每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月2日，蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)171.55美元，市值2.78萬(wàn)億美元）公布了截至9月30日的2023財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)蘋(píng)果銷(xiāo)售額同比下降0.7%至894.98億美元，為連續(xù)第四個(gè)季度下滑；凈利潤(rùn)229.56億美元，同比增長(zhǎng)11%。

其中，第四財(cái)季蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收150.8億美元，同比下降2.5%，而市場(chǎng)預(yù)估170.1億美元，低于預(yù)期近20億美元。當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果新發(fā)布的iPhone 15系列產(chǎn)品的反應(yīng)平淡。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research本周在一份報(bào)告中表示，iPhone 15系列在中國(guó)上市后的前17天銷(xiāo)量較iPhone 14系列下降4.5%。

不過(guò)，蘋(píng)果CEO蒂姆?庫(kù)克（TimCook）在業(yè)績(jī)會(huì)上回應(yīng)分析師問(wèn)題時(shí)表示：“iPhone在中國(guó)內(nèi)地創(chuàng)下了9月份的記錄。”他在媒體采訪中，還援引市場(chǎng)調(diào)查公司Kantar的數(shù)據(jù)稱(chēng)，“中國(guó)城市地區(qū)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)前五名中，我們占了四席。我剛剛?cè)チ艘惶酥袊?guó)，與顧客、員工和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動(dòng)讓我感到非常興奮。”

此外，蘋(píng)果財(cái)報(bào)還顯示，除智能手機(jī)外，蘋(píng)果其余所有硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入都同比下跌。

蘋(píng)果股價(jià)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月2日的交易中上漲2.07%，報(bào)收171.55美元。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

iPhone同比增長(zhǎng)3%其他硬件營(yíng)收均下滑

具體到業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，iPhone成為當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)收擔(dān)當(dāng)。第四財(cái)季，iPhone營(yíng)收為438.05億美元，較上年同期的426.26億美元增長(zhǎng)3%。

庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，iPhone 15比iPhone 14在去年9月季度的表現(xiàn)更好。“如果你觀察同一時(shí)間段，將今年的iPhone 15比去年同期的iPhone 14進(jìn)行比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)iPhone 15的表現(xiàn)比iPhone 14更好。”他還補(bǔ)充說(shuō)，由于需求旺盛，蘋(píng)果更昂貴的iPhone Pro和Pro Max供不應(yīng)求。

不過(guò)，Counterpoint日前發(fā)布的中國(guó)第三季度智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，榮耀以18.3%的份額位居第一，vivo（17.8%）、OPPO（16%）、蘋(píng)果（14.2%）、小米（14%）、華為（12.9%）分別位列第二至六位。其中，蘋(píng)果的銷(xiāo)量罕見(jiàn)出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下降（10%）。

對(duì)于iPhone銷(xiāo)量下滑的原因，Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam認(rèn)為：“主要在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷(xiāo)售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷(xiāo)售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。”

除了iPhone，蘋(píng)果四季度其余硬件產(chǎn)品營(yíng)收均在減少。第四財(cái)季，Mac收入達(dá)76.14億美元，較上年同期的115.08億美元下降34%；iPad收入達(dá)64.43億美元，較上年同期的71.74億美元下降10%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)第四財(cái)季凈銷(xiāo)售額為93.22億美元，較上年同期的96.50億美元下降3%。

對(duì)于Mac未達(dá)預(yù)期，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）將其歸咎于兩個(gè)方面，一方面是過(guò)于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是去年被壓抑的銷(xiāo)量釋放，導(dǎo)致比例數(shù)據(jù)過(guò)高導(dǎo)致的。

庫(kù)克則表示：“我認(rèn)為Mac業(yè)務(wù)在第4季度會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。我們推出了M3系列芯片，以及搭載該芯片的Mac新品。”北京時(shí)間10月31日早上，蘋(píng)果發(fā)布了新款M3系列處理器，推出了配備標(biāo)準(zhǔn)M3芯片的新款14英寸MacBook Pro，以及配置M3 PRO芯片和M3 MAX芯片的MacBook Pro。

M3芯片參數(shù)。 圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

大中華地區(qū)下降2.5%

按地區(qū)劃分，蘋(píng)果第四財(cái)季除了美洲市場(chǎng)保持同比增長(zhǎng)外，其他區(qū)域市場(chǎng)均同比下滑。

其中，來(lái)自大中華區(qū)的凈銷(xiāo)售額為150.84億美元，較上年同期的154.70億美元下降2.5%。收入下滑的部分原因在于匯率變化的影響。

近年來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇“寒冬”，為了提高市場(chǎng)份額及產(chǎn)品銷(xiāo)量，蘋(píng)果也于去年首次親自下場(chǎng)參與國(guó)內(nèi)的“雙11”大促，今年iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月，蘋(píng)果官方渠道便開(kāi)始降價(jià)，甚至降價(jià)幅度超過(guò)去年。

在大中華區(qū)之外，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收下降最明顯的地區(qū)是日本。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在日本第四財(cái)季凈收入為55.05億美元，較上年同期的57.00億美元下降3%；歐洲部門(mén)營(yíng)收為224.63億美元，相比之下上年同期為227.95億美元，同比下降1%；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為63.31億美元，相比之下上年同期為63.73億美元，同比下降1%；美洲部門(mén)營(yíng)收為401.15億美元，相比之下上年同期為398.08億美元，同比下降1%。

此外，庫(kù)克也談到了目前火熱的生成式AI（人工智能），他表示，蘋(píng)果已經(jīng)展開(kāi)各項(xiàng)工作，正在投入相當(dāng)多的資金，“我們會(huì)負(fù)責(zé)任地去做，隨著時(shí)間推移，你會(huì)看到以這些技術(shù)為核心的產(chǎn)品將得到進(jìn)步。”

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111372423056