編者按

2023年暑期是備受期待的旅游消費旺季，如何將旅游消費做出新意？上市公司在行動！

打通“屏里屏外”，將線上文娛IP和線下文旅產(chǎn)業(yè)全面融合，是上市公司近年來的一個重要行動方向。

本期“上市公司在行動”聚焦電廣傳媒（000917）在這一方面的實踐。

伴隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展的數(shù)字化浪潮，文旅產(chǎn)業(yè)正面臨著發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新機遇：如何實現(xiàn)線上文娛產(chǎn)業(yè)和線下文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動？線上IP能否在線下成功落地？這種聯(lián)動能否帶來更為火熱的消費熱情？

擁有湖南廣電“芒果”優(yōu)質(zhì)IP資源和媒體宣推優(yōu)勢的上市公司——電廣傳媒，近年來在上述領域作出了寶貴的探索：作為湖南省文旅行業(yè)的“主力軍”，在新戰(zhàn)略的推動下，今年上半年公司文旅業(yè)務超越大盤，連創(chuàng)歷史新高。

進入暑期旺季，存量文旅和增量文旅更是緊跟復蘇大勢有效聯(lián)動，強勢出擊，競相生輝，獲得收入、人氣雙豐收，“新文旅”呈現(xiàn)強勁增長勢頭。

熱播綜藝“打破次元壁”帶動景區(qū)客流大增

你有沒有想象過，你正在追的綜藝有一天能夠“打破次元壁”，來到你身邊？今年夏天，這個許多綜藝迷的愿望，在電廣傳媒與湘潭市政府合作打造的湘潭萬樓•芒果青年碼頭成為了現(xiàn)實。

湘潭萬樓·芒果青年碼頭舉行的暑期活動

7月15日周六晚間，湖南衛(wèi)視熱播綜藝《全員加速中2023》第六期正式播出。該期節(jié)目此前全程在湘潭萬樓•芒果青年碼頭錄制。

當晚，景區(qū)現(xiàn)場萬余人通過景區(qū)大屏共享節(jié)目，客流較前日增長48%，收入、客流量均創(chuàng)7月峰值，芒果IP流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異，驗證了依托芒果IP屬性打造爆品模式的可行性。

與此同時，湘潭萬樓•芒果青年碼頭也在不到半年的時間內(nèi)迅速“破圈”，成為區(qū)域現(xiàn)象級文旅爆款：到八月底，景區(qū)年內(nèi)客流量已突破170萬人次。其中，暑期客流量達60萬人次。近期，湘潭萬樓•芒果青年碼頭被湖南省商務廳列入首批湖南省夜間消費聚集示范區(qū)公示名單，是湘潭市唯一入選項目。

結(jié)合湖南廣電基因 升級“新文旅”戰(zhàn)略

各項數(shù)據(jù)一齊“飄紅”的背后，是電廣傳媒利用自身優(yōu)勢所推進的戰(zhàn)略升級：去年以來，配合湖南省文旅戰(zhàn)略，電廣傳媒主動升級“新文旅”戰(zhàn)略，大力實施“三湘星光行動”計劃，通過放大“輕資產(chǎn)、重策劃、強運營、產(chǎn)品化”模式的優(yōu)勢，以芒果基因、芒果IP，創(chuàng)新打造芒果味的新概念旅游度假產(chǎn)品，積極參與全省文旅項目的整合、運營和產(chǎn)品升級，目前已在湖南省內(nèi)6個市州新落地7個項目，實現(xiàn)“七星連珠”，進一步夯實業(yè)務根基。

長沙世界之窗的火熱景象

電廣傳媒“新文旅”的“新”體現(xiàn)在三個方面：一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品；二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來策劃設計產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入新的活力；三是二十多年成功運營長沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動策劃能力及項目運營能力賦能。

湘潭萬樓項目作為公司新文旅戰(zhàn)略最先啟動建設、最先投入的運營標桿項目，截至今年暑期已開始盈利。這標志著該項目已快速走向成熟。

緊扣“芒果”關鍵詞 文旅業(yè)務全面突破

在標桿性項目取得突破的同時，圍繞著“芒果”這個在全世界華人范圍內(nèi)都具有極大影響力的超級IP，電廣傳媒還打造了一系列有濃濃“芒果味”的系列產(chǎn)品：

芒果水槍節(jié)

“芒果水槍節(jié)”是電廣傳媒旗下新老文旅項目在暑期聯(lián)動同步推出的主題活動。統(tǒng)一的芒果IP融合，豐富多樣的玩法，在暑期引流大獲成功。7月1日至8月30日，電廣傳媒長沙世界之窗推出“芒果水槍節(jié)”、“0731電音節(jié)”等主題活動，有效拉動暑期消費，接待人數(shù)近50萬人次，收入近8000萬元，游客數(shù)、收入均創(chuàng)同期歷史新高。在“芒果水槍節(jié)”的主題下，圣爵菲斯大酒店策劃組織了水槍巡游秀等一系列活動，持續(xù)帶旺酒店人氣，并拉動了啤酒、燒烤、冰飲等夜經(jīng)濟消費。

在汨羅，公司旗下芒果文旅深度挖掘“屈原”這一國際化優(yōu)質(zhì)IP，對中華傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，推動“屈原”IP與芒果IP雙向奔赴，建設以芒果田園、芒果冒險樂園、房車小鎮(zhèn)等為主打產(chǎn)品的高標準文化旅游度假區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，汨羅屈子文化園上半年入園人次7.49萬，比托管前2022年同期增長204.45%。暑期園區(qū)人氣創(chuàng)同期歷史新高，收入同比增長49.25%。

8月22日，公司啟動了《超級老聲》活動。作為湖南廣電“超級”系列IP的延續(xù)，該活動以郴州711時光小鎮(zhèn)為主場，同步在長沙世界之窗、湘潭萬樓•芒果青年碼頭、汨羅屈子文化園、安化茶馬古道等景區(qū)設置分賽場，以“超級IP”為魂，打造出一條獨具特色的旅游線路和發(fā)展思路，探索文旅創(chuàng)新體驗的新模式。

最新數(shù)據(jù)顯示，隨著公司文旅業(yè)務全面突破，2023年上半年，電廣傳媒實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5555.8萬元，同比增長26.18%。

接下來，電廣傳媒將精益求精、用心打磨、以點帶面、各板塊齊頭并進，進一步擴大增量項目的規(guī)模優(yōu)勢，做大筑牢文旅基本盤，以文旅主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，打造湖南省最大的文旅投資平臺和文旅運營第一品牌。