“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。 上周（10月16日~22日），我們?yōu)槟脖P(pán)點(diǎn)了12件熱點(diǎn)新聞事件。 #電商/新零售# 1、京東雙11正式啟動(dòng)百億補(bǔ)貼商品數(shù)為618時(shí)兩倍 10月19日，京東官宣2023年雙11啟動(dòng)。今年，京東雙11的主題是“真便宜”。不同于往年的預(yù)售開(kāi)場(chǎng)，今年京東雙11將于10月23日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟，不僅有預(yù)售，還有“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”，全程價(jià)保覆蓋超8億商品。值得一提的是，今年京東雙11參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到618時(shí)的2倍。物流方面，今年雙11期間，京東物流到倉(cāng)服務(wù)將對(duì)標(biāo)快遞級(jí)攬收和截單時(shí)效標(biāo)準(zhǔn)，率先在20個(gè)核心城市，推出最快2小時(shí)上門(mén)攬收、截單時(shí)間延長(zhǎng)至18點(diǎn)，儲(chǔ)備超2000條線路，送倉(cāng)時(shí)效提升1天以上，將物流服務(wù)體驗(yàn)延伸至商家服務(wù)中。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：加大百億補(bǔ)貼商品數(shù)量，這種策略可以幫助京東吸引更多消費(fèi)者，提高銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額。此外，京東還優(yōu)化了物流服務(wù)，提供快速上門(mén)攬收和延長(zhǎng)截單時(shí)間等貼心服務(wù)，提升了送倉(cāng)時(shí)效，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者體驗(yàn)。此舉對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種積極的嘗試和改進(jìn)，有望在雙11電商大戰(zhàn)中取得更好的表現(xiàn)。 2、天貓雙11：貓晚回歸、核心主打“全網(wǎng)最低價(jià)” 10月20日，2023天貓雙11上海發(fā)布會(huì)上，天貓雙11組委會(huì)預(yù)計(jì)，今年將有10億消費(fèi)者參與，超8000萬(wàn)熱銷(xiāo)商品實(shí)現(xiàn)全年最低價(jià)。今年天貓雙11在跨店滿300減50的基礎(chǔ)之上，首次大規(guī)模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折。今年天貓雙11是淘天集團(tuán)成立后的第一個(gè)雙11，從此次的打法和表述上，也可以看出淘天集團(tuán)當(dāng)前的戰(zhàn)略方向。今年天貓雙11核心主打“全網(wǎng)最低價(jià)”，“貓晚”也將正式回歸，并將以“雙屏晚會(huì)互聯(lián)并行”的形式呈現(xiàn)。天貓雙11前夕，阿里媽媽相繼與微信、B站、知乎、微博等平臺(tái)深化合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序、視頻號(hào)等場(chǎng)域投放廣告可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶App。同時(shí)，阿里媽媽與B站、知乎、微博等平臺(tái)推出雙11聯(lián)合激勵(lì)，商家在這些平臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，將獲得10%-20%不等的官方流量加碼。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：今年雙11主打低價(jià)，作為雙11的發(fā)起者，天貓的聲音尤其響亮。與往年相比，今年天貓雙11，用戶體驗(yàn)突出簡(jiǎn)單，讓所有消費(fèi)者都有清晰的優(yōu)惠感知。天貓也通過(guò)投入資源做大品牌銷(xiāo)量，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低商家成本；同時(shí)用技術(shù)創(chuàng)新，幫助品牌創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足多樣化的消費(fèi)需求來(lái)激活市場(chǎng)，達(dá)到消費(fèi)者有好貨好價(jià)，品牌商家有錢(qián)賺?？梢?jiàn)，今年雙11，淘天集團(tuán)不僅想要吸引更多的消費(fèi)者，也想要更好地穩(wěn)住商家，這也意味著，淘天集團(tuán)需要在二者之間做好平衡。顯然，這并不簡(jiǎn)單。 3、東方甄選于10月17日正式上線付費(fèi)會(huì)員制度 東方甄選于10月17日正式上線付費(fèi)會(huì)員制度。據(jù)悉，東方甄選付費(fèi)會(huì)員定價(jià)為199元/年，東方甄選為付費(fèi)會(huì)員提供的專(zhuān)屬權(quán)益，包括百款自營(yíng)品88折、一年12張會(huì)員券、66元券包入會(huì)禮等，付費(fèi)會(huì)員一年預(yù)計(jì)最高可省12000元。目前，東方甄選官方店鋪在售的自營(yíng)產(chǎn)品達(dá)超過(guò)155款。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：東方甄選上線付費(fèi)會(huì)員制度，意在增加用戶粘性和忠誠(chéng)度，提高用戶轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率。此舉有利于東方甄選提升收入和利潤(rùn)，推動(dòng)直播電商的發(fā)展和規(guī)范。雖有已有山姆、Costco、盒馬X會(huì)員店等大體量的線下會(huì)員制超市在中國(guó)的成功，也有淘寶、京東等電商巨頭已驗(yàn)證的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)在線會(huì)員制的高接受度，然而，東方甄選目前的SKU和供應(yīng)鏈能力仍顯稚嫩。直播間付費(fèi)會(huì)員制能否成功推進(jìn)？東方甄選打響第一槍后，還會(huì)有其他直播電商機(jī)構(gòu)跟進(jìn)會(huì)員制嗎？ 4、拼多多、抖音電商、蘇寧正式啟動(dòng)雙11大促 10月20日0點(diǎn)，拼多多正式啟動(dòng)今年的11.11大促，百億補(bǔ)貼也將于23日首次上線“單件立減”玩法。據(jù)了解，拼多多百億補(bǔ)貼對(duì)于參與此次“單件立減”活動(dòng)的商品，將額外發(fā)放官方補(bǔ)貼。目前，首批參加單件立減活動(dòng)的品牌商品已經(jīng)超過(guò)20000款?！岸兑羯坛请p11好物節(jié)”大促活動(dòng)10月20日正式開(kāi)啟，今年雙11大促將持續(xù)23天，至11月11日結(jié)束?；顒?dòng)期間，平臺(tái)將推出官方立減，單品價(jià)格直降15%起，并由平臺(tái)出資提供億級(jí)消費(fèi)券，可在單品立減的基礎(chǔ)上疊加使用，最高可享滿300減80元的優(yōu)惠。蘇寧易購(gòu)發(fā)布“11.11電器新世代計(jì)劃”，宣布全面開(kāi)啟2023年雙11大促。據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)雙11期間將在全國(guó)超萬(wàn)家門(mén)店的基礎(chǔ)上，在全國(guó)各大城市和縣鎮(zhèn)市場(chǎng)新開(kāi)重裝430家門(mén)店。其中作為旗艦大店的蘇寧易家將在上海、昆明、杭州、西安、天津、成都、重慶等地迎來(lái)煥新開(kāi)業(yè)，提供家電家裝、中央集成、局部改造、新趨勢(shì)家電等一站式置家服務(wù)。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：拼多多、抖音電商、蘇寧三大電商平臺(tái)正式啟動(dòng)雙11大促活動(dòng)，力度頗大。百億補(bǔ)貼和立減優(yōu)惠將成為今年雙11大促的亮點(diǎn)，各大平臺(tái)也紛紛加大優(yōu)惠力度，提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。此舉將有利于提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也代表了電商行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的策略轉(zhuǎn)變，更加注重消費(fèi)者需求和體驗(yàn)。 5、唯品會(huì)與中國(guó)中檢達(dá)成戰(zhàn)略合作 10月20日，特賣(mài)電商唯品會(huì)宣布與中國(guó)中檢達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞商品質(zhì)量檢驗(yàn)認(rèn)證、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等多方面深化合作，打造一個(gè)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的消費(fèi)品質(zhì)量保障體系。唯品會(huì)CEO助理劉露訊在會(huì)上表示，此次與中國(guó)中檢深化合作，“可以增強(qiáng)消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)的信任感?！? 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：作為特賣(mài)平臺(tái)，如何與消費(fèi)者打造更信任的關(guān)系，一直是唯品會(huì)的建設(shè)重點(diǎn)。此前，唯品會(huì)自建了鑒定中心，并與品牌方直接合作等。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，這一系列舉動(dòng)加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)“高質(zhì)低價(jià)”的消費(fèi)認(rèn)知。這樣的建設(shè)雖然費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但著實(shí)有效。唯品會(huì)高價(jià)值商品相關(guān)業(yè)務(wù)在近兩年增長(zhǎng)亮眼。據(jù)了解，今年上半年，唯品會(huì)平臺(tái)高價(jià)值商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)31%，第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)45%以上。此次在雙11前夕宣布與中國(guó)中檢的合作，唯品會(huì)意圖發(fā)力雙11的心思明顯。 6、雙11直播間卷出新高度：李佳琦主打低價(jià)小紅書(shū)交首份“過(guò)億”戰(zhàn)報(bào) 10月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者自李佳琦超級(jí)雙11媒體溝通會(huì)上獲悉，今年雙11，美ONE將大促主題定為“低低低低低，雙十一先看李佳琦”。從10月18日起，連續(xù)5天的“李佳琦小課堂”直播間欄目，將為用戶做詳細(xì)的產(chǎn)品講解。與此同時(shí)，美ONE還將扮演“大促分類(lèi)導(dǎo)購(gòu)”的角色。一方面，“李佳琦超級(jí)雙11攻略文檔”已上線“所有女生會(huì)員服務(wù)中心”小程序，和往年一樣，用戶可以通過(guò)攻略文檔第一時(shí)間了解大促期間的播品內(nèi)容、上播時(shí)間和價(jià)格信息。另?yè)?jù)了解，從10月24號(hào)到11月11號(hào)，美ONE旗下三個(gè)直播間將設(shè)置大品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)+小品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)，涵蓋美妝、生活、潮電、家裝、母嬰、時(shí)尚、食品等多個(gè)品類(lèi)。10月15日，明星章小蕙直播銷(xiāo)售額破億，成為小紅書(shū)首位銷(xiāo)售額破億買(mǎi)手。小紅書(shū)方面向記者表示，這是小紅書(shū)今年雙11的首份戰(zhàn)報(bào)。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：從參與者的角度來(lái)看，小紅書(shū)的加入或許會(huì)成為今年直播間競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)變量。就小紅書(shū)的電商模式而言，從其主推的“讓用戶從看筆記、看直播到下單購(gòu)買(mǎi)的全鏈路”中可以看出，直播扮演著一個(gè)關(guān)鍵的“交易場(chǎng)”的角色。 7、機(jī)構(gòu)發(fā)布“歐洲十大跨境電商平臺(tái)”：速賣(mài)通排名升至第一，Temu排名第九 近日，第三方機(jī)構(gòu)《歐洲跨境商務(wù)（Cross-BorderCommerceEurope）》參考消費(fèi)者評(píng)價(jià)，選出了最新的“歐洲十大跨境電商平臺(tái)”：速賣(mài)通排名升至第一，Esty、亞馬遜、eBay排名二至四位，Temu首次進(jìn)入榜單，排名第九。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：評(píng)選機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)的參考，有助于提高跨境電商行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，速賣(mài)通等公司的成功也可能會(huì)引發(fā)其他公司的競(jìng)爭(zhēng)和追趕，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。評(píng)選結(jié)果可能會(huì)引起一些消費(fèi)者的關(guān)注和討論，一些消費(fèi)者可能會(huì)更加傾向于在這些平臺(tái)上購(gòu)物，而一些賣(mài)家也可能會(huì)看到這個(gè)排名后選擇這些平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。這代表了跨境電商行業(yè)在歐洲市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。Temu等新進(jìn)入榜單的公司也表明了來(lái)自中國(guó)的新興力量的崛起。 #物流/供應(yīng)鏈# 1、京東發(fā)布即時(shí)零售“三公里模式” 10月18日每經(jīng)快訊，京東今日官宣即時(shí)零售三公里業(yè)務(wù)模式，即通過(guò)整合實(shí)體門(mén)店、倉(cāng)儲(chǔ)等本地化的零售供給，從而實(shí)現(xiàn)3-5公里范圍內(nèi)“消費(fèi)者下單、附近門(mén)店發(fā)貨、商品1小時(shí)內(nèi)送達(dá)”的模式閉環(huán)。京東到家總經(jīng)理李昌明接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)透露，京東到家是沿著KA（KeyAccount，重點(diǎn)客戶）到平臺(tái)化這個(gè)路徑行進(jìn)的，走向平臺(tái)化，意味著要服務(wù)更多中小實(shí)體商家?！叭锬Ｊ胶诵脑谟诜?wù)半徑的拓寬，同時(shí)提高中小實(shí)體門(mén)店的覆蓋，進(jìn)一步邁向平臺(tái)化?！彼麖?qiáng)調(diào)。圍繞此，京東還發(fā)布了“五年行動(dòng)計(jì)劃”，包括五年內(nèi)將幫助超200萬(wàn)本地中小實(shí)體門(mén)店數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：該模式將整合實(shí)體門(mén)店、倉(cāng)儲(chǔ)等本地化的零售供給，實(shí)現(xiàn)三公里范圍內(nèi)消費(fèi)者下單、附近門(mén)店發(fā)貨、商品1小時(shí)內(nèi)送達(dá)的模式閉環(huán)，有利于提高中小實(shí)體門(mén)店的覆蓋，代表了電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合發(fā)展的趨勢(shì)。 2、香港同城最快4小時(shí)達(dá)：京東港澳多個(gè)自營(yíng)中心齊開(kāi) 10月17日，京東快遞官宣升級(jí)港澳快遞業(yè)務(wù)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，京東快遞此次在九龍、新界、港島等港澳地區(qū)開(kāi)設(shè)了多個(gè)快遞運(yùn)營(yíng)中心，主打全環(huán)節(jié)自營(yíng)。業(yè)務(wù)模式上，不局限于Ｂ2C/B2B倉(cāng)配一體服務(wù)，升級(jí)后，京東快遞可以為港澳用戶提供同城快遞、港澳互寄以及港澳至內(nèi)地的互發(fā)互寄與送貨上門(mén)等服務(wù)。截至發(fā)稿，京東物流（02618.HK）股價(jià)盤(pán)中一度漲近3%，而順豐及通達(dá)系快遞企業(yè)股價(jià)均微跌。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：京東快遞在港澳地區(qū)升級(jí)快遞業(yè)務(wù)是為了拓展海外市場(chǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量和覆蓋范圍，促進(jìn)了物流行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，反映了京東快遞的成長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)前景。此事代表了物流行業(yè)向海外拓展和提高效率的趨勢(shì)。 3、滴滴自動(dòng)駕駛貨運(yùn)Kargobot獨(dú)立運(yùn)營(yíng)干線物流 10月17日，有消息稱(chēng)，滴滴自動(dòng)駕駛貨運(yùn)業(yè)務(wù)KargoBot（卡爾動(dòng)力）目前已成為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)公司卡爾動(dòng)力，并獲得鄂爾多斯集團(tuán)及其他機(jī)構(gòu)超4.5億元投資。對(duì)此，KargoBot回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，KargoBot目前已從滴滴自動(dòng)駕駛的創(chuàng)新業(yè)務(wù)升級(jí)為創(chuàng)業(yè)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。資料顯示，KargoBot項(xiàng)目開(kāi)始于2021年。今年4月，滴滴自動(dòng)駕駛首次宣布已將L4級(jí)自動(dòng)駕駛乘用車(chē)解決方案拓展至干線物流貨運(yùn)領(lǐng)域KargoBot，并且已經(jīng)在西北和華北之間開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：KargoBot從滴滴自動(dòng)駕駛獲得投資和技術(shù)支持，并獲得了其他機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和資金注入。此事增強(qiáng)了公司的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)影響力，推動(dòng)了自動(dòng)駕駛和物流的融合和進(jìn)步，展現(xiàn)了KargoBot的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)意義。此事代表了自動(dòng)駕駛和物流行業(yè)向智能化和高效化的趨勢(shì)。 #生活服務(wù)# 1、亞信安全3億元收購(gòu)服云信息75.96%股權(quán) 10月20日，亞信安全發(fā)布公告稱(chēng)，將以自有資金合計(jì)3.027億元正式收購(gòu)廈門(mén)服云信息科技有限公司75.96%的股權(quán)，包含其全部業(yè)務(wù)及三大研發(fā)中心和多家分支機(jī)構(gòu)。公告顯示，服云信息（品牌名“安全狗”）成立于2008年，是一家提供云安全領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案的網(wǎng)絡(luò)安全公司，是國(guó)內(nèi)較早引入云工作負(fù)載安全（CWPP）概念，并成功構(gòu)建相應(yīng)產(chǎn)品線的專(zhuān)業(yè)云安全廠商。2022年公司營(yíng)收過(guò)億，凈利潤(rùn)177.52萬(wàn)元。亞信安全董事長(zhǎng)何政表示，收購(gòu)后，將進(jìn)一步提升公司在安全領(lǐng)域的整體競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)展用戶群覆蓋量、擴(kuò)大亞信安全在云安全領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和影響力。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：“云安全”產(chǎn)品一直是亞信安全的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，是其重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一。此次收購(gòu)，亞信安全與服云信息將深度融合云安全的產(chǎn)品技術(shù)能力，加速云原生安全的創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)筑完整的云安全體系。雙方在云安全方面的產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)布局有著極強(qiáng)的互補(bǔ)性，這是雙方最終能走到一起的核心基礎(chǔ)。 2、庫(kù)迪咖啡計(jì)劃到2025年底全球門(mén)店數(shù)量達(dá)2萬(wàn)家 10月22日消息，據(jù)庫(kù)迪咖啡官博，庫(kù)迪咖啡開(kāi)業(yè)一周年全球門(mén)店數(shù)量達(dá)到6061家，位居全球第四。該公司目標(biāo)2025年底全球門(mén)店數(shù)量達(dá)20000家，門(mén)店規(guī)模進(jìn)入全球前三。一年時(shí)間里，這個(gè)名為“庫(kù)迪咖啡”的新品牌燎原星火般成為“賽道黑馬”?；仡櫼荒陜?nèi)庫(kù)迪的擴(kuò)張速度，截至5月11日，庫(kù)迪咖啡在全國(guó)營(yíng)業(yè)的門(mén)店數(shù)已達(dá)2500家，門(mén)店數(shù)在8月4日到達(dá)5000家，而陸正耀此前創(chuàng)辦的瑞幸則歷經(jīng)近3年才在2020年4月首次達(dá)到5000店。 未來(lái)商業(yè)短評(píng)：該新聞反映了咖啡連鎖行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，庫(kù)迪咖啡作為后起之秀，計(jì)劃在短期內(nèi)快速擴(kuò)張門(mén)店數(shù)量，以進(jìn)入全球前三。這將對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生壓力，同時(shí)也將帶動(dòng)整個(gè)咖啡連鎖行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，庫(kù)迪咖啡的快速發(fā)展可能會(huì)帶來(lái)投資機(jī)會(huì)，但也需要關(guān)注市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。該新聞也反映了消費(fèi)者對(duì)于咖啡的需求不斷增長(zhǎng)，咖啡市場(chǎng)前景廣闊。