每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”，本期集中解讀“2023中國(guó)服飾行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

2023年，中國(guó)服飾行業(yè)上市公司共有67家企業(yè)上榜，較2022年減少了10家；上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值為4313.89億元，較2022年下降了34.14億元，同比下降0.79%。其中，安踏體育（02020.HK，股價(jià)88.05港元，市值2494.12億港元）、老鳳祥（600612.SH，股價(jià)65.4元，市值342.12億元）、豫園股份（600655.SH，股價(jià)7.44元，市值289.78億元）穩(wěn)居前三。從上榜企業(yè)品牌價(jià)值來(lái)看，上海、北京和晉江位居前三；從上榜企業(yè)數(shù)量來(lái)看，北京以10家的數(shù)量位居第一，香港、深圳、上海同為6家，并列第二。

值得一提的是，許多主營(yíng)運(yùn)動(dòng)服飾等用品的上市公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)明顯，如，李寧（02331.HK，股價(jià)34港元，市值896.25億港元）、安踏體育、特步國(guó)際（01368.HK，股價(jià)7.14港元，市值188.39億港元）等，這與其近年來(lái)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)拓展和消費(fèi)者認(rèn)知的提升有密切關(guān)系。

安踏體育、老鳳祥、豫園股份穩(wěn)居前三 

在“2023中國(guó)服飾行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”中，共有67家企業(yè)上榜，較2022年減少了10家；上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值為4313.89億元，較2022年下降了34.14億元，同比下降0.79%。

“2023中國(guó)服飾行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP20”（以下簡(jiǎn)稱TOP20）是服飾行業(yè)品牌價(jià)值靠前的20家中國(guó)上市公司。其中，安踏體育、老鳳祥和豫園股份穩(wěn)居前三，并且品牌價(jià)值較2022年均有增長(zhǎng)，分別達(dá)到608.13億元、407.65億元和320.92億元。

在TOP20中，有15家企業(yè)的品牌價(jià)值在上漲，合計(jì)增量達(dá)到283.86億元，結(jié)合行業(yè)總體情況來(lái)看，服飾行業(yè)的品牌價(jià)值正在向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。另外，TOP20中也有5家企業(yè)品牌價(jià)值出現(xiàn)下降，其中代工龍頭申洲國(guó)際（02313.HK，股價(jià)68.3港元，市值1026.7億港元）較2022年下降了55.63億元，同比下降17.63%。 

上榜企業(yè)所在城市幾乎都在沿海地區(qū) 

從上榜企業(yè)品牌價(jià)值來(lái)看，上海、北京和晉江位居前三，其品牌價(jià)值均超過(guò)700億元，其中上海更是接近800億元；寧波位居第四，但品牌價(jià)值較2022年下降了8.74%；香港、溫州、深圳、江陰和廈門幾乎處在同一區(qū)間，品牌價(jià)值均在200億元上下。

（注：縣級(jí)市分列統(tǒng)計(jì)、參與排名）

從上榜企業(yè)數(shù)量來(lái)看，北京新增1家，以10家的數(shù)量位居第一；香港較2022年下降了1家，數(shù)量上和深圳、上海同為6家，并列第二；溫州、寧波、晉江三座沿海城市的上榜企業(yè)數(shù)量也比較靠前，分別達(dá)5家、4家和4家。

（注：縣級(jí)市分列統(tǒng)計(jì)、參與排名；表3根據(jù)2023年上榜企業(yè)制作，故所列城市2022年上榜企業(yè)數(shù)量合計(jì)70家。）

值得注意的是，服飾行業(yè)上榜企業(yè)所在城市幾乎都在沿海地區(qū)，這主要是因?yàn)榉椥袠I(yè)作為出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，受益于沿海地區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)、物流便利、市場(chǎng)開(kāi)放等條件，能夠更好地拓展國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

另外，從動(dòng)態(tài)角度來(lái)看，北京不僅品牌價(jià)值增量第一，達(dá)到了59.93億元，在上榜企業(yè)數(shù)量方面，也新增了1家企業(yè)。 

借力國(guó)貨情懷，運(yùn)動(dòng)服飾品牌價(jià)值增長(zhǎng)更快

榜單顯示，許多主營(yíng)運(yùn)動(dòng)服飾等用品的上市公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)明顯，如，李寧、安踏體育、特步國(guó)際等，這與其近年來(lái)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)拓展和消費(fèi)者認(rèn)知的提升有密切關(guān)系。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以通過(guò)提高品牌顯著性、創(chuàng)造獨(dú)特的品牌內(nèi)涵、引導(dǎo)正面的品牌反應(yīng)和建立深厚的“消費(fèi)者-品牌關(guān)系”等方式，打造強(qiáng)勢(shì)自主品牌。

這可以解釋國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的舉措。例如，在北京冬奧會(huì)中，安踏為15個(gè)大項(xiàng)的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供比賽裝備，在這樣一個(gè)特殊場(chǎng)景中的品牌露出，不僅能夠展現(xiàn)品牌的“科技”含量，還能加深品牌自身的國(guó)貨屬性，這恰好吸引了如今更愛(ài)國(guó)貨的年輕消費(fèi)者。

此外，首飾行業(yè)也出現(xiàn)了一些明顯的變化。老鳳祥、豫園股份、中國(guó)黃金（600916.SH，股價(jià)11.02元，市值185.14億元）等上市公司的品牌價(jià)值上漲，萊紳通靈（603900.SH，股價(jià)6.41元，市值22.07億元）等以鉆石首飾為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司的品牌價(jià)值則下降。

這體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于不同類型首飾的偏好變化，即消費(fèi)者挑選首飾更加注重保值屬性。黃金首飾憑借保值增值、抗風(fēng)險(xiǎn)等特點(diǎn)，往往更受消費(fèi)者青睞。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 （資料圖）