編者按：

如何讓一些令人感覺有些“傳統(tǒng)”的消費品“華麗轉(zhuǎn)身”，為更多的受眾特別是年輕消費者所接受并喜愛？上市公司在行動！

本期“上市公司在行動”聚焦巖石股份（600696）在這一方面的實踐。

酒類長期以來一直是國內(nèi)大消費領(lǐng)域的“標(biāo)桿性”產(chǎn)品。如何講好酒類“新故事”，有力提振整體消費市場表現(xiàn)，可以說是這一行業(yè)上市公司長期發(fā)力的課題。

近期不斷引爆熱搜的“白酒咖啡”“白酒冰淇淋”等跨界產(chǎn)品，也顯示出酒業(yè)在產(chǎn)品跨界、擴大消費圈層等多方面，還有許多新方向需要主動探索。

近年來，上海貴酒股份有限公司（股票簡稱：巖石股份，股票代碼：600696）作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的綜合性酒業(yè)集團，在擴大各品種酒類消費圈層、做一個更加“年輕化”的酒類品牌方面作出了不少有益探索和嘗試。

聯(lián)手熱播綜藝與產(chǎn)品調(diào)性實現(xiàn)共鳴

在年輕消費群體所面對的選擇極其豐富的當(dāng)下，如何更好抓住年輕人的心，打造一個“年輕化”的酒類品牌？

在上海貴酒看來，與年輕消費者所追捧的熱播綜藝等潮流IP緊密結(jié)合，在這一過程中找準(zhǔn)產(chǎn)品和潮流IP的契合度，是讓年輕受眾增強品牌認(rèn)同度的一個重要選擇。

今年4月，上海貴酒旗下低度酒品牌十七光年正式官宣成為熱播綜藝《乘風(fēng)2023》（第四季）合作伙伴，成為上海貴酒貫徹上述戰(zhàn)略的又一個重要動作。

作為當(dāng)前備受年輕群體熱捧的黃金檔綜藝，《乘風(fēng)破浪的姐姐》自2020年首播至今，曾涌現(xiàn)一個個熱搜，掀起一場場熱議。本季《乘風(fēng)破浪的姐姐》改名為《乘風(fēng)2023》（第四季），通過一個個舞臺表演展現(xiàn)不同女性的個性魅力，讓觀眾們在視聽盛宴中感受到不同年齡段女性的強大力量。

多維度展現(xiàn)品牌形象

而自誕生之初，上海貴酒·十七光年便致力于實現(xiàn)低度酒的品質(zhì)化與多元化、探索低度酒的更多可能，成為年輕人群歡聚的一大選擇。上海貴酒·十七光年以18-35歲女性為主要目標(biāo)受眾，選擇與《乘風(fēng)2023》（第四季）合作，一方面基于雙方粉絲畫像高度相似，另一方面也是源于雙方價值觀的契合。與節(jié)目傳達的理念如出一轍。

作為“《乘風(fēng)2023》（第四季）合作伙伴”，上海貴酒·十七光年在節(jié)目中以多種形式進行品牌心智植入，多維度展現(xiàn)品牌形象，見證姐姐們的“高光時刻”，陪伴姐姐和觀眾們的歡聚時光。同時還趁勢深化合作，官宣人氣藝人美依禮芽為旗下利口酒產(chǎn)品的耀夜推薦官，實現(xiàn)與更廣泛的年輕群體建立情感共鳴與認(rèn)同，力掀泛娛樂營銷新浪潮。

繼與《乘風(fēng)2023》（第四季）成功達成合作后，上海貴酒還攜旗下十七光年、最®酒無縫銜接熱門綜藝《披荊斬棘3》，以合作伙伴身份重磅亮相，以花式口播、產(chǎn)品互動等形式，將品牌聲量和影響力推向新高度，強化年輕潮生活品質(zhì)新白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的價值坐標(biāo)。

主動擁抱夜經(jīng)濟展現(xiàn)品牌新形象

“夜經(jīng)濟”可以說是當(dāng)下年輕群體所展現(xiàn)的消費趨勢中的又一個突出關(guān)鍵詞。作為立足于上海這個夜經(jīng)濟綜合實力指數(shù)位列全國第一的國際化大都市的公司，上海貴酒通過全面參與相關(guān)主題節(jié)慶等方式，主動融入夜間消費潮流，同時也實現(xiàn)了品牌與年輕消費者的深度共情。

今年6月3日至6月30日，2023“上海夜生活節(jié)”盛大啟幕。作為上海夜生活節(jié)全程特約合作伙伴，上海貴酒打造的“夜有新飲力”主題系列活動創(chuàng)新營銷場景，引領(lǐng)消費升級，讓整個五、六月精彩不停歇，在引爆品牌聲量、升維品牌價值的同時，刷新了“上海新名片”。

一個多月來，上海貴酒通過“開夜大集”、“徐匯六百好物集市”、“虹橋路500號”明星新飲地，其中從沉浸品鑒、花式特調(diào)到音樂、美食、青春街舞、房車生活應(yīng)有盡有，推出“餐+酒+娛”全新消費體驗，以沉浸式的創(chuàng)新場景互動打造了新晉網(wǎng)紅地標(biāo)，實現(xiàn)了品牌與消費者的深度共情，創(chuàng)造了更高品質(zhì)、差異化的夜間新“飲”力，在穩(wěn)步提升自身品牌影響力的同時，也讓行業(yè)及消費者看到更有擔(dān)當(dāng)、更年輕、更自信、更富創(chuàng)新精神的上海貴酒。

無論是線下“明星新飲地”的天青色布置、線上互動有趣的“夜有新飲力圖鑒”活動，還是“上海貴酒號”的盛大啟航、“虹橋路500號”驚喜滿滿的系列活動，持續(xù)釋放上海貴酒“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌氣質(zhì)，品質(zhì)感和高級感瞬間拉滿。

與此同時，白酒咖啡、白酒冰淇淋，以及“-18°C天青冰境”試飲和花式調(diào)酒秀等沉浸式互動體驗和創(chuàng)新玩法，都在不斷打破傳統(tǒng)邊界，豐富著年輕消費者對白酒的認(rèn)知和體驗。上海貴酒不僅攜手UCCA（尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心）帶來文化藝術(shù)領(lǐng)域的跨界驚喜，還聯(lián)合當(dāng)下年輕人熱捧的網(wǎng)紅餐廳發(fā)起全城總動員，并通過年輕人聚集的視頻號、小紅書、抖音等平臺探索品牌“種草”新路徑，持續(xù)吸引年輕消費者，激發(fā)品牌活力。

結(jié)合“618”活動，上海貴酒還推出首位AI主理人貴小美，通過品牌賦能、跨界營銷、私域運營等不斷發(fā)掘場景、文化、消費趨勢等新可能，構(gòu)建用戶強鏈接，以沉浸體驗升維品牌價值。

（未成年人禁止飲酒理性飲酒拒絕酒駕）