每經(jīng)編輯 盧祥勇 畢陸名    

10月23日，#iPhone 15全系價(jià)格暴跌#沖上熱搜第一，這讓提前入手蘋果新機(jī)的“果粉們”頓感不香了。

據(jù)證券時(shí)報(bào)10月23日?qǐng)?bào)道，目前，雙十一大促即將開啟，不少?gòu)S商旗下的機(jī)型都已經(jīng)開啟了大降價(jià)，大有雙十一提前開打的意思。與此同時(shí)，蘋果旗下剛剛發(fā)布一個(gè)月左右的iPhone 15系列機(jī)型，其價(jià)格也出現(xiàn)了很大的波動(dòng)。

蘋果iPhone 15系列四款機(jī)型，幾乎所有存儲(chǔ)版本均不存在溢價(jià)。即便是熱度較高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最高也降價(jià)了近千元。

當(dāng)前，在某電商平臺(tái)上，iPhone 15 128GB為5198元，256GB為6098元，官方價(jià)格分別為5999元和6999元；iPhone 15 Plus 128GB為6148元，256GB為7048元，官方價(jià)格分別為6999元和7999元；iPhone 15 Pro 128GB版本為7498元、256GB版本為8048元；官方價(jià)格分別為7999元和8999元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本為9098元、512GB版本為10798元、1TB版本為13398元。而官方價(jià)格分別為9999元、11999元和13999元。

據(jù)彭博社分析師，蘋果最新款的iPhone15系列手機(jī)在中國(guó)的銷售情況并不理想。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，iPhone15系列在中國(guó)首發(fā)17天的銷量較前代下降了4.5%。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年第三季度蘋果手機(jī)銷量同比下滑9%，市場(chǎng)份額為16%，去年同期為17%。而榮耀、華為和傳音是第三季度為數(shù)不多的同比增長(zhǎng)品牌，其中華為的增長(zhǎng)得益于Mate60系列在中國(guó)的推出，而榮耀的增長(zhǎng)則得益于強(qiáng)勁的海外表現(xiàn)。傳音品牌繼續(xù)擴(kuò)張，同時(shí)也受益于中東和非洲市場(chǎng)的復(fù)蘇。

庫(kù)克年內(nèi)兩次“打卡”中國(guó)

一邊是iPhone 15國(guó)內(nèi)銷售遇冷遭華為趕超，一邊是庫(kù)克年內(nèi)二度來(lái)華的“馬不停蹄”。

10月18日，蘋果公司CEO庫(kù)克的個(gè)人微博賬號(hào)發(fā)布了一條視頻，內(nèi)容是庫(kù)克在立訊精密董事長(zhǎng)王來(lái)春的陪同下，參觀了Apple Watch的生產(chǎn)線。

而在此前的16日，庫(kù)克現(xiàn)身Apple成都太古里，還圍觀了一場(chǎng)王者榮耀表演賽；17日走訪雅安，宣布蘋果將向中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)2500萬(wàn)元，支持幫扶農(nóng)人、賦能學(xué)生、振興社區(qū)。

據(jù)新華社報(bào)道，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤等官員相繼會(huì)見庫(kù)克。

有分析認(rèn)為，庫(kù)克此番訪華密集的行程顯現(xiàn)出中國(guó)作為蘋果關(guān)鍵市場(chǎng)的重要性，釋放出了示好信號(hào)。

庫(kù)克頻繁“打卡”中國(guó)的背后，顯示中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果公司舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，庫(kù)克上任伊始，中國(guó)市場(chǎng)在蘋果總營(yíng)收中占比只有2%。目前，中國(guó)市場(chǎng)在蘋果總營(yíng)收中占比超過(guò)20%。除此之外，在蘋果的供應(yīng)鏈中，中國(guó)份額的比重高達(dá)48%。

平安證券曾在今年6月份的研報(bào)中稱，近期從庫(kù)克等科技巨頭的密集訪華可以看出，在國(guó)際地緣政治風(fēng)險(xiǎn)日趨加劇的背景下，美國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)整個(gè)供應(yīng)鏈和龐大市場(chǎng)的訴求以及中國(guó)市場(chǎng)不可或缺的地位有所凸顯。短期來(lái)看，這可能會(huì)給中美關(guān)系帶來(lái)階段性的緩和機(jī)遇。

值得注意的是，今年是時(shí)隔四年，庫(kù)克再次來(lái)到中國(guó)，不過(guò)拉開庫(kù)克2023中國(guó)行序幕的卻是始于今年3月的中國(guó)發(fā)展高層論壇。3月25日，在中國(guó)發(fā)展高層論壇2023年年會(huì)論壇上，庫(kù)克表示，“今年是蘋果公司進(jìn)入中國(guó)第30年，我非常高興能夠在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)到中國(guó)。”

他在CDF Talk（中國(guó)發(fā)展高層論壇創(chuàng)新演講）環(huán)節(jié)與中國(guó)發(fā)展高層論壇顧問、中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)原副理事長(zhǎng)盧邁展開對(duì)話時(shí)稱，“我們?cè)谥袊?guó)有龐大的供應(yīng)商系統(tǒng)，有自己的旗艦店?？吹竭^(guò)去30年蘋果在中國(guó)的發(fā)展，我們非常欣喜，也非常榮幸能夠與中國(guó)合作，服務(wù)于我們的客戶和消費(fèi)者。我們是和中國(guó)一起成長(zhǎng)的，這是一種具有象征性意義的友好關(guān)系?！?/span>

庫(kù)克還表示，“中國(guó)的創(chuàng)新發(fā)展速度是很快的，我想未來(lái)還會(huì)繼續(xù)加速。放眼全世界范圍內(nèi)的創(chuàng)新，比如人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展非常迅速，這將對(duì)人類產(chǎn)生重大影響。所以作為技術(shù)的發(fā)明者，我們要確保使用這些技術(shù)的方式是正確的。”

機(jī)構(gòu)：華為中國(guó)銷量已超越蘋果

9月13日，蘋果推出iPhone 15系列新機(jī)，并在9月22日正式開售。但從發(fā)售至今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上關(guān)于iPhone 15系列的負(fù)面聲音便不斷，iPhone 15和15 Plus價(jià)格發(fā)售即“破發(fā)”，iPhone 15 Pro搶購(gòu)潮不及上一代，iPhone 15 Pro Max出現(xiàn)燒屏情況……

知名分析師郭明錤近日發(fā)文稱，基于供應(yīng)鏈的出貨情況，預(yù)估今年四季度蘋果MacBook出貨量將同比下降25-35%，而今年全年的出貨量將同比下降約30%，至1700萬(wàn)臺(tái)左右。他表示，由于今年四季度沒有新產(chǎn)品，MacBook的出貨勢(shì)頭將明顯低于過(guò)去的旺季。而蘋果不推出新產(chǎn)品的關(guān)鍵在于，蘋果需要清理庫(kù)存，重新制定2024年的新產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。

最多的討論還是集中在蘋果與華為的銷售對(duì)比上。在蘋果新機(jī)發(fā)布之前，華為新機(jī)空降，隨機(jī)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)熱潮，“遙遙領(lǐng)先”成為了網(wǎng)絡(luò)熱梗。

從C端消費(fèi)者的反饋來(lái)看，不少曾經(jīng)的蘋果用戶轉(zhuǎn)而投身華為，有消費(fèi)者曾向記者表示，原先打算等待iPhone 15 Pro發(fā)售，但華為Mate 60 Pro出來(lái)后，自己馬上搶購(gòu)了一臺(tái)。線下經(jīng)銷商的反饋亦是如此，iPhone 15系列價(jià)格破發(fā)，Pro版本的銷售表現(xiàn)不及想象中的樂觀，華為的問題則是“沒有貨”。

與之對(duì)比的是，華為迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中信建投近日研報(bào)指出，華為是9月以來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭最強(qiáng)的廠商，8月29日“先鋒計(jì)劃”發(fā)布Mate60系列新機(jī)后，華為手機(jī)銷量迎來(lái)快速增長(zhǎng)，近四周(W37-W40)的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%。華為手機(jī)的銷量份額也由Mate60系列發(fā)布前的10%左右增長(zhǎng)至W40的19.4%，位居市場(chǎng)第一。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在社交平臺(tái)上表示，華為Mate60 Pro下半年的出貨計(jì)劃已提升約20%至550萬(wàn)-600萬(wàn)部，發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。

據(jù)證券時(shí)報(bào)18日?qǐng)?bào)道，北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時(shí)表示：“今年十一期間手機(jī)消費(fèi)出現(xiàn)回暖，很大程度上是受到華為回歸的帶動(dòng)。華為在過(guò)去一年里面遭受制約，但在今年重新推出新品和采取促銷手段，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買欲望?！?/span>

編輯|盧祥勇 畢陸名 蓋源源

校對(duì)|程鵬

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