每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

中秋+國(guó)慶=快樂(lè)翻倍？年內(nèi)最后一個(gè)長(zhǎng)假開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)，旅游消費(fèi)趨勢(shì)如何，又有怎樣的新風(fēng)尚？

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。9月26日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份（688500.SH，股價(jià)19.55元，市值14.52億元）聯(lián)合推出第三期旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告，此次調(diào)研共回收有效樣本1516份。 

在剛過(guò)去不久的暑期，不少主題樂(lè)園靠《西游記》人物等國(guó)產(chǎn)IP出圈。國(guó)內(nèi)依靠國(guó)產(chǎn)IP興建的主題樂(lè)園知名度大增，如淮安西游樂(lè)園、華強(qiáng)方特熊出沒(méi)園以及海昌海洋公司引入的國(guó)產(chǎn)IP《大鬧天宮》等，但實(shí)際轉(zhuǎn)換率仍有待提升。

本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，談及上述國(guó)產(chǎn)IP主題樂(lè)園，57.1%的受訪對(duì)象已有耳聞，但未曾實(shí)際前往；18.5%的受訪對(duì)象則完全不清楚；24.5%的受訪對(duì)象已經(jīng)實(shí)際體驗(yàn)過(guò)。83.1%的受訪者表示，上述國(guó)產(chǎn)IP主題樂(lè)園對(duì)其非常有吸引力或比較有吸引力；僅有4.5%的受訪對(duì)象對(duì)國(guó)產(chǎn)IP主題樂(lè)園“不感冒”。

對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)IP還有哪些亟待提升的方向？如何讓“更適合中國(guó)游客體質(zhì)”的樂(lè)園講好中國(guó)傳統(tǒng)故事？

從此次調(diào)研結(jié)果來(lái)看，53.0%的受訪者認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)IP主題樂(lè)園整體沉浸做得還是相對(duì)較淺，園區(qū)內(nèi)的氣氛、環(huán)境與IP結(jié)合不緊密，希望可以增加更多IP元素，如布景、周邊、配飾、音樂(lè)、燈光等。

41.2%的受訪者認(rèn)為，這類(lèi)項(xiàng)目?jī)?nèi)容與中國(guó)的傳統(tǒng)、神話故事等本土IP結(jié)合，做出了自己的特色，非常值得稱(chēng)贊；40.9%的受訪者認(rèn)為體驗(yàn)感不錯(cuò)，希望能進(jìn)一步擴(kuò)大傳播影響力，讓更多人參與進(jìn)來(lái)。

值得強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)于大批國(guó)產(chǎn)主題樂(lè)園來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化、表面化一直是打造IP過(guò)程中最難解的題。

36.3%的受訪者也表示，體驗(yàn)過(guò)程中確實(shí)感覺(jué)到同質(zhì)化現(xiàn)象，如西游爆火后景區(qū)內(nèi)全是“豬八戒”，認(rèn)為還有很多很好的國(guó)產(chǎn)IP可以被演繹出來(lái)。

28.7%受訪者還直言，項(xiàng)目單一，只能合影拍照也是當(dāng)前景區(qū)存在的問(wèn)題，希望能有更多互動(dòng)娛樂(lè)和演繹表演。此外，可互動(dòng)員工太少，排隊(duì)長(zhǎng)，形式化嚴(yán)重等問(wèn)題也依舊存在。

（以上數(shù)據(jù)圖，未經(jīng)特別說(shuō)明的，均由XMfactory體驗(yàn)夢(mèng)工廠制作）

出品方說(shuō)明：

HCR慧辰股份(慧辰股份，688500SH)是一家根植于數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，專(zhuān)注數(shù)據(jù)本質(zhì)的數(shù)字化智能解決方案提供商。公司以“驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)要素價(jià)值實(shí)現(xiàn)”為愿景，為商業(yè)領(lǐng)域和政府與公共服務(wù)領(lǐng)域客戶(hù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)數(shù)字化解決方案等廣泛的數(shù)字化賦能。

HCR慧辰股份公共事務(wù)部，依托于公司整體數(shù)據(jù)分析實(shí)力，聚焦于政府與公共服務(wù)行業(yè)，為客戶(hù)提供從調(diào)研、咨詢(xún)到數(shù)據(jù)分析、智能應(yīng)用的全鏈服務(wù)。廣泛服務(wù)于從中央到地方的各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、高等院校、社會(huì)組織、公共服務(wù)類(lèi)企業(yè)等不同細(xì)分領(lǐng)域的客戶(hù)。具體業(yè)務(wù)涵蓋：公眾評(píng)價(jià)與需求研究、公共績(jī)效第三方評(píng)估、數(shù)據(jù)普查巡查、決策咨詢(xún)、多源數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)智能應(yīng)用等不同類(lèi)型。

此次的數(shù)據(jù)采集、分析工作通過(guò)XMfactory體驗(yàn)夢(mèng)工廠完成。該平臺(tái)為自動(dòng)化、智能化、輕量化的一站式體驗(yàn)管理解決方案，匯集了HCR慧辰股份在數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域所積累的30年市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)及分析技術(shù)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞是國(guó)內(nèi)最具影響力、權(quán)威性、公信力財(cái)經(jīng)全媒體之一，已形成擁有1億＋用戶(hù)的傳媒集群，全媒體年閱讀總量360億＋，美譽(yù)度/影響力穩(wěn)居國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)傳媒第一陣容。以?xún)?nèi)容樹(shù)影響，以科技促轉(zhuǎn)型，以跨界合作賦能行業(yè)發(fā)展，近年來(lái)，每經(jīng)不斷聚合優(yōu)勢(shì)資源，向內(nèi)求變，向外破局，形成傳媒+技術(shù)+智研+產(chǎn)業(yè)“四輪驅(qū)動(dòng)”的智媒發(fā)展新格局。