每經(jīng)編輯 黃勝    

9月7日，東方甄選（HK.01797，股價(jià)37港元，市值375.38億港元）在抖音上突然冒出了大約2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào)。點(diǎn)進(jìn)去一看，全都在用董宇輝的視頻切片，然后掛著小黃車賣貨。這一事件瞬間刷爆了網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了董宇輝粉絲們的密切關(guān)注和熱議。

據(jù)證券時(shí)報(bào)，隨后，董宇輝本人出面在公司官群里發(fā)聲稱自己毫不知情，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。而帶貨賬號(hào)們堅(jiān)稱，自己已經(jīng)拿到了東方甄選和董宇輝的雙重授權(quán)。那么，真相究竟是什么？

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

俞敏洪致歉

對(duì)此，俞敏洪9月9日在他的抖音官方賬號(hào)中發(fā)布聲明稱，東方甄選“切片授權(quán)”項(xiàng)目的推進(jìn)過(guò)程有著嚴(yán)重問(wèn)題，別人發(fā)視頻給他，他的第一反應(yīng)就是遇到了騙子，結(jié)果和管理層溝通后，管理層解釋稱“確實(shí)有這么一回事”。

俞敏洪指出，這種嘗試作為商業(yè)行為是可以理解和探索，但是這件事的推進(jìn)過(guò)程有著嚴(yán)重問(wèn)題。

首先是公司沒(méi)有和自己提前溝通；其次也沒(méi)有和主播提前溝通，導(dǎo)致主播也認(rèn)為是假的；最后是沒(méi)有預(yù)先做好防范措施，致使有商家亂使用主播名字和頭像，對(duì)主播和公司造成較大傷害。

俞敏洪表示，已對(duì)公司管理層提出嚴(yán)肅批評(píng)，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)友造成的困惑表示抱歉。

值得一提的是，東方甄選9月8日凌晨曾發(fā)布情況說(shuō)明回應(yīng)視頻切片授權(quán)的疑問(wèn)稱，直播切片授權(quán)試點(diǎn)目前處于內(nèi)測(cè)階段，暫未對(duì)外開(kāi)放申請(qǐng)入口，僅有少數(shù)內(nèi)測(cè)賬號(hào)在運(yùn)作。

東方甄選表示，會(huì)要求所有授權(quán)試點(diǎn)賬號(hào)遵守相關(guān)授權(quán)規(guī)定，不允許有使用主播名字和頭像，以及其他有損主播形象的行為，對(duì)于個(gè)別違規(guī)賬號(hào)已要求其立即整改。同時(shí)，東方甄選將繼續(xù)對(duì)授權(quán)試點(diǎn)合作賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

東方甄選首個(gè)全年業(yè)績(jī)“出爐”

8月25日晚間，東方甄選首個(gè)全年業(yè)績(jī)“出爐”。財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年，東方甄選凈利潤(rùn)達(dá)9.71億元，上財(cái)年凈虧損為7100萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

東方甄選全年帶貨GMV達(dá)100億元，總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單。對(duì)比交個(gè)朋友最新發(fā)布的2023年上半年達(dá)成50億GMV的數(shù)據(jù)，兩者的GMV體量相近。

該公司總營(yíng)收同比增加651%至45.1億元，公司在財(cái)報(bào)中歸因于“自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展”。2023年初，因直播間的走紅，新東方在線更名為東方甄選，明確了以直播電商業(yè)務(wù)為主線的發(fā)展路徑。

最新財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)彰顯了東方甄選在自營(yíng)業(yè)務(wù)上的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

東方甄選抖音直播間 主播董宇輝 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111392620835

在推進(jìn)直播業(yè)務(wù)的過(guò)程中，東方甄選不斷加大對(duì)自營(yíng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的投入。在2023年1月披露的半年報(bào)中，“以‘東方甄選’自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司”成為了東方甄選的一大公司定位。

截至2022年11月30日，東方甄選的自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)65種，營(yíng)收突破10億元。

2023財(cái)年，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部總營(yíng)收為39億元，其中自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過(guò)了26億元；該分部的毛利為15億元，而2022財(cái)年僅為930萬(wàn)元，毛利率從2022財(cái)年的37.8%上漲至2023財(cái)年的38.2%。

自2022年4月上線首款自營(yíng)產(chǎn)品以來(lái)，東方甄選持續(xù)開(kāi)發(fā)新品，產(chǎn)品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開(kāi)發(fā)超過(guò)120款自營(yíng)產(chǎn)品。截至2023年5月31日，整體自營(yíng)品及直播團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到1103人，其中供應(yīng)鏈和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)達(dá)到346人，占比31%以上。

對(duì)于2023財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示，“2023財(cái)年標(biāo)志著我們首年成為一家以‘東方甄選’為名的全新公司自有品牌產(chǎn)品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高質(zhì)量、高性價(jià)比的農(nóng)業(yè)及其他產(chǎn)品的知名平臺(tái)。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券時(shí)報(bào)、俞敏洪抖音號(hào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：楊昕怡）

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