人次紀(jì)錄；總票房破205億元，創(chuàng)歷史紀(jì)錄；暑期檔大盤單日票房連續(xù)71天破億，創(chuàng)中國影史大盤連續(xù)破億新紀(jì)錄。

此外，Wind（萬得）數(shù)據(jù)顯示，年初至今，影視指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏上證指數(shù)及其他主要行業(yè)指數(shù)。

電影院收益穩(wěn)定，迎來春天，但電影投資本身風(fēng)險仍然極大?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，前10名影片壟斷超80%的票房，有至少100部電影在暑期檔成為陪跑者。其中就包括當(dāng)紅明星劉昊然、周冬雨主演的《燃冬》，票房僅2000多萬元。

有人哭也有人笑！陳思誠（也叫“陳思成”）同時押中了《消失的她》和《八角籠中》，成為這個暑期檔的大贏家。

一門好生意 一天進(jìn)賬20萬元

2023年夏天，中國電影市場迎來最炙熱的暑期檔，黑馬頻現(xiàn)，百花爭艷。

“7月份肯定賺錢了。”新世紀(jì)影城濟(jì)南泉城路店店長李言魯對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露?？吹狡狈孔邉荩麅?nèi)心燃起一陣驕傲。

“這兩個月，只有極少影城不盈利了吧？”電影院迎來久違的熱鬧，陳霖稱自己投資的12家店全部盈利。

陳霖將他投資的影城數(shù)據(jù)掰開計算：1.一家位于云南楚雄的影院，7萬元的月租金加上人工水電費(fèi)用，每月開支為12萬元左右，但7月份，該家影院總票房收入為61.7萬元，8月份到目前的票房收入為46萬元；2.另一家江西某地級市影城，月租金約為11萬元，7月份票房收入是86萬元，即使扣除房租人工水電成本，陳霖算完賬發(fā)現(xiàn)，該店盈利將近25萬元；3.效益最好的江西某縣級影城，7月份營收148萬元，除掉各種成本，利潤約60萬元。

以上賬單都沒有算上爆米花、廣告等非票收入。

“《消失的她》上映后，我們12個影院一天的總收入基本上沒有低于過20萬元，相比以前翻了10倍。”陳霖很滿意地告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

日進(jìn)20萬元以上，放在哪個行業(yè)，都是一門好生意。

“完全翻盤！”陳霖用了這個詞作概括。在看到絡(luò)繹不絕的觀眾時，他甚至覺得，對比其他行業(yè)，現(xiàn)在還有哪個行業(yè)比電影院更容易掙錢？

唯一遺憾的，或許是很多觀眾只樂意為電影本身花錢了，影城非票收入在今年暑期檔下滑明顯。疫情前，爆米花等非票收入也是影城掙錢的關(guān)鍵，一度能達(dá)到影城收入額度的30%；但今年暑期檔，陳霖算完賬，表示“對半砍”，非票收入只占影城收入的15%。

從上游制片、發(fā)行到終端，電影行業(yè)在暑期檔迅速復(fù)蘇，電影再次成為大眾日常消費(fèi)的一種娛樂方式。

今年暑期檔創(chuàng)造了多個歷史：

●有4部影片票房超過20億元，這一數(shù)量史上最多。這4部分別是：《消失的她》35億元、《孤注一擲》35億元、《封神第一部》24億元、《八角籠中》22億元。

●打破中國影史暑期檔最高觀影人次紀(jì)錄。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月30日17時41分，2023年暑期檔總觀影人次超5.02億。

●總票房創(chuàng)暑期檔歷史紀(jì)錄。據(jù)貓眼專業(yè)版，截至8月31日發(fā)稿，2023年暑期檔票房已突破205億元，遠(yuǎn)超2019年同期的177.78億元；截至8月30日，暑期檔大盤單日票房連續(xù)71天破億，創(chuàng)中國影史大盤連續(xù)破億新紀(jì)錄，創(chuàng)中國影史暑期檔連續(xù)破億新紀(jì)錄。

但是電影院真的賺錢嗎？UME電影集團(tuán)運(yùn)營總監(jiān)蔡曉雪對該命題打上了問號。誠然，今年暑期檔的熱度超越了2019年，但200億元的票房放在許多實體業(yè)面前，還是太微小。

“這兩個月是不錯，可我們虧損了三年，要是直說電影院掙錢了，還怎么去跟業(yè)主哭窮？”一位影院經(jīng)理對現(xiàn)狀依然警惕。

一點“好主意” 座位分區(qū)定價

《消失的她》上映后，暑期檔熱度迅速被推高。饑渴了三年，電影票價也迎來全面上漲。

燈塔專業(yè)版顯示，截至8月29日，2023年的平均票價為42.64元，2018年~2022年的平均票價分別為35.32元、37.11元、36.98元、40.29元和42.08元。

“票價上漲一部分，如果觀眾還能接受，持續(xù)消費(fèi)，說明漲價幅度沒有超出觀眾承受能力。”資深電影發(fā)行人高軍分析道，這個暑期檔，是電影院盈利的黃金時期。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，票價全面上漲是其中一個表現(xiàn)，影廳不同區(qū)域也開始實行分階定價。

以北京博納影城大郊亭IMAX旗艦店為例，一個影廳分為默認(rèn)分區(qū)、特惠區(qū)和最佳觀影區(qū)三塊，想要坐在核心位置，票價就高。

“很多影廳都按區(qū)域分價，好位置價格更高。另外，影城的黃金時段票價也更高。”李言魯對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一些影城執(zhí)行得早，近期大面積影城采用分區(qū)域定價，算是行業(yè)的“變相提價”。

高軍非常贊成影城實施不同影院不同票價、不同影片不同票價、不同時間不同票價、不同座位不同票價的做法，“終于有人嘗試了”。

大多數(shù)影廳分區(qū)域定價開始于今年上半年。陳霖表示：“有些廳放出19.9元的特價票，點進(jìn)去一看就角落一兩個座位19.9元，其他都賣35元。被用戶舉報過是‘價格欺詐’，這其實是商家吸引眼球的一種手段。”

傳統(tǒng)票補(bǔ)減少，服務(wù)費(fèi)卻居高不下，電影院只能依靠電影票價提升獲取利潤。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，超205億元的檔期票房下，支付給售票平臺的服務(wù)費(fèi)約為18.53億元，占總票房的0.9%。

抖音除了做影片宣發(fā)外，也開始賣起電影票。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，抖音電影票的售價與淘票票、貓眼幾乎一致。此外，抖音和快手都上架了部分影院的優(yōu)惠券團(tuán)購。

“電影院有個不擺在臺面上的定價聯(lián)盟，大家不能亂跌價。沒法在明面上做，一些店家就在抖音、快手做些促銷團(tuán)購，內(nèi)部的競爭尤其厲害。”陳霖透露，電影院將短視頻平臺視為一種新的售票渠道，希望通過活動與抖音達(dá)人進(jìn)行合作擴(kuò)大店內(nèi)流量。但談到補(bǔ)貼，陳霖坦言，短視頻平臺沒有給電影院任何補(bǔ)貼，而抖音的電影票占比日趨增大至約20%。

陳霖所投資的電影院，在暑期檔雖然預(yù)計能掙到700萬元~800萬元的利潤，但相較于疫情期間虧損的5000萬元，暑期檔利潤解決的只是燃眉之急，“現(xiàn)在的票房好是好，但想到以前的債，短期內(nèi)還是還不掉，內(nèi)心的負(fù)擔(dān)很重”。

“不能好了傷疤忘了疼，還有很多債要還。”前述探討“怎么給業(yè)主哭窮”的影院經(jīng)理也對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“電影院設(shè)置的充電寶，廣告，娃娃機(jī)，扭蛋機(jī)，包括按摩座椅，觀眾也有爭議，我們很清楚市場情況，我們不能高興過早，行業(yè)需要一個調(diào)整周期，我們也要攢夠余糧。”

“不過，只要政策鼓勵，行業(yè)良性發(fā)展，我們不會缺好的電影。”陳霖期盼資金將注意力重新轉(zhuǎn)回至電影業(yè)。

對電影院能否轉(zhuǎn)危為安，萬達(dá)電影大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理曹小敬表示，最關(guān)鍵在于明年的表現(xiàn)。

一堆好創(chuàng)意 短視頻宣發(fā)撩熱度

無論說票房，還是回到內(nèi)容本身，暑期檔都超出行業(yè)預(yù)期。同時，中國電影大盤單日票房已連續(xù)71天突破億元，持續(xù)提振行業(yè)信心。

曹小敬對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，今年暑期檔票房能超過200億元有多重因素：

第一，中宣部和國家電影局在政策方面給予大力度的支持和引導(dǎo)。從電影定檔、宣傳到專資減免，每個環(huán)節(jié)都確保了內(nèi)容端供給。

第二，今年暑期檔影片類型豐富，從青少年喜聞樂見的《長安三萬里》到中青年喜愛的《消失的她》《熱烈》，再到講述老年人愛情的《我愛你！》，各年齡層次的觀影需求都被滿足。

第三，通過梳理2019年~2023年暑期檔票房前四名影片和豆瓣評分，可以發(fā)現(xiàn)今年暑期檔前四部影片票房體量，不僅全部突破20億元大關(guān)，而且整體質(zhì)量最為均衡。豆瓣評分雖然沒有超過8分的口碑好片，但也沒有低于6分的不及格片。票房前四名影片的均分，也屬今年最高，影片的質(zhì)量顯著提高，強(qiáng)情緒、強(qiáng)話題性也帶動了影片的傳播效應(yīng)。

第四，壓抑三年后，人們對于娛樂生活和社交生活的渴望卷土重來，演出文娛行業(yè)和電影行業(yè)都呈現(xiàn)強(qiáng)復(fù)蘇狀態(tài)。觀影是大眾最經(jīng)濟(jì)、最實惠的娛樂生活消費(fèi)，具有非常好的普及效應(yīng)和影響效應(yīng)。

最后，短視頻平臺如抖音、小紅書等營銷力度增大，大幅促進(jìn)了影片傳播，帶動了觀眾的觀影決策。

折射女性婚姻困境的《消失的她》，契合反詐熱點的《孤注一擲》，題材都是全民關(guān)心的熱點。抖音電影榜顯示，多個星期，《孤注一擲》都霸占院線電影熱度第一名。

某一線影視公司內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，如今55%以上用戶的電影信息獲取自抖音。抖音、快手、小紅書等短視頻平臺相加，已壟斷70%以上電影宣發(fā)信息。

“不看《消失的她》《孤注一擲》，你可能都跟不上朋友的聊天話題了。”蔡曉雪認(rèn)為，經(jīng)由短視頻平臺發(fā)酵，電影已經(jīng)成為大眾茶余飯后的基礎(chǔ)談資，“抖音、小紅書上面反復(fù)造熱梗，吸引了眾多關(guān)注度。就像《封神第一部》，大家都說是國產(chǎn)電影工業(yè)化的標(biāo)志，雖然影片褒貶不一，但短視頻確實撩撥了熱度。”

電影宣發(fā)是一套完整組合拳，短視頻宣發(fā)是其中必不可少的一環(huán)。2020年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》出品的《2020強(qiáng)影之路》中提到，受大環(huán)境影響，線下宣發(fā)相對有所縮減，以短視頻、直播為主的線上宣發(fā)越來越重要。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，流量在哪里，宣發(fā)的重點就在哪里。

“像愛情、青春類題材的電影，具有強(qiáng)情緒表達(dá)，短視頻傳播度會較廣。它們通過一個十幾秒的大哭大笑片段，讓觀眾迅速感受到亮點。另外有名場面或者名句子的片段，在短視頻平臺也能快速傳播。”一位業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，各大片方在短視頻宣發(fā)上投入的精力已在50%以上。

從事發(fā)行行業(yè)幾十年，高軍也堅信電影宣發(fā)完全能扔掉過去的傳統(tǒng)手法，通過信息化、碎片化、短視頻化的滲透，全方位進(jìn)入到每個人的生活中。今年暑期檔的歷史性票房紀(jì)錄，高軍相信與短視頻宣發(fā)直接相關(guān)。

“無抖音無宣發(fā)，每部電影注冊官方抖音、微博號已是標(biāo)配。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

一個大贏家 電影指數(shù)漲幅遠(yuǎn)超上證指數(shù)

有贏家也有輸家，147部電影在暑期檔廝殺，競爭激烈。

燈塔專業(yè)版顯示，暑期檔前十部影片的累計票房高達(dá)165億元，所占份額超檔期總票房的80%。也就是說，在暑期檔有100多部新片其實只是陪跑的。

例如，由周潤發(fā)主演的《別叫我“賭神”》，票房僅4000萬元出頭；劉浩存、宋威龍主演的《念念相忘》，票房僅約7000萬元；周冬雨、劉昊然主演的《燃冬》，票房也才2000多萬元；由艾倫、沈騰主演的《超能一家人》在上映前備受期待，上映后卻引來不少爭議，最終票房停留在3億元。以上幾部片子，背后的主要失意者分別有博納影業(yè)、亭東影業(yè)、華策影視、開心麻花等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，暑期檔票房不到1000萬元的電影高達(dá)57部。由此可見，電影投資依然是一門“豪賭”生意。

總體而言，電影下游環(huán)節(jié)收益穩(wěn)定，但上游出品環(huán)節(jié)，風(fēng)險更大。不過票房節(jié)節(jié)高升的同時，資本市場也頗有揚(yáng)眉吐氣之態(tài)。

正在熱映的《孤注一擲》主出品方為壞猴子影業(yè)、淘票票影視、中國電影（SH600977，股價14.92元，市值278.6億元）等，聯(lián)合出品方還包括萬達(dá)電影、博納影業(yè)、金逸影視等A股上市公司?！断У乃酚缮虾ｋ娪埃⊿H601595，股價22.25元，市值99.72億元）、貓眼娛樂（HK01896，股價10.28港元，市值117.8億港元）參與出品；《封神第一部》由北京文化（SZ000802，股價6.60元，市值47.25億元）出品和發(fā)行。

其中，中國電影今年暑期檔收獲頗豐，公司參與出品、發(fā)行的影片包括《長安三萬里》《碟中諜7：致命清算（上）》《超能一家人》《芭比》《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》《孤注一擲》等。中國電影財報顯示，2023上半年實現(xiàn)凈利潤3.6億元，同比增長1684.56%。

8月20日，中國儒意發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)期王一博、黃渤主演的《熱烈》等影視作品將為公司在下半年實現(xiàn)可觀利潤回報。

暑期檔上映的影片中，還涉及多家上市公司，包括橫店影視（SH603103，股價17.90元，市值113.5億元）、光線傳媒（SZ300251，股價9.53元，市值279.6億元）、阿里影業(yè)（HK01060，股價0.53港元，市值143億港元）、中國儒意（HK00136，股價2.08港元，市值222.5億港元）等。

貓眼專業(yè)版顯示，截至8月30日，《孤注一擲》的分賬票房為31.91億元，其中片方能拿到13.17億元；《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》的片方分別能拿到13.26億元、9.27億元、8.28億元、6.74億元。

背后對應(yīng)的壹同傳奇影視、壞猴子文化、上獅文化、樂開花影業(yè)大多在暑期檔只參與一部影片。如今一些主創(chuàng)的身份不僅僅是創(chuàng)作者，陳思誠、王寶強(qiáng)還通過公司參與影片投資，所以他們的身份除了導(dǎo)演、主演、監(jiān)制外，更是成功的“投資人”。

8月30日，據(jù)萬得數(shù)據(jù)，文化傳媒指數(shù)上漲1.21%。幸福藍(lán)海（SZ300528，股價13.30元，市值49.56億元）在60日內(nèi)漲幅近54%；金逸影視（SZ002905，股價12.28元，市值46.21億元）在60日內(nèi)的漲幅超過16%；橫店影視、萬達(dá)電影（SZ002739，股價13.85元，市值301.8億元）兩大院線股在60日內(nèi)的漲幅也在10%上下；中國電影、華誼兄弟（SZ300027，股價3.18元，市值88.23億元）、光線傳媒的股價在60日內(nèi)也迎來上漲。

萬得信息顯示，2020至2022年，影視行業(yè)再次經(jīng)歷3年的“苦寒”時期，并于2022年一度降至冰點。今年以來，影視板塊迎來一波不俗表現(xiàn)。年初至今，萬得影視指數(shù)上漲超過20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏上證指數(shù)及其他主要行業(yè)指數(shù)。

“如果持續(xù)熱鬧下去，疫情三年的虧損，可能在未來2到3年內(nèi)彌補(bǔ)回來。”陳霖對行業(yè)信心滿滿。

記者手記

將觀眾拉回電影院的“他們”

暑期檔的表現(xiàn)非常出色，其意義絕不僅僅是205億元的票房數(shù)字。

《消失的她》的導(dǎo)演崔睿、劉翔，《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧，《長安三萬里》的導(dǎo)演謝君偉、鄒靖，以及寧浩、吳京、管虎、烏爾善、郭帆……一大批中國電影新力量茁壯成長，導(dǎo)演、編劇脫穎而出，創(chuàng)作了大量近年來在市場上獲得廣泛好評的作品，逐步從中國電影的新力量成長為中國電影的中堅力量。

8月29日，中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽在第六屆中國電影新力量論壇上表示，今年來，一大批優(yōu)秀電影爭先上映，不僅創(chuàng)造了今年春節(jié)檔、暑期檔的觀影熱潮和市場增長，更將全國各地不同年齡的觀眾重新拉回到影院，再次建構(gòu)起中國電影與觀眾的緊密聯(lián)系。

而且，今年在國產(chǎn)影片與進(jìn)口電影的競爭中，國產(chǎn)影片占據(jù)了市場份額的80%以上，在世界電影票房排行榜上，今年中美兩國齊頭并進(jìn)，差距已縮小到2億美元左右，其他國家的電影被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

“對中國電影而言，新力量強(qiáng)，則電影強(qiáng)；新力量強(qiáng)，則電影事業(yè)前程似錦，充滿希望。”正如毛羽所說，電影強(qiáng)國的標(biāo)志不僅在于銀幕數(shù)量和票房收入，更在于藝術(shù)創(chuàng)新的能力、市場拓展的能力、科技運(yùn)用的能力以及由此產(chǎn)生的電影作品的影響力和電影文化的軟實力。

中國電影的科技創(chuàng)新和工業(yè)化進(jìn)程還處于初級階段，年輕的電影工作者需要發(fā)揚(yáng)老一輩電影人在困難中奮力改革、殺出一條血路的拼搏精神，解決好橫在前進(jìn)之路上的一個又一個難題！