9月19日，Keep發(fā)布獎牌品牌TVC《Keep牌友心動法則》，詮釋“喜歡”的力量，并通過TVC告訴用戶：Keep獎牌珍視和守護每一種“喜歡”，希望通過“喜歡”的力量激發(fā)和陪伴每個人的運動。

在TVC中，魏明兒、在下小蘇、吳大桐女俠、撲通呀4位博主分享了自己與獎牌的故事，并向喜歡獎牌的朋友們傳遞了“跟隨第一眼的感覺”“保持童心很有必要”“偶爾搞點藝術(shù)”“不被定義才有更多可能”“沒有跑道自己創(chuàng)造”“1KM和10KM都很厲害”“快樂比快慢重要”“喜歡就要讓全世界知道”“用一場奔赴訴說心意”這九條心動法則。

Keep獎牌為她們帶來了更多的勇氣與歡喜，也讓運動成為她們生活中的必需品，她們也通過親身體驗踐行Keep獎牌倡導(dǎo)的“忠于自我、敢于突破、隨心而動、樂于分享”價值。

現(xiàn)在，被獎牌溫暖過的她們與Keep一起向喜歡獎牌的朋友們發(fā)起號召——把“喜歡”追到手。

感受“喜歡”的力量，讓運動成為生活的“必需品”

對不少人來說，運動本身存在一定枯燥性，且很難在短時間內(nèi)看到運動的效果，這也導(dǎo)致了一部分用戶在運動中難以堅持。

此時，對獎牌的喜歡、對獎牌價值取向的認可、對挑戰(zhàn)成功的渴望，成為調(diào)動普通人積極運動的重要載體。這正是Keep獎牌希望傳遞給用戶的精神內(nèi)涵——用戶可以在輕松的氛圍中加入運動的行列，通過對獎牌的喜歡，激勵自己完成渴望的挑戰(zhàn)。

眼下，Keep獎牌已經(jīng)成為一種寄托美好情感的存在，參與獎牌賽，也從一時的熱點蛻變?yōu)榱四贻p人的一種生活方式。

越來越多的用戶感受到了獎牌帶來的溫暖，運動逐漸成為他們生活的“必需品”。在他們看來，跑一塊獎牌背后是自己尋求自我認同的過程，也是個人魅力和能力的表達。“獎牌對我的意義，是戰(zhàn)勝惰性運動起來的態(tài)度轉(zhuǎn)變象征。通過階段性運動激勵，讓我不斷與更好的自己相遇”，有獎牌深度用戶表示，“每一個小小的獎牌，都是自己為一個目標努力過的見證，是發(fā)現(xiàn)另一個自己的鑰匙。”

“喜歡就要讓全世界知道”，被獎牌打動的用戶在各種社交平臺分享了與獎牌的故事，有人分享自己的挑戰(zhàn)，有人分享與朋友、戀人雙向奔赴后互送獎牌作為禮物。這些獎牌背后不僅包含了用戶的汗水與精力，也有他們對親密關(guān)系的美好寄托。

“沒人規(guī)定一朵花必須長成玫瑰”，Keep獎牌守護女性夢想

“不被定義才有更多可能”是Keep獎牌對女性成長的美好愿景，希望每個女性都可以在運動中展現(xiàn)自我，打破世俗的枷鎖，跟隨自己的心意長成玫瑰或者仙人掌。

除了降低運動門檻外，為運動賦予快樂的元素外，Keep獎牌還通過價值倡導(dǎo)，鼓勵更多的人在運動中獲取能量。此前，Keep獎牌設(shè)計師張藝偉透露，作為女性設(shè)計師，她會格外注重女性價值的表達，所以會選取“捕夢網(wǎng)”這種帶有夢幻和祝福含義的元素，“捕夢網(wǎng)英文‘Dream catcher’也有追夢人的含義。這塊獎牌的受眾大多數(shù)是女性，我希望獎牌能夠助力女性追逐夢想，一直朝著光的方向奔跑。”

“捕夢網(wǎng)獎牌”并非孤例，Keep的很多獎牌都直接地展示出了其背后的情感價值。比如，“最佳女主角”系列賽事女性用戶傳遞“你們永遠是自己的最佳女主角”的信念；“不定義”系列鼓勵女性成為自己的光，在運動中獲得力量和自由；“中國女孩”系列用傳統(tǒng)元素展現(xiàn)中國女孩專屬的靈氣與魅力……

1KM和10KM都很厲害，Keep獎牌讓運動變得更松弛

傳統(tǒng)印象中的獎牌，是一種代表榮譽的實體獎勵，非運動健將不可得。同時，在傳統(tǒng)概念里，運動幾乎等于“硬核”，強力量、高配速、長里程、高效燃脂……這些標簽，讓很多運動基礎(chǔ)并不強的用戶望而卻步。

作為陪伴3億用戶在運動中獲取生活樂趣的平臺，Keep一直致力于降低運動門檻，鼓勵更多用戶參與到運動中去，并從中獲得能量。獎牌，成為降低門檻的重要途徑。

正如TVC中所言，“1KM和10KM都很厲害”，Keep獎牌并非只有全馬、半馬這樣的硬核里程，所有人能都選到適合自己的訓練強度，也如TVC宣稱“快樂比快慢重要”，獲取Keep獎牌并需要摘金奪銀的配速，找到合適自己的節(jié)奏，在哪里都能與運動進行一場雙向奔赴。

生活中總是會遇到不同的壓力，Keep則希望通過一枚小小的獎牌，讓用戶在輕松愉快的氛圍中感受到運動的樂趣，至少在為了獎牌運動的那些瞬間，放下煩惱，享受松弛感。

通過獎牌，Keep打破了運動“艱苦”“枯燥”的刻板印象，讓運動成為年輕用戶打開心門擁抱美好的橋梁。

運動也打破了自身的邊界，成為表達愛意、獲取生活底氣、自我探索等美好向往的介質(zhì)。跳出表達條條框框，運動的意義變得煥然一新，正如跑者小王所言，“我們跑步是為了獎牌嗎，不，是為了愛和信仰，是為了make the world move”。