每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%。面對(duì)難得的增量市場(chǎng)，折疊屏市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。

9月19日晚間，榮耀發(fā)布了折疊形態(tài)下機(jī)身厚度為8.6mm的外折產(chǎn)品榮耀V Purse，除此之外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，僅最近兩個(gè)月，便有包括三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3 Flip以及華為Mate X5等折疊屏手機(jī)陸續(xù)發(fā)布或開(kāi)啟預(yù)售。

伴隨著越來(lái)越多折疊屏手機(jī)的推出，價(jià)格段的下放也比預(yù)期的更早到來(lái)。售價(jià)方面，榮耀罕見(jiàn)地將橫折疊屏手機(jī)售價(jià)下探至5999元（16GB+256GB）以及6599元（16GB+512GB）。

談及定價(jià)的原因，9月19日晚間榮耀CEO趙明對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體表示：“幾年前的折疊手機(jī)很厚，折疊形態(tài)下是17mm、300多克，又厚又重體驗(yàn)不好，所以大家開(kāi)始把它做輕薄，從17mm陸續(xù)降到11mm，被認(rèn)為已經(jīng)不能再薄了，否則會(huì)無(wú)法容納Type-C，但就此止步的話，折疊屏跟傳統(tǒng)直板機(jī)之間仍然會(huì)有鴻溝。我們要做的就是打破直板機(jī)跟折疊屏的邊界?，F(xiàn)在，其他消費(fèi)者選擇的核心障礙就變成了——價(jià)格，隨著折疊屏的發(fā)展，一定會(huì)覆蓋越來(lái)越廣的價(jià)格區(qū)間，我相信很多人都想不到大折疊可以做到5999元的價(jià)格，但折疊屏市場(chǎng)的盤(pán)子還太小，我們就是要讓折疊屏快速地去普及。”

榮耀CEO趙明 圖片來(lái)源：企業(yè)提供

大屏折疊價(jià)格段下探至六千元價(jià)位段

當(dāng)前，各大安卓廠商紛紛重點(diǎn)打造各自的折疊屏產(chǎn)品，由于蘋(píng)果公司短期內(nèi)不會(huì)進(jìn)入該市場(chǎng)，因此開(kāi)發(fā)折疊屏手機(jī)就成為安卓廠商打造與蘋(píng)果差異化產(chǎn)品、搶占高端市場(chǎng)的重要一步。

從折疊方案來(lái)看，目前，折疊屏手機(jī)主要有橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向內(nèi)折多種形態(tài)，其面向的細(xì)分市場(chǎng)也并不相同。其中，豎向內(nèi)折因小巧、便攜備受高端女性群體的青睞，而橫向折疊屏因打開(kāi)后屏幕體積較大更令高端商務(wù)人士關(guān)注。

不過(guò)，此次榮耀VPurse與過(guò)去的“鋼鐵直男風(fēng)”設(shè)計(jì)完全不同，該產(chǎn)品通過(guò)更換屏幕壁紙、個(gè)性鏈條、百變貼飾，讓手機(jī)可以像時(shí)尚錢(qián)包一樣背挎或者手提，這使得其具備時(shí)尚屬性。

另?yè)?jù)記者了解，售價(jià)大幅下探后，榮耀V Purse從商業(yè)的角度上看并不劃算。這是因?yàn)槠?.6mm的輕薄折疊屏機(jī)身，“給生產(chǎn)和供應(yīng)帶來(lái)了地獄級(jí)的挑戰(zhàn)”——趙明形容道。

這也是榮耀首次采取限量預(yù)售、限量發(fā)售的原因。

“目前量產(chǎn)的挑戰(zhàn)和難度很大，希望未來(lái)研發(fā)能攻克一個(gè)又一個(gè)難關(guān)，讓整個(gè)生產(chǎn)效率提升，現(xiàn)在我們把很多生產(chǎn)榮耀Magic V2的產(chǎn)線都轉(zhuǎn)移到榮耀V Purse上面，就是希望盡可能多地讓消費(fèi)者體驗(yàn)到。但未來(lái)一段時(shí)間可能會(huì)影響到我們榮耀Magic V2的產(chǎn)能。”趙明說(shuō)道。

產(chǎn)能之外，榮耀追求極致輕薄也令榮耀V Purse的成本居高不下。“幾乎要把所有零部件進(jìn)行重構(gòu)，如：鉸鏈、屏幕、指紋（部件）、結(jié)構(gòu)、熱設(shè)計(jì)等等，我們這次采用的蝶翼鉸鏈厚度僅2.98mm。”

但趙明認(rèn)為，利潤(rùn)并不是首先要考慮的因素。“每一款產(chǎn)品都要考慮到它在榮耀整個(gè)成長(zhǎng)和發(fā)展序列中獨(dú)特的價(jià)值。比如榮耀第一代折疊機(jī)Magic V雖然市場(chǎng)反響良好，但我們虧慘了。后續(xù)的榮耀Magic Vs從商業(yè)的角度來(lái)講，也無(wú)法平衡，但它們是榮耀戰(zhàn)略和成長(zhǎng)的一部分。榮耀V Purse是一種新的人機(jī)交互或者是對(duì)消費(fèi)者和個(gè)人使用手機(jī)進(jìn)行表達(dá)的一種探索，它的價(jià)值已經(jīng)完全不同了。我們可以把這種探索未來(lái)應(yīng)用到其他折疊或者直板機(jī)上面。”

在IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔看來(lái)：“榮耀今年的產(chǎn)品策略更加偏向低利潤(rùn)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)獲得更多市場(chǎng)份額，榮耀V Purse也延續(xù)了這個(gè)策略。除了折疊屏的一些成本較高外，其他方面配置方面不能與主流橫折產(chǎn)品相比。但該產(chǎn)品最大的新意就是創(chuàng)造了一個(gè)新的使用場(chǎng)景，即橫折也可以做時(shí)尚，而不是常規(guī)橫折的商務(wù)旗艦。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

“榮耀回歸華為絕無(wú)可能”

經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的發(fā)展，隨著折疊屏手機(jī)對(duì)耐用性、價(jià)格、續(xù)航、重量、APP適配等問(wèn)題的持續(xù)解決，該市場(chǎng)正逐漸擴(kuò)大。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已躍升為全球最大的折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)，2022年全球占比達(dá)到了26%。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)的出貨量將突破500萬(wàn)部，并有望在2024年迎來(lái)爆發(fā)，達(dá)到1000萬(wàn)部；2025年，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)。

具體到廠商方面，CINNOResearch數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、三星位列前三，vivo、榮耀、小米、MOTO等緊隨其后。

談及折疊屏的市場(chǎng)格局以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為的回歸時(shí)，趙明表示：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是簡(jiǎn)單和輕松的，永遠(yuǎn)都要為最困難的競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布新品，它（市場(chǎng)份額）會(huì)沖高一點(diǎn)。但獨(dú)立后至今，我們只有兩年零八個(gè)月的時(shí)間，如果再給我們更多的時(shí)間，榮耀會(huì)把我們對(duì)產(chǎn)品的思考、對(duì)未來(lái)的構(gòu)思更多地呈現(xiàn)。iPhone沒(méi)有創(chuàng)新，讓人不再期待的時(shí)候，其實(shí)我們是充滿憂慮的，行業(yè)需要一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手，華為的回歸讓人興奮。最近外界的關(guān)注點(diǎn)幾乎都放在了手機(jī)行業(yè)當(dāng)中，這是多少年都沒(méi)有發(fā)生過(guò)的事情。”

最后，對(duì)于“榮耀要回歸華為”的傳言，趙明也進(jìn)行了回應(yīng)。他強(qiáng)調(diào)稱，榮耀回歸華為這是絕無(wú)可能的。“今天華為是榮耀最尊敬也是最期待的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)一個(gè)強(qiáng)大對(duì)手出現(xiàn)的時(shí)候，可能會(huì)有兩種選擇。一種是它強(qiáng)了，我們加入它，那么行業(yè)接下來(lái)會(huì)變得越來(lái)越缺乏內(nèi)力；還有一種方式是，把榮耀變成華為合格的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝