每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 劉艷美

洛陽(yáng)明堂景區(qū) 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_501728808

隨著中秋國(guó)慶黃金周收官，各地旅游成績(jī)陸續(xù)揭曉。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入7534.3億元，按可比口徑分別同比增長(zhǎng)71.3%、129.5%。

與以往不同的是，北京、上海、成都、廣州、杭州等傳統(tǒng)熱門城市賺得“盆滿缽滿”的同時(shí)，一批隱形“流量城市”正在浮出水面。這些城市跟傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市相比，并不具備多大聲量，但卻在這波“潑天的富貴”中悄然回血。

據(jù)城叔不完全統(tǒng)計(jì)，洛陽(yáng)、開(kāi)封、徐州、南通、安陽(yáng)、秦皇島、蕪湖、九江等城市接待游客人次、旅游收入增長(zhǎng)均超九成，其中安陽(yáng)兩項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)均超300%。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，中秋國(guó)慶假期則是檢驗(yàn)各地旅游消費(fèi)活力的重要窗口。這些隱形“流量城市”的出現(xiàn)，意味著什么？中秋國(guó)慶黃金周爆火，又將給當(dāng)?shù)貛?lái)哪些變量？

流量來(lái)了

“實(shí)在沒(méi)有想到，假期第5天我會(huì)堵在龍門石窟。”一位河南三門峽的朋友告訴城叔，為了“錯(cuò)峰”，假期開(kāi)始前一天便回老家跟家人團(tuán)聚，10月3日終于決定去鄰近的洛陽(yáng)游玩，沒(méi)想到第一站就被“困”在龍門石窟景區(qū)的人海中。

9月30日，河南洛陽(yáng)龍門石窟景區(qū)內(nèi)游人如織 圖片來(lái)源：新華社

剛剛過(guò)去的假期，反向旅游成為一大趨勢(shì)——去小城，不計(jì)劃、不趕趟、不打卡。不過(guò)，就像洛陽(yáng)旅游市場(chǎng)的火爆，很多人最終還是在小城“扎堆”。在龍門石窟之外，麗景門和十字街的人頭攢動(dòng)也被網(wǎng)友直呼“14億中國(guó)人，2億在洛陽(yáng)”。

最終洛陽(yáng)放榜：中秋國(guó)慶假期，累計(jì)接待游客879.77萬(wàn)人次，旅游總收入75.05億元，同比2022年分別增長(zhǎng)112.67%和181.38%。跟2019年同期相比，旅游人次、旅游收入恢復(fù)度分別達(dá)111.97%和109.97%，旅游市場(chǎng)活力可見(jiàn)一斑。

像洛陽(yáng)一樣感受到“流量來(lái)了”的中小城市還有很多——

這個(gè)假期，九江接待游客達(dá)1151.61萬(wàn)人、實(shí)現(xiàn)旅游收入92.08億元，同比分別增長(zhǎng)99.84%、99.57%。單從游客規(guī)模來(lái)看，即便是跟北京（1187.9萬(wàn)人次）相比亦不遑多讓，實(shí)力足以見(jiàn)得。據(jù)數(shù)據(jù)分析，期間市外游客、省外游客占比分別為57.31%、36.73%，相比“五一”小長(zhǎng)假分別增長(zhǎng)約4%、5%。

作為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表，酒店業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)。城市進(jìn)化論近日聯(lián)合啟信寶推出的《全國(guó)酒店民宿區(qū)域版圖》顯示，九江、儋州、萬(wàn)寧、西雙版納等地過(guò)去三年酒店民宿凈增長(zhǎng)率均超116%，其中九江增長(zhǎng)率達(dá)7倍，折射出旅游市場(chǎng)的活力。（相關(guān)報(bào)道：《拿下這個(gè)“全國(guó)第一”，長(zhǎng)沙能否回血？》）

此外，洛陽(yáng)、開(kāi)封旅游人次超過(guò)800萬(wàn)人次，許昌、南陽(yáng)超過(guò)700萬(wàn)人次，徐州、南通、蕪湖超過(guò)600萬(wàn)人次，安陽(yáng)、秦皇島也均在400萬(wàn)人次以上，表現(xiàn)十分亮眼。從增幅來(lái)看，洛陽(yáng)、開(kāi)封、徐州、南通、安陽(yáng)和秦皇島旅游人次增長(zhǎng)均超過(guò)100%，其中秦皇島旅游人次增長(zhǎng)1245.01%、安陽(yáng)增長(zhǎng)385.21%。

“包括河南在內(nèi)，全國(guó)不論大城市還是中小城市，都出現(xiàn)了一些旅游井噴的現(xiàn)象。這并不令人意外。”北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清對(duì)城叔分析，中秋、國(guó)慶的文化厚重感很強(qiáng)，各具特性，而且假期時(shí)間比較長(zhǎng)，是這輪旅游高峰的重要原因。

洛陽(yáng)十字街小吃一條街夜景 圖片來(lái)源：新華社

中小城市表現(xiàn)亮眼，他認(rèn)為，首先是這些城市大工業(yè)比較少，通過(guò)旅游促進(jìn)消費(fèi)的意愿比較強(qiáng)烈，而假期是一個(gè)很好的契機(jī)。其次，中小城市的景點(diǎn)、美食，包括傳統(tǒng)文化往往更具個(gè)性，能夠?qū)μ囟糜稳后w形成特定吸引力。

“到大城市、到熱門景區(qū)往往是人山人海，我們游客也想換換口味，避開(kāi)人流去到中小城市去，到特色街區(qū)或鄉(xiāng)村去吃特色美食、看特色演出。同時(shí)，像安陽(yáng)、南陽(yáng)、鄭州中牟等地，還在交通、住宿等方面提供了很多人性化服務(wù)。”他說(shuō)。

加速回血

作為接觸性、聚集性、流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè)，旅游業(yè)的繁榮度跟消費(fèi)市場(chǎng)的活力高度相關(guān)。從全國(guó)來(lái)看，中秋國(guó)慶假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)加速“回血”，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入已超2019年同期水平，分別增長(zhǎng)4.1%、1.5%。

其中，這些隱形“流量城市”成為關(guān)鍵變量。事實(shí)上，中秋國(guó)慶黃金周開(kāi)啟之前，一眾中小城市就開(kāi)始暗自發(fā)力，音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)、演唱會(huì)等都成為吸引客流的重要手段。

秦皇島阿那亞地標(biāo) 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_501748200

在“旅游+美食”“旅游+演唱會(huì)”等趨勢(shì)下，舉辦音樂(lè)節(jié)成為各地?cái)埥鹄?。?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中秋國(guó)慶假期，南陽(yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)、景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)、佛山國(guó)潮音樂(lè)節(jié)、鎮(zhèn)江泡泡島音樂(lè)節(jié)等接踵而至，總數(shù)或超60余場(chǎng)。

尤其是二三線城市，乃至中小城市都緊盯這塊蛋糕。根據(jù)騰訊音樂(lè)研究院統(tǒng)計(jì)，2023上半年，二線城市及以下舉辦的音樂(lè)節(jié)，占到總數(shù)量的57.9%。這也是各地?fù)寠Z流量，全力提振文旅消費(fèi)的縮影。

對(duì)于這些隱形“流量城市”而言，旅游客流加速回升的同時(shí)，旅游消費(fèi)表現(xiàn)如何呢？

從旅游收入來(lái)看，中秋國(guó)慶假期，九江、徐州旅游收入均超過(guò)90億元，同比分別增長(zhǎng)99.57%、229.82%。此外，開(kāi)封、洛陽(yáng)、南通、蕪湖、安陽(yáng)、秦皇島旅游收入增長(zhǎng)也均超過(guò)100%，成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)“加速回血”的代表。

從人均旅游消費(fèi)來(lái)看，徐州、秦皇島均超過(guò)1000元，一定程度上說(shuō)明當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)“吸金”能力更強(qiáng)。

當(dāng)然，要衡量旅游消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)度，2019年同期水平自然是重要的參照指標(biāo)。對(duì)比來(lái)看，2023年中秋國(guó)慶假期安陽(yáng)旅游人次恢復(fù)度達(dá)223.35%，開(kāi)封、蕪湖、許昌、南通、九江、秦皇島和洛陽(yáng)恢復(fù)度均超過(guò)110%。安陽(yáng)、許昌、開(kāi)封三城旅游收入恢復(fù)度超170%，而蕪湖、南通、九江、秦皇島、洛陽(yáng)恢復(fù)度也超過(guò)100%。

也就是說(shuō)，隱形“流量城市”們已經(jīng)整體恢復(fù)甚至遠(yuǎn)超2019年同期水平，這也直觀顯示出其新晉“出圈”程度。

能在中秋國(guó)慶“大會(huì)戰(zhàn)”中爭(zhēng)得流量，很大程度上是對(duì)其前期“努力”的肯定，但更為重要的是，如何讓“流量”持續(xù)、乃至放大，成為擺在這些城市面前的新考驗(yàn)。

河南贏家？

不難發(fā)現(xiàn)，上述嶄露頭角的隱形“流量城市”中，河南分量頗重。實(shí)際上，中秋國(guó)慶假期，河南接待游客量達(dá)8480.1萬(wàn)人次，旅游收入587.6億元，其中旅游人次全國(guó)第一。

哪些城市貢獻(xiàn)更大？數(shù)據(jù)顯示，河南省內(nèi)接待游客人次居前五位的景區(qū)分別是清明上河園（45.07萬(wàn)人次）、銀基國(guó)際旅游度假區(qū)（43.21萬(wàn)人次）、龍門石窟（42.9萬(wàn)人次）、云臺(tái)山（39.6萬(wàn)人次）、萬(wàn)歲山（33.5萬(wàn)人次），分別位于開(kāi)封、鄭州、洛陽(yáng)、焦作等城市。有網(wǎng)友調(diào)侃，“清明上河園的人比清明上河圖里的還多”。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，河南無(wú)疑是這個(gè)假期“流量”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的大贏家。更為重要的是，河南旅游消費(fèi)開(kāi)始多點(diǎn)開(kāi)花。在接待游客數(shù)量上，領(lǐng)頭的鄭州（1683.2萬(wàn)人次）與南京、天津不相上下，而洛陽(yáng)、開(kāi)封、南陽(yáng)、許昌、安陽(yáng)五城游客接待量合計(jì)達(dá)3707.93萬(wàn)人次，構(gòu)成河南旅游市場(chǎng)堅(jiān)的腰部力量，貢獻(xiàn)全省43.7%的份額。

“一部河南史，半部中國(guó)史。”河南對(duì)文旅融合發(fā)展其實(shí)一直極為重視。不過(guò)，在接待游客數(shù)量領(lǐng)跑全國(guó)的同時(shí)，河南旅游收入僅相當(dāng)于江蘇同期（907.59億元）64.7%，吸金能力還有較大提升空間。

河南安陽(yáng)古城倉(cāng)巷街 圖片來(lái)源：新華社

河南文化旅游研究院副院長(zhǎng)肖建勇此前分析，當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)新興文旅業(yè)態(tài)較少，觀光旅游比重較大，休閑度假亟待發(fā)展，康養(yǎng)旅游、考古旅游等特種旅游市場(chǎng)亟須培育；文藝創(chuàng)作“有高原無(wú)高峰”，爆款產(chǎn)品難覓……

這不僅是河南的短板，亦是很多中小城市旅游業(yè)發(fā)展面臨的共性問(wèn)題。

“對(duì)于這些中小城市而言，通過(guò)假期來(lái)吸引人流量是手段，抓住了很好的契機(jī)。但是如何把流量變成消費(fèi)市場(chǎng)的存量，依然是它們下一步面臨的重要課題。”宋向清指出。

他認(rèn)為，旅游市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于旅游資源的整合力，接下來(lái)中小城市要把特色景區(qū)、旅游資源進(jìn)一步優(yōu)化整合，通過(guò)營(yíng)造更好的旅游氛圍來(lái)鎖定特定旅游人群。

同時(shí)，要有“大旅游觀”，不僅把旅游景區(qū)作為旅游業(yè)發(fā)展的唯一手段，而是要把景區(qū)、住宿、餐飲、商業(yè)、文化等融合起來(lái)，一并規(guī)劃布局打造，讓旅游無(wú)處不在、無(wú)所不包，“挖掘所有具有個(gè)性或歷史厚重感、文化影響力的項(xiàng)目、資源、產(chǎn)業(yè)等，不要只盯著景區(qū)”。

此外，宋向清還建議，要把旅游功能化、專業(yè)化，把人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等運(yùn)用到旅游項(xiàng)目上，形成具有特定功能或強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力、心靈感染力的旅游資源，從而讓旅游業(yè)插上新技術(shù)的翅膀，飛得更高、更快。

“同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展一定要跟當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)籌起來(lái)，一定要讓旅游有根，把本地居民轉(zhuǎn)化成本地旅游資源的游客，為本地居民享受本地旅游資源創(chuàng)造更好、更寬松的環(huán)境。這些都是中小城市未來(lái)放大旅游市場(chǎng)，做大消費(fèi)市場(chǎng)，讓旅游促消費(fèi)、促發(fā)展的一些策略選擇。”他說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_501728808