每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

作為各家品牌搶奪高端市場的重要產(chǎn)品以及當下為數(shù)不多保持高速增長的手機細分賽道，折疊屏當前的發(fā)展機會向好。

TrendForce集邦咨詢預估，2023年的折疊手機出貨量約為1830萬部，年增43%，占今年智能手機市場1.6%。2024年出貨量則預期再增長38%，約2520萬部，占比小幅擴大至2.2%。該機構認為，2027年折疊手機出貨量有機會達到7000萬部，占智能手機市場約5%。

華金證券認為，隨著折疊屏手機技術發(fā)展、供應鏈完善與多元化及價格逐步下降，折疊屏高價值屬性與差異化產(chǎn)品形態(tài)塑造高性價比，有望維持折疊屏手機需求高增長。

實際上，經(jīng)過四年時間發(fā)展，折疊屏手機已不再是高攀不起的小眾產(chǎn)品，其產(chǎn)品愈發(fā)成熟且用戶購機門檻不斷降低。從品牌來看，自2019年三星推出Galaxy Fold后，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等廠商均發(fā)布了折疊屏產(chǎn)品。

伴隨頭部廠商的相繼入場，各大品牌都寄望于通過折疊屏手機來爭奪蘋果盤踞的高端領域，尤其是榮耀，近期更是密集發(fā)布折疊產(chǎn)品。10月12日晚間，榮耀發(fā)布了采用航天級稀土鎂合金作為手機支撐結構的榮耀Magic Vs2，記者注意到，這已是其從7月中旬以來發(fā)布的第三款折疊產(chǎn)品。

談及產(chǎn)品節(jié)奏，發(fā)布會后榮耀CEO趙明對媒體表示：“榮耀要引領折疊屏進入主力機時代。原來我們說直板機用戶會加大向折疊屏遷轉(zhuǎn)的速度，但這方面也取決于我們能夠在短時間內(nèi)有多大的能觸達這些消費者的能力。所以一方面要做好產(chǎn)品，另一方面要加大營銷和零售陣地的部署。Magic V2（注：7月中旬發(fā)布）發(fā)布后，從蘋果遷往榮耀折疊屏的用戶增長3倍，未來榮耀（在折疊產(chǎn)品上）還有很多準備。”

從市場份額來看，最早入局的華為和三星曾牢牢占據(jù)中國折疊屏手機市場第一和第二的位置，但目前來看，榮耀成為變數(shù)。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，在今年第三季度國內(nèi)折疊屏手機銷量排名中，榮耀Magic V2位列第一，華為Mate X3和Mate X5分列二、三位。

艾瑞咨詢在2023年中國折疊屏手機用戶洞察報告中稱，在折疊屏手機用戶的機型使用上，發(fā)展時間較早的橫向折疊屏機型憑借先發(fā)優(yōu)勢和創(chuàng)新性的大屏視覺體驗，已占據(jù)較高的市場份額，用戶量占整體折疊屏手機用戶的67.1%，市場初現(xiàn)規(guī)模。

但折疊手機之外，華為回歸后的實力不容小覷。近日有報道稱，華為目標在2024年出貨6000萬-7000萬部智能手機，華為已經(jīng)向供應鏈追加了足夠數(shù)量的訂單，確保2024年全年能夠達到這一出貨數(shù)字。

對此，兩位券商分析師對記者表示：“數(shù)據(jù)符合預期。”同時，多家機構在發(fā)布關于華為手機的銷量或出貨量的預測報告中也指出，華為手機2024年銷量有望達到“5000-6000萬部”、“至少達到6000萬部”等。

記者注意到，canalys發(fā)布的 2022年國內(nèi)市場份額排名顯示，位居第一的vivo去年出貨量為 5220萬臺，這意味著，若明年華為出貨量能達到6000萬臺，將穩(wěn)健成為國內(nèi)市場第一。

對于華為回歸給智能手機市場帶來的競爭壓力，趙明表示，“我們不能決定競爭對手做什么，但我們可以決定如何做最好的自己。榮耀的選擇是，我們踏踏實實的在核心技術上進行儲備，未來的競爭誰能拿出更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，誰就能更好的滿足消費者的需求，誰才能贏得競爭。”

此外，他還談到了體驗蘋果旗艦新機后的感受。“我體驗完iPhone15Pro之后感覺跟iPhone 14Pro沒什么差別，它更像是自然的升級和迭代，沒有什么特別突出的、超出我們當時想象的創(chuàng)新突破或技術突破。但蘋果有巨大的消費群體，它整個銷售情況一定會維持一個相對不錯的結果，不過我相信這個行業(yè)需要我們付出更多的努力。”