每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

10月16日上午，由世界文化名城論壇、成都市人民政府主辦，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會支持，成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心承辦的世界文化名城全球路演在成都太古里漫廣場旁西苑舉行。該活動與“2023城市構(gòu)想·世界城市創(chuàng)意展”，是以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨文化合作”為主題的2023年世界文化名城全球大會的重要配套活動，旨在推介優(yōu)秀的文創(chuàng)項目和品牌，搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融資本的對接平臺，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

會上，路威凱騰（L Catterton）全球機(jī)遇副總裁常帥帶來了題為“專注消費，布局全球”的主旨演講。來自咨詢、時尚、跨境電商、游戲、公共藝術(shù)等領(lǐng)域的九大國內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)項目精彩亮相，項目代表與路威凱騰、創(chuàng)享資本、清新資本、天府文投、四川文投、戈羅思資本、探貝資本、金橙資本等投資機(jī)構(gòu)代表互動交流、精準(zhǔn)對接，共同探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨文化合作與投資機(jī)遇。

KISKA全球合伙人、中國區(qū)總經(jīng)理費迪南德·克勞瑟在路演現(xiàn)場發(fā)表演講 每經(jīng)記者 張建 攝

九大優(yōu)秀項目精彩亮相

“路威凱騰專注于打造品質(zhì)一流、生命力持久的全球品牌。”常帥表示，“我們在過去34年進(jìn)行了290多筆投資，跨越各大消費品類。”據(jù)她介紹，路威凱騰成立于1989年，是全球?qū)Ｗ⒂谙M行業(yè)的知名私募股權(quán)投資公司，在管資金規(guī)模超340億美元，運營9只不同策略的基金，在全球擁有17個辦事處和340多名投資和運營團(tuán)隊成員。

在其投資的品牌案例中，不乏中國新式茶飲領(lǐng)導(dǎo)品牌HEYTEA喜茶、擁有250年歷史的全球知名鞋履品牌Birkenstock、丹麥時尚女裝品牌GANNI、蕾哈娜（Rihanna）創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌SAVAGE X FENTY等知名品牌。“我們致力于和品牌共同發(fā)掘品牌內(nèi)核和價值主張。”前段時間火爆全網(wǎng)的“喜茶X FENDI”聯(lián)名等活動，即為其支配高能級品牌資源為被投提供品牌賦能的案例之一。

機(jī)構(gòu)“由上至下”的投資思路是基于消費者洞察而驅(qū)動的，從發(fā)現(xiàn)投資主題、研究細(xì)分賽道，在細(xì)分賽道內(nèi)挑選商業(yè)模式優(yōu)、競爭力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)公司，再到給予被投企業(yè)拓品類、拓渠道、建品牌等全方位運營支持。此外，作為具有國際視野專注消費領(lǐng)域投資的私募基金，路威凱騰在全球化戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行、全球消費者洞察、全球收并購、全球人才和專家資源對接上都有其獨特的優(yōu)勢。“對于被投企業(yè)，我們也會調(diào)動全球資源助推他們的跨市場發(fā)展。”

項目路演中，9個來自國內(nèi)外的優(yōu)秀文創(chuàng)項目先后登場亮相，并與投資人進(jìn)行了交流。

首先登場的是集品牌咨詢、品牌傳播、數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品體驗為一體的全球領(lǐng)先創(chuàng)意咨詢機(jī)構(gòu)KISKA。KISKA全球合伙人、中國區(qū)總經(jīng)理費迪南德·克勞瑟表示，從戰(zhàn)略到產(chǎn)品發(fā)布，KISKA覆蓋品牌和傳播等幾乎所有服務(wù)內(nèi)容。KISKA通過品牌和設(shè)計幫助企業(yè)實現(xiàn)正面影響力，共同打造令人渴望的產(chǎn)品和體驗，以此塑造令人心動的品牌。

接下來是“原織蜀錦”，這是一個基于古法蜀錦技藝和現(xiàn)代設(shè)計理念的東方色彩服飾品牌。據(jù)品牌創(chuàng)始人四川省金笛服飾有限公司董事長黃萍介紹，公司成立于2008年，創(chuàng)始人團(tuán)隊均為經(jīng)驗豐富的國際貿(mào)易人才團(tuán)隊組合。原織蜀錦是公司創(chuàng)立的第二個東方色彩的服飾品牌，希望在堅守古法蜀錦織造技藝，延續(xù)古蜀3000年未曾斷裂過的蜀錦技藝的同時，也讓世界看見蜀錦之美。

轉(zhuǎn)向跨境電商領(lǐng)域，博瑞傳播跨境電商公司總經(jīng)理莫志楓進(jìn)行了“Tiktok（字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺）跨境電商產(chǎn)業(yè)園”項目的推介。據(jù)介紹，項目旨在合作打造西南地區(qū)最具影響力的跨境電商平臺，通過直播電商推動“成都造、四川造、中國造”特色產(chǎn)品拓展國際市場。目前，項目與電商平臺和東南亞各地電商基地都建立起了合作。

成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)充滿活力

52TOYS（中國玩具品牌）作為中國收藏玩具文化的開拓者和領(lǐng)軍者，覆蓋IP（知識產(chǎn)權(quán)）合作與孵化、產(chǎn)品創(chuàng)意企劃、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道建設(shè)、市場傳播等全產(chǎn)業(yè)鏈，并已建立起行業(yè)內(nèi)最龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。品牌所隸屬的北京樂自天成文化發(fā)展有限公司品牌市場總經(jīng)理邢媞表示，52TOYS致力于創(chuàng)作彰顯“中國創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力中國文化出海，打造具有國際影響力的中國收藏玩具品牌。

總部位于法國的艾賜魔袋集團(tuán)（Asmodee Group）則是世界桌面游戲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。作為世界范圍內(nèi)的桌面游戲出版及發(fā)行品牌，該集團(tuán)成立于1995年，旗下?lián)碛?2家游戲開發(fā)工作室，并在全球21個國家/地區(qū)設(shè)立了分公司。艾賜魔袋集團(tuán)西南地區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴李士明表示，公司將發(fā)揮渠道覆蓋全球范圍的優(yōu)勢，為玩家持續(xù)帶來如《米勒山谷狼人》《七大奇跡》等優(yōu)質(zhì)桌游。

緊接其后的是致力于成為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲化財經(jīng)素養(yǎng)和商業(yè)啟蒙服務(wù)機(jī)構(gòu)——出戲財商。據(jù)出戲財商品牌創(chuàng)始人兼總經(jīng)理余雁南介紹，出戲財商不僅通過財商桌游、財商活動和財商課程，助力中國家庭用戶提升財商意識和財經(jīng)素養(yǎng)，同時為銀行、保險、證券、酒店、商場等企業(yè)用戶提供融入業(yè)務(wù)場景的游戲化活動解決方案。

廈門德元星海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的StarGroupBuy則專注于中非跨境電商。廈門德元星海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO（首席執(zhí)行官）張翰星展示了該項目如何利用社交媒體和口碑營銷進(jìn)行品牌推廣和曝光，并幫助中國的品牌快速進(jìn)入南非市場。據(jù)介紹，公司搭建了從中國到南非的出口B2B（一種電子商業(yè)模式）電商平臺。目前用戶超過數(shù)十萬，已上線商品近10萬，月交易流水近千萬元。

“游游島”則通過甄選全球頂尖桌游品牌，衍生或生產(chǎn)自有IP品牌的全齡段游戲化服務(wù)及產(chǎn)品，現(xiàn)有全球線下場館超過30家，每年觸達(dá)人次超過500萬。游游島品牌創(chuàng)始人兼總經(jīng)理李士明表示，公司圍繞“創(chuàng)造人與桌游相遇的場景”的核心目的，打造獨一無二的桌面游戲文化場域，提供包括游戲化的解決方案、文化沙龍服務(wù)、文創(chuàng)活動策劃等服務(wù)。

最后，UAP（公司名）資深市場傳播、商務(wù)協(xié)調(diào)舒歡則從策展、設(shè)計、制作等環(huán)節(jié)出發(fā)，分享了如何打造具有公共價值和藝術(shù)美感的公共藝術(shù)作品的各類案例。UAP成立于1993年，是一家全球性的公共藝術(shù)公司及藝術(shù)制造商。UAP網(wǎng)絡(luò)包括位于紐約、布里斯班和上海的3個主要辦公室和制作工廠，以及位于悉尼、墨爾本、成都、深圳、新加坡、洛杉磯和利雅得的7個全球衛(wèi)星辦公室。

“9個優(yōu)秀文創(chuàng)項目代表的精彩展示，讓我們看到了成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的多樣性和活力。成都擁有無限的創(chuàng)意和潛力，我們希望能有更多優(yōu)秀的文創(chuàng)項目和品牌在這里生根發(fā)芽，讓成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向世界，展現(xiàn)中國文化的魅力和影響力。”活動主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。