每經(jīng)編輯 孫志成 張錦河    

9月16日15點30分，茅臺與德芙聯(lián)名的酒心巧克力在天貓、i茅臺、茅臺冰淇淋店等線上線下平臺上架。上架后，官方店鋪迅速被搶光。

16日，“茅小凌酒心巧克力”的新品發(fā)布會在貴州興義市召開。茅臺集團董事長丁雄軍在致辭中表示，茅臺要永遠年輕，增強企業(yè)生命力，就必然要擁抱年輕人。

此次發(fā)布的酒心巧克力，丁雄軍將之定義為“一款融合美酒文化、巧克力文化的文旅產(chǎn)品”。丁雄軍稱，至此，“+茅臺”周邊產(chǎn)品開發(fā)也將告一段落。

2粒20克35元

據(jù)財聯(lián)社報道，記者實測，多家線上電商平臺，茅臺酒心巧克力在1分鐘內(nèi)售罄，而茅臺冰淇淋店等線下平臺也在10多分鐘內(nèi)售罄，“現(xiàn)在來肯定買不到了。只有明天了，屆時我們還有少量現(xiàn)貨?！遍_賣約10分鐘，一位茅臺冰淇淋店工作人員對記者表示。不過，在茅臺冰淇淋店購買茅臺酒心巧克力要搭售其他產(chǎn)品。

目前，官方店鋪顯示該款商品已經(jīng)下架。

據(jù)證券時報，從門店銷售來看，不少消費者早已在線下實體店等候“茅小凌”的正式發(fā)售，甚至有消費者一次買了十幾盒。而在電商平臺上，該款巧克力上線僅僅幾分鐘就已售罄。

在現(xiàn)貨發(fā)售10分鐘內(nèi)，合肥茅臺冰淇淋旗艦店門店工作人員便表示，12粒裝的經(jīng)典版禮盒已經(jīng)賣完了，下次到貨時間還不確定。

“預售消息一出來，就有人來跟我預訂了，昨天就訂出去了十幾盒?！焙戏室患颐┡_冰激凌快閃店一位工作人員表示，目前是第一批現(xiàn)貨發(fā)售，廠家給每個門店的貨都不多。

從門店銷售來看，不少消費者早已在線下實體店等候“茅小凌”的正式發(fā)售，甚至有消費者一次買了十幾盒。而在電商平臺上，該款巧克力上線僅僅幾分鐘就已售罄。

據(jù)陜西網(wǎng)白鹿視頻，對此，德芙回應(yīng)稱，現(xiàn)貨已經(jīng)售罄，下午17點—20點開始每個整點均有預售，目前也在聯(lián)系公司緊急生產(chǎn)，有了確認信息會通過店鋪或官方渠道公布。

德芙淘寶官方旗艦店顯示，茅小凌酒心巧克力，分2粒裝*2（40g）和12粒裝（120g），含經(jīng)典酒心巧克力（經(jīng)典口味）和減糖酒心巧克力（減糖口味）兩大口味。經(jīng)典款兩個規(guī)格售價分別為70元和169元。

下午3點左右，《每日經(jīng)濟新聞》記者在上海大潤發(fā)春申店看到，茅小凌酒心巧克力已擺放在德芙巧克力旁邊，現(xiàn)場并沒有特別的廣告牌或宣傳介紹，一些工作人員也不知道今天有這款巧克力上架。

記者注意到，在茅小凌酒心巧克力的配料表里，除了普通巧克力的原材料，還有“53%vol貴州茅臺（添加量2%）”，生產(chǎn)地為北京，保質(zhì)期為9個月（普通德芙巧克力的保質(zhì)期為一年），并有特別提示“產(chǎn)品酒精含量（以質(zhì)量計）<1%，未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿食用，食用后請勿立即駕車，駕車時請勿食用”。

經(jīng)典款售價35元，減糖款售價39元?圖片來源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

值得一提的是，凈含量20克2粒裝的茅小凌酒心巧克力，經(jīng)典款的售價35元，減糖款的售價39元，旁邊擺放的普通德芙巧克力凈含量252克裝（14克x18粒）售價39.5元。

現(xiàn)場有消費者購買試吃后告訴記者，“有香醇的酒味，跟別的酒心巧克力味道不太一樣”。

“+茅臺”周邊產(chǎn)品開發(fā)將告一段落

9月16日，貴州茅臺與德芙攜手合作推出“茅小凌酒心巧克力”新品，新品發(fā)布會在貴州興義市召開。

圖片來源：主辦方提供

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》，記者注意到，茅臺集團董事長丁雄軍在致辭中表示：“站在新的時代風口，面對新的消費趨勢，作為一個中國傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺要永遠年輕，增強企業(yè)生命力，就必然要擁抱年輕人，擁抱‘Z世代’的年輕一代；就必然要堅持國際化，推動中國品牌和中華文化更好走向世界。從‘出圈’的茅臺冰淇淋，到‘刷圈’的醬香拿鐵，再到‘官宣’的酒心巧克力，就是茅臺‘穿新鞋、走新路、行美徑’的勇敢嘗試，努力讓茅臺的美酒、美食、美生活，成為更多人心中‘一生的守望’?！?/span>

對于此次發(fā)布的酒心巧克力，丁雄軍將之定義為“一款融合美酒文化、巧克力文化的文旅產(chǎn)品”，他指出，茅臺國際大酒店作為茅臺集團酒文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成，圍繞“美酒+美食”的碰撞交融和味覺體驗，以開放包容的姿態(tài)，同最具行業(yè)影響力的國企、民企、外企開展合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅臺”周邊產(chǎn)品開發(fā)也將告一段落。

丁雄軍還強調(diào)，無論時代如何變化、消費如何升級、產(chǎn)業(yè)如何拓展，茅臺始終不會忘記“發(fā)軔于酒、興起于酒，也必然專注于酒、聚焦于酒”的核心發(fā)展邏輯，始終不會忘記“憑借什么取得成功，依靠什么走向未來”。他還透露稱，接下來的兩個月，賴茅、貴州大曲、漢醬傳承、茅臺1935等一眾酒類產(chǎn)品也將煥新上市。

編輯|孫志成 張錦河?杜恒峰

校對|趙慶

每日經(jīng)濟新聞綜合自財聯(lián)社、白鹿視頻、潮新聞、每日經(jīng)濟新聞（記者：熊嘉楠、舒冬妮）、

第一財經(jīng)、證券時報