每經(jīng)編輯 畢陸名

關(guān)于“iPhone15和Plus破發(fā)”的話題一度沖上熱搜。

據(jù)證券時(shí)報(bào)9月24日?qǐng)?bào)道，深圳華強(qiáng)北人士透露，iPhone15系列手機(jī)“市場(chǎng)需求情況確實(shí)不理想。到現(xiàn)在現(xiàn)貨還是很多，基本沒(méi)什么人搶”。據(jù)了解，根據(jù)華強(qiáng)北多名第三方渠道報(bào)價(jià)，iPhone 15和15 Plus價(jià)格首發(fā)破發(fā)。

另?yè)?jù)南方Plus報(bào)道，這背后的主要原因，是網(wǎng)友口中的“產(chǎn)品沒(méi)亮點(diǎn)”“創(chuàng)新沒(méi)誠(chéng)意”。據(jù)了解，iPhone15系列同比上一代產(chǎn)品，僅在影像配置、外觀設(shè)計(jì)這兩大領(lǐng)域進(jìn)行了重點(diǎn)升級(jí)，其余的都只是常規(guī)迭代，構(gòu)不成重大創(chuàng)新。蘋(píng)果“偷懶”，消費(fèi)者不是“羊毛”，自然也會(huì)“用腳投票”。

廣州海珠區(qū)某手機(jī)供應(yīng)商朱曉（化名）對(duì)記者表示，iPhone15系列手機(jī)“市場(chǎng)需求情況確實(shí)不理想。到現(xiàn)在現(xiàn)貨還是很多，基本沒(méi)什么人搶。”記者登錄蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，iPhone15、15Plus無(wú)論是何配色、型號(hào)，都是平均8個(gè)工作日即可取貨，這在以往新發(fā)售的iPhone手機(jī)中很難見(jiàn)到。相比之下，15Pro系列市場(chǎng)情況相對(duì)較好，排隊(duì)4-5周左右即可取貨，部分1T版本需要等候6周以上。

市場(chǎng)黃牛們的“一反常態(tài)”似乎也能說(shuō)明問(wèn)題。據(jù)媒體報(bào)道，在部分城市人流量集中區(qū)域的蘋(píng)果門(mén)店，iPhone15系列首銷當(dāng)日，黃牛卻一反常態(tài)，早早“撤退”，原因是“加價(jià)收購(gòu)的性價(jià)比不高，黃牛們預(yù)判iPhone15系列的溢價(jià)不會(huì)太多，也不會(huì)持續(xù)太久。”

據(jù)官網(wǎng)價(jià)格，iPhone 15和15 plus價(jià)格分別自5999元起至8999元，以及6999元起至9999元。而15 pro價(jià)格自7999元起，最高12999元；15 pro max價(jià)格自9999元起，最高13999元。

與此同時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)持續(xù)走弱，9月6日至9月22日期間，蘋(píng)果公司總市值累計(jì)蒸發(fā)2375億美元（約合人民幣17000億元）。

iPhone15開(kāi)售破發(fā)

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，隨著iPhone15系列正式開(kāi)售，關(guān)于“iPhone15和Plus破發(fā)”的話題一度沖上熱搜。據(jù)深圳華強(qiáng)北人士透露，iPhone15系列手機(jī)“市場(chǎng)需求情況確實(shí)不理想。到現(xiàn)在現(xiàn)貨還是很多，基本沒(méi)什么人搶”。

根據(jù)華強(qiáng)北多名第三方渠道報(bào)價(jià)，iPhone 15和15 Plus價(jià)格首發(fā)破發(fā)，相較之下，15 pro和15 pro max卻是略有溢價(jià)。第三方渠道商稱，目前15系列各款都有現(xiàn)貨，價(jià)格波動(dòng)較大，“一個(gè)小時(shí)一個(gè)價(jià)”。

記者登錄蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，iPhone15、15Plus無(wú)論是何配色、型號(hào)，均顯示“立即訂購(gòu)，明日即可取貨”，這在以往新發(fā)售的iPhone手機(jī)中很難見(jiàn)到。但相比之下，15Pro系列市場(chǎng)情況相對(duì)較好，排隊(duì)4-5周左右可取貨，部分1T版本需要等候6周以上。

另外，在淘寶、京東的蘋(píng)果旗艦店鋪上，整個(gè)iPhone 15系列包括Pro Max貨品齊全；配送時(shí)間方面，淘寶表示48小時(shí)之內(nèi)發(fā)貨，京東表示有現(xiàn)貨的情況下1-3天，更遠(yuǎn)的地方3-5天。

由于iPhone 15和iPhone 15 Plus各大渠道都能買(mǎi)到，所以“無(wú)人問(wèn)津”，甚至渠道價(jià)格出現(xiàn)了至少低于官網(wǎng)價(jià)50元-300元的破發(fā)情況。

在相關(guān)話題下，有網(wǎng)友表示，iPhone 15和Plus都破發(fā)了，Pro和Pro Max現(xiàn)在只能加價(jià)買(mǎi)。但也有網(wǎng)友稱，iPhone 15 Pro Max價(jià)格波動(dòng)很大，“10分鐘前黃牛還要加價(jià)1000元，現(xiàn)在只要加300了”。

瑞銀證券在最新報(bào)告中表示，出于iPhone15自身競(jìng)爭(zhēng)力不足等因素，經(jīng)綜合評(píng)估，決定將iPhone15系列新機(jī)的出貨量由8000萬(wàn)-9000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至7800萬(wàn)臺(tái)。這也是第一家宣布下調(diào)iPhone15出貨量預(yù)期的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

與此同時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)亦持續(xù)走弱，自9月6日至9月22日期間，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)從189.98美元/股跌至174.79美元/股，累計(jì)跌幅達(dá)8%，總市值已經(jīng)跌至2.73萬(wàn)億美元，總市值累計(jì)蒸發(fā)2375億美元（約合人民幣17000億元）。

其實(shí)，在蘋(píng)果新機(jī)發(fā)售前夕，華爾街明星投資人便開(kāi)始做空蘋(píng)果，丹·尼爾斯（Dan Niles）在社交媒體發(fā)文稱，計(jì)劃在iPhone15新品發(fā)布前后空蘋(píng)果公司，并表示，蘋(píng)果公司現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭標(biāo)的。

同時(shí)，iPhone銷量已經(jīng)顯出明顯頹勢(shì)，2022年第四季和今年第二季度的銷量分別同比下滑8%、1%，今年一季度也僅有1%的微增。雖然iPhone仍是蘋(píng)果營(yíng)收的主力軍，但其在總營(yíng)收的占比已經(jīng)從2022年第一季度的52%，下滑至今年第二季度的49%。

分析人士指出，在銷量、口碑承壓的背景下，在技術(shù)難以有更多創(chuàng)新突破的情況下，蘋(píng)果急需下一個(gè)市場(chǎng)的突破口。

iPhone 15訂單排到冬天

與此同時(shí)，另一個(gè)詞條“iPhone 15訂單排到冬天”也登上了熱搜。

以原色鈦金屬為例，蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，現(xiàn)在下單的情況下，iPhone 15 Pro機(jī)型需要到10月底才能送到，而iPhone15 Pro Max則最早要到11月4日才能到手，差不多要等2個(gè)月的時(shí)間。

蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

瑞銀證券發(fā)布最新報(bào)告，表示出于iPhone15自身競(jìng)爭(zhēng)力不足等因素，經(jīng)綜合評(píng)估，決定將iPhone15系列新機(jī)的出貨量由8000-9000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至7800萬(wàn)臺(tái)。這也是第一家宣布下調(diào)iPhone15出貨量預(yù)期的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

“在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果的壟斷地位在今年和明年仍將保持，但在價(jià)格范圍為600-800美元的市場(chǎng)中，由于華為和其他中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果的份額可能會(huì)持續(xù)下降。”Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam表示。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也表示，隨著華為的回歸以及其他國(guó)內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。

9月22日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤發(fā)文稱，從iPhone初期銷售結(jié)果調(diào)查來(lái)看，蘋(píng)果第四季度的iPhone營(yíng)收與利潤(rùn)可望將優(yōu)于預(yù)期，并因更佳的產(chǎn)品組合與更高出貨量故輕易實(shí)現(xiàn)同比成長(zhǎng)。

郭明錤表示，仍維持iPhone 15下半年出貨量為8000萬(wàn)部的預(yù)估，而iPhone 14去年下半年出貨量為7600萬(wàn)部。根據(jù)供應(yīng)鏈最大瓶頸的長(zhǎng)焦相機(jī)模塊訂單，iPhone 15 Pro Max今年訂單已上修到3500萬(wàn)部，是推升四季度iPhone事業(yè)成長(zhǎng)的最大推手，相比較下，iPhone 14 Pro Max去年出貨量為2800萬(wàn)部。iPhone 15 Plus因預(yù)期低，故反而因銷售結(jié)果沒(méi)那么差而可能增加訂單。iPhone 15與15 Pro則均低于預(yù)期，如果蘋(píng)果不降價(jià)銷售，有可能會(huì)砍單。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝