每經(jīng)記者 陳晴    每經(jīng)編輯 易啟江    

最近，三個(gè)“老頭”的直播火了。在直播間里，三個(gè)“老頭”用自己的聲音和笑容，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的歡樂(lè)盛宴。他們是老年主播團(tuán)，他們帶貨的“活力28”，是一個(gè)有著70多年歷史的民族日化品牌。

“活力28”曾經(jīng)是中國(guó)日化行業(yè)的龍頭企業(yè)，其產(chǎn)品遍布全國(guó)各地，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。然而，隨著市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)加劇，“活力28”卻逐漸失去了往日的光彩。

近日，在湖北荊州，這個(gè)品牌的發(fā)源地，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到了一幅與直播間截然不同的景象。9月20日，位于荊州市開(kāi)發(fā)區(qū)的活力集團(tuán)工業(yè)園項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)大門(mén)緊鎖。這個(gè)投資2.3億元的項(xiàng)目本應(yīng)于今年1月建成投產(chǎn)，目前卻處于停工狀態(tài)。而在荊州市沙市區(qū)江津東路，作為“活力28”品牌的總公司，湖北活力集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“活力28集團(tuán)”）不見(jiàn)人員辦公，只留下了空蕩蕩的辦公場(chǎng)所。

“活力28”怎么了？近日，多位接受記者采訪的活力28集團(tuán)前員工向記者表示，自己被拖欠的薪資或者報(bào)銷(xiāo)款仍未結(jié)清。

9月22日，活力28集團(tuán)董事長(zhǎng)李健飛接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪。談及近幾年來(lái)運(yùn)營(yíng)“活力28”品牌，他表示，“每天都有困難，從零起步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。”面對(duì)如今的困境，他則表示，“我們會(huì)繼續(xù)努力。”

長(zhǎng)江邊荊州沙市洋碼頭文創(chuàng)園已退休的“活力28”老廠區(qū) 每經(jīng)記者 陳晴 攝

新廠區(qū)停工，辦公室不見(jiàn)人影

裝洗衣粉等原料的大鐵罐，通風(fēng)的大煙囪……在長(zhǎng)江邊荊州沙市洋碼頭文創(chuàng)園，“活力28”老廠區(qū)早已停用，“退休”的老設(shè)備見(jiàn)證著“活力28”此前的輝煌與如今的落寞。

老年主播團(tuán)在為“活力28”直播帶貨意外走紅后，目前，活力28集團(tuán)運(yùn)行情況如何？由于老廠已不能使用，在最近一次對(duì)品牌進(jìn)行重塑時(shí)，活力28集團(tuán)采用了輕資產(chǎn)方式，即與湖北、安徽、山東等地的代工廠合作生產(chǎn)，而公司則在荊州市沙市區(qū)江津東路99號(hào)租賃了辦公室。

9月20日，記者來(lái)到活力28集團(tuán)所在的辦公樓看到，二樓的湖北活力集團(tuán)招牌以及產(chǎn)品廣告、企業(yè)文化等宣傳欄依稀可見(jiàn)。

不過(guò)，當(dāng)記者以“活力28”前員工的身份打聽(tīng)情況之時(shí)，該辦公樓的工作人員告訴記者，二樓三樓都曾經(jīng)有“活力28”方面的辦公室，今年6月份還有人辦公，但最近已經(jīng)沒(méi)有人過(guò)來(lái)了。

活力28集團(tuán)曾經(jīng)寄予厚望的活力集團(tuán)工業(yè)園也已經(jīng)停工。9月20日，記者來(lái)到荊州市深圳大道和荊監(jiān)一級(jí)公路交會(huì)處，位于荊州開(kāi)發(fā)區(qū)的活力集團(tuán)工業(yè)園映入眼簾。

不過(guò)，項(xiàng)目大門(mén)緊鎖，看不到施工的跡象。在門(mén)口向工業(yè)園內(nèi)遙望，可以看到一棟五六層高的樓房框架，旁邊還立著一臺(tái)吊機(jī)，但并沒(méi)有運(yùn)作。

活力集團(tuán)工業(yè)園大門(mén)口公示的項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃顯示，項(xiàng)目規(guī)劃用地214.9畝，總投資2.3億元。擬建10萬(wàn)噸/年洗衣液產(chǎn)線、10萬(wàn)噸/年洗潔精產(chǎn)線、5萬(wàn)噸/年洗手液沐浴露產(chǎn)線、5萬(wàn)噸/年消毒液生產(chǎn)線及附屬包裝車(chē)間等工程。項(xiàng)目計(jì)劃于2021年12月投產(chǎn)。

荊州市人民政府官網(wǎng)上2022年5月發(fā)布的一篇文章也提到了這一項(xiàng)目，項(xiàng)目信息與門(mén)口公示牌顯示信息大致相同。不過(guò)，在投產(chǎn)時(shí)間方面與公示牌信息略有差異，該文章稱(chēng)，預(yù)計(jì)2023年1月建成投產(chǎn)。

無(wú)論依據(jù)哪個(gè)項(xiàng)目建成投產(chǎn)時(shí)間，顯然都“延期”了。

投資2.3億元的項(xiàng)目，緣何停工？何時(shí)可以復(fù)工？9月22日，李健飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回復(fù)稱(chēng)，工廠目前暫時(shí)停工是因?yàn)榻ㄔO(shè)工作在荊州市政府的大力支持下，準(zhǔn)備移交給荊州市開(kāi)發(fā)區(qū)繼續(xù)建設(shè)，停工是因?yàn)樵谵k理項(xiàng)目建設(shè)移交手續(xù)。

長(zhǎng)江邊荊州沙市洋碼頭文創(chuàng)園已退休的“活力28”老廠區(qū) 每經(jīng)記者 陳晴 攝

活力集團(tuán)工業(yè)園大門(mén)口公示的項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃 每經(jīng)記者 陳晴 攝

直播走紅能發(fā)工資了嗎？“董事長(zhǎng)說(shuō)還要等回款”

活力集團(tuán)工業(yè)園何時(shí)復(fù)工仍然有待觀察，但“活力28”的困境并不止于此。

早在今年上半年，網(wǎng)絡(luò)上就有傳聞，“活力28”從今年2月起停發(fā)工資，部分供應(yīng)商被拖欠貨款。

活力28集團(tuán)現(xiàn)狀究竟如何，公司還剩下多少員工？就記者提出的問(wèn)題，李健飛表示不便回復(fù)。

9月21日，記者以“活力28”老員工的身份，致電活力集團(tuán)工業(yè)園項(xiàng)目門(mén)口一塊公示牌上留下的建設(shè)單位項(xiàng)目負(fù)責(zé)人電話。對(duì)方表示，自己也是活力28集團(tuán)的員工，但被解聘了，“（工資）發(fā)了一部分，但報(bào)銷(xiāo)什么的還沒(méi)有發(fā)。我的也還有一萬(wàn)多元錢(qián)（沒(méi)發(fā)）。”

另一名前員工李平（化名）于2020年下半年入職活力28集團(tuán)，今年5月底被通知離職。他介紹，公司拖欠自己的款項(xiàng)大約18萬(wàn)元，包括墊付的近10萬(wàn)元應(yīng)報(bào)銷(xiāo)款、4萬(wàn)元工資，以及解聘自己的4萬(wàn)元賠償款。

不過(guò)，據(jù)荊州市人民政府官網(wǎng)前述文章，截至目前，活力集團(tuán)員工隊(duì)伍已達(dá)3000人。

“五月份的時(shí)候，公司賬號(hào)上面只有1.5萬(wàn)元了。”李平和其他員工曾多次找公司和李健飛要求結(jié)清工資，但都無(wú)果。

從公開(kāi)信息來(lái)看，湖北活力集團(tuán)有限公司已經(jīng)成為失信被執(zhí)行人，且李健飛也被列入限制高消費(fèi)人員名單。

一則10萬(wàn)元的服務(wù)費(fèi)糾紛，暴露了活力28集團(tuán)的窘迫。裁判文書(shū)網(wǎng)信息顯示，一份2023年8月30日發(fā)布的執(zhí)行裁定書(shū)顯示，就上海高凡人力資源有限公司與湖北活力集團(tuán)有限公司的中介合同糾紛，經(jīng)法院裁定，活力28集團(tuán)需支付10萬(wàn)元服務(wù)費(fèi)。但這10萬(wàn)元，活力28集團(tuán)方面并未如期支付，且經(jīng)法院窮盡財(cái)產(chǎn)調(diào)查措施，活力28集團(tuán)暫無(wú)財(cái)產(chǎn)可供執(zhí)行。

此次直播走紅之后，活力28集團(tuán)能否回籠資金并支付拖欠的工資和貨款等？近期在“活力28”約600人的員工群里，大家對(duì)此也議論了起來(lái)。

李平向記者提供的一份微信截圖顯示，老年主播團(tuán)走紅后，有員工曾向李健飛提出發(fā)放拖欠的工資，但李健飛的說(shuō)法是“還要等回款，目前也是和加工廠合作”。

走紅的老年主播團(tuán)直播間賬號(hào)運(yùn)營(yíng)主體即成都意中洗滌用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)成都意中），是活力28集團(tuán)的代工廠之一。成都意中也被拖欠了貨款，近期“活力28”產(chǎn)品訂單產(chǎn)生的利潤(rùn)，需要先用來(lái)充抵貨款然后再和活力28集團(tuán)結(jié)算。但目前直播間訂單的利潤(rùn)仍然不足以覆蓋這部分貨款。

“討薪的嗎？”9月20日，正當(dāng)記者和活力28集團(tuán)所在辦公樓工作人員交流之時(shí)，一名出入該大樓的人員插話道：“估計(jì)沒(méi)有指望，原來(lái)的職工都來(lái)討過(guò)薪。”

在活力集團(tuán)工業(yè)園門(mén)口向內(nèi)眺望，可以看到一棟五六層高的樓房框架，旁邊還立著一臺(tái)吊機(jī)，但并沒(méi)有運(yùn)作 每經(jīng)記者 陳晴 攝

艱難的品牌復(fù)興之路 董事長(zhǎng)稱(chēng)“每天都有困難”

“我爺爺以前就是‘活力28’的老員工，以前家里的香皂、洗衣粉等都是廠里發(fā)的。”一談到“活力28”，記者接觸到的多位荊州本地市民，馬上打開(kāi)了話匣子。

爺爺輩的“活力28”成立至今已經(jīng)70余年，許多老員工和荊州市民對(duì)其有著深厚的感情。

“活力28”曾于上世紀(jì)八九十年代火遍大江南北。據(jù)荊州市招商促進(jìn)中心官方賬號(hào)文章介紹，上世紀(jì)90年代末期，“活力28”遭遇經(jīng)營(yíng)困局，與德國(guó)Benckiser（利潔時(shí)前身之一）合資后品牌被雪藏。隨后，荊州市曾經(jīng)兩次試圖重振“活力28”。第一次是1999年由天發(fā)集團(tuán)主導(dǎo)收購(gòu)。第二次是2007年底由稻花香集團(tuán)主導(dǎo)，但相繼停產(chǎn)。

2018年，荊州市政府與泰國(guó)安寶集團(tuán)簽訂投資協(xié)議，打造新“活力28”系列產(chǎn)品，確立了新的股權(quán)制，新成立了荊州市活力二八家化有限公司，而原有的活力28公司由荊州市承接進(jìn)行了破產(chǎn)等操作。新任CEO（首席執(zhí)行官）李健飛曾在寶潔和利潔時(shí)任職15年，具有豐富的快消日化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。2022年4月，公司更名為湖北活力集團(tuán)，李健飛為董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

慢慢地，活力28又開(kāi)始登上各大城市超市貨架，電商、直播等新媒體上也不斷增加曝光度。

事實(shí)上，2019年品牌第四次重塑以來(lái)，“活力28”也曾一度欣欣向榮。據(jù)公司對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，2019年企業(yè)銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，2021年銷(xiāo)售額在此基礎(chǔ)上翻了若干倍，營(yíng)收達(dá)到20億元，擠進(jìn)全國(guó)家化產(chǎn)業(yè)前6位行列。李健飛還曾表示，希望在2025年推動(dòng)公司重新上市。

但是從外部因素看，活力28面臨的挑戰(zhàn)也是巨大的。家化行業(yè)早已不比當(dāng)年，前有寶潔、聯(lián)合利華、利潔時(shí)等外資的大擴(kuò)張，后有藍(lán)月亮、納愛(ài)斯、立白等國(guó)產(chǎn)品牌的圍追堵截。

不過(guò)，即使面對(duì)困境，今年6月份，李健飛也信心滿滿，當(dāng)時(shí)他回應(yīng)稱(chēng)，“活力28”很快就會(huì)“重新啟動(dòng)”。

“活力28”還能復(fù)興嗎？作為公司的掌舵人，近幾個(gè)月李健飛在忙些什么？

李健飛介紹，6月公司逐步恢復(fù)了供應(yīng)鏈的供應(yīng)（生產(chǎn)），7月份恢復(fù)了線下渠道的發(fā)貨和供應(yīng)，8月份恢復(fù)了線上店鋪大運(yùn)行。“正是這樣的工作和努力，才有機(jī)會(huì)在這次國(guó)貨國(guó)潮（復(fù)興）中嶄露頭角被大家關(guān)注和關(guān)心。”

對(duì)于記者提出的目前公司還有幾個(gè)工廠正在生產(chǎn)，以及產(chǎn)能恢復(fù)情況如何的問(wèn)題，李健飛并未直接回答，而是向記者發(fā)來(lái)了一則視頻。據(jù)視頻內(nèi)容介紹，“活力28”在全國(guó)共有8個(gè)代工廠，目前四川成都、安徽滁州、山東德州已經(jīng)恢復(fù)生產(chǎn)，宜昌當(dāng)陽(yáng)也正在恢復(fù)生產(chǎn)。

“每天都有困難，從零起步。”談及近幾年來(lái)運(yùn)作“活力28”，李健飛表示，日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，這些年外資品牌一直主導(dǎo)著中國(guó)日化消費(fèi)品市場(chǎng)。

記者注意到，近年來(lái)，許多本土日化品牌發(fā)展艱難。例如廣州浪奇，作為華南地區(qū)最早的日化企業(yè)之一，上市公司廣州浪奇旗下?lián)碛?ldquo;浪奇”“高富力”“天麗”“萬(wàn)麗”“膚安”等品牌，覆蓋洗衣粉、洗衣液、洗潔精等洗滌品類(lèi)。

但今年，廣州浪奇宣布正式剝離日化業(yè)務(wù)，公司轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意園區(qū)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)與食品飲料雙主業(yè)發(fā)展。廣州浪奇2022年年報(bào)中稱(chēng)，日化行業(yè)的進(jìn)入和退出門(mén)檻均較低，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品的市場(chǎng)“同類(lèi)化、同質(zhì)化”嚴(yán)重，整體利潤(rùn)率不高。

值得一提的是，“活力28”品牌第四次重啟之時(shí)，荊州國(guó)資委下屬投資平臺(tái)荊州市古城國(guó)有投資有限公司以“活力28”品牌無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)入股。而工商信息也顯示，荊州市古城國(guó)有投資有限公司是公司股東之一。

對(duì)于“活力28”的困境，荊州國(guó)資方面有何計(jì)劃？記者致電荊州市古城國(guó)有投資有限公司工商登記電話，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

一位荊州市政府背景的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)?shù)卣块T(mén)已經(jīng)知道了近期“活力28”直播間的走紅事件，但“活力28”面臨很多問(wèn)題，暫時(shí)不宜回應(yīng)。

李健飛向記者提供的視頻中提到的一項(xiàng)近期具體措施是，今年國(guó)慶期間舉行的荊州古城音樂(lè)節(jié)主辦方特意讓“活力28”免費(fèi)冠名宣傳。

老年主播團(tuán)走紅 熱過(guò)之后如何持續(xù)？

老年主播團(tuán)為“活力28”帶貨走紅，讓許多人對(duì)“活力28”重新燃起了希望，但也引來(lái)了許多模仿者。

老年主播團(tuán)直播間賬號(hào)為“活力28衣物清潔旗艦店”，賬號(hào)由“活力28”品牌官方團(tuán)隊(duì)授權(quán)經(jīng)營(yíng)。不過(guò)，記者在抖音平臺(tái)看到，多個(gè)直播間也在帶貨“活力28”產(chǎn)品。與走紅的老年主播團(tuán)畫(huà)風(fēng)相似，這些直播間也聲稱(chēng)“52歲老員工，人老不會(huì)播”“老頭不會(huì)播，大家自行下單”等。

成都意中副總經(jīng)理胡文忠也意識(shí)到了這一問(wèn)題。他說(shuō)，自己和公司的多名股東都曾經(jīng)是“活力28”的員工，公司和“活力28”集團(tuán)合作，原因之一也是出于對(duì)這一品牌的感情。

“‘活力28’確實(shí)需要有人來(lái)統(tǒng)籌和規(guī)范這一品牌的發(fā)展。”胡文忠擔(dān)心假貨會(huì)砸了“活力28”的品牌。但他也不知道如何去阻止那些假的賬號(hào)，只能由“老頭主播”在直播間廣而告之。

李平認(rèn)為，作為實(shí)業(yè)公司，其發(fā)展不能僅僅靠情感來(lái)維持，關(guān)鍵還是要有好的產(chǎn)品。近期“活力28”直播間走紅之后，后續(xù)消費(fèi)者的反饋還有待觀察，包括退貨率等。

“所有權(quán)和唯一使用權(quán)全部都在‘活力28’（湖北活力集團(tuán)）。”9月22日，李健飛表示，目前活力28集團(tuán)和加工廠是生產(chǎn)代工模式，代工廠按照“活力28”的配方、工藝要求、質(zhì)量要求進(jìn)行生產(chǎn)，加工廠僅僅是“生產(chǎn)執(zhí)行”。

“這次國(guó)貨的機(jī)會(huì)，和消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨‘活力28’的支持，更讓我們堅(jiān)定了復(fù)興國(guó)貨的決心和信心，我們會(huì)繼續(xù)努力，讓‘活力28’、沙市日化重新響徹全國(guó)。”李健飛如是說(shuō)。

普華永道中國(guó)企業(yè)并購(gòu)咨詢服務(wù)合伙人孫盼近日回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的提問(wèn)時(shí)表示，近期的老國(guó)貨潮，說(shuō)明現(xiàn)在老字號(hào)品牌對(duì)于市場(chǎng)熱點(diǎn)的反應(yīng)非常靈敏，這是非常好的方面，說(shuō)明他們也在嘗試新的打法。

“熱點(diǎn)一直在變，熱點(diǎn)過(guò)了之后如何持續(xù)是比較重要的話題。”孫盼同時(shí)也表示，經(jīng)典品牌的煥新是多維度的，不僅僅是對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)話題跟進(jìn)，還要從品牌形象、品牌故事、產(chǎn)品等維度，去了解年輕消費(fèi)者到底喜歡什么；此外，運(yùn)營(yíng)維度、供應(yīng)鏈的更新、數(shù)字化的革新等方面，都需要非常深入的硬功夫，“快速市場(chǎng)反饋跟企業(yè)的內(nèi)功都必不可少，（有這樣的內(nèi)功）才能進(jìn)行長(zhǎng)久的品牌煥新。”

（每經(jīng)記者舒冬妮對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

記 者 手 記

情懷不是“萬(wàn)能藥”產(chǎn)品比情懷更可靠

滿城難尋蹤跡，滿城皆是記憶。

9月20日，正值冷空氣襲來(lái)，荊州的街頭風(fēng)雨交加。和天氣一樣冷冷清清，記者遍尋荊州湖北活力集團(tuán)工業(yè)園項(xiàng)目和活力28集團(tuán)所在的辦公樓，都未見(jiàn)公司工作人員。

與之形成對(duì)比的是，這個(gè)城市許多地方都有著“活力28”的烙印，包括荊州沙市洋碼頭文創(chuàng)園的“活力28”老廠區(qū)，以及在荊州市北京東路44號(hào)的“荊州市活力二八清潔用品場(chǎng)”。多位荊州本地市民以及活力28集團(tuán)的老員工，在和記者交流過(guò)程中表示痛惜，“好好的一個(gè)品牌真是可惜了”，希望“活力28”能好起來(lái)。

“活力28”如何才能重返活力？流量是一時(shí)的，“老頭主播團(tuán)”并不難模仿，此次意外走紅，也是對(duì)“活力28”的一次考驗(yàn)：生產(chǎn)和供貨能否跟上，產(chǎn)品品質(zhì)是否過(guò)硬？

借助老國(guó)貨潮，近期許多老國(guó)貨品牌重新回歸消費(fèi)者視野。但公眾的注意力是有限的，喧囂過(guò)后，等待他們的仍是那個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)和商業(yè)世界。

情懷不是“萬(wàn)能藥”。企業(yè)還是要練好自身的“內(nèi)功”，守正創(chuàng)新，腳踏實(shí)地，做大做強(qiáng)才能留住消費(fèi)者的心。