每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

在提出要“打造專(zhuān)屬于線(xiàn)下實(shí)體店的雙11”十天后，11月3日，美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布了今年雙11的首份戰(zhàn)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11開(kāi)門(mén)紅”期間，美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速。其中，在“數(shù)碼家電品類(lèi)日”期間，手機(jī)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)800%，生活小家電增長(zhǎng)300%，電視及洗衣機(jī)等大家電增長(zhǎng)均超500%。“美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)日”當(dāng)天，美妝個(gè)護(hù)商品訂單量同比去年增長(zhǎng)196%，高端化妝品訂單量同比去年增長(zhǎng)426%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從美團(tuán)方面了解到，為打造“專(zhuān)屬于線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的雙11”，今年雙11，除商品及服務(wù)進(jìn)化升級(jí)外，美團(tuán)閃購(gòu)也深耕營(yíng)銷(xiāo)能力建設(shè)，推出“超級(jí)品牌日”、“超級(jí)品類(lèi)日”、“直播”等營(yíng)銷(xiāo)IP及工具，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化迎戰(zhàn)雙11。

據(jù)美團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，10月27日，在官宣戰(zhàn)略合作滿(mǎn)月之際，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合華為深度打造“超級(jí)品牌日”，活動(dòng)期間，華為系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額周環(huán)比增長(zhǎng)1650%。10月29日~30日，Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店直播期間，累計(jì)觀(guān)看人次破百萬(wàn)、銷(xiāo)售額破億。

“直播”因內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，今年也成為商家在美團(tuán)閃購(gòu)的重要營(yíng)銷(xiāo)工具。“消費(fèi)者看直播種草商品，下單‘拔草’后，最快30分鐘就能拿到。”美團(tuán)閃購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，美團(tuán)閃購(gòu)在雙11期間已推出超20場(chǎng)直播。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雙11進(jìn)入第15年，“即想即買(mǎi)即得”日益成為新消費(fèi)及購(gòu)物趨勢(shì)，即時(shí)零售和線(xiàn)下實(shí)體店也開(kāi)始參與到這場(chǎng)狂歡中。不僅是美團(tuán)閃購(gòu)，京東也公開(kāi)表示，今年“雙11”京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)京東到家聯(lián)合超40萬(wàn)實(shí)體門(mén)店，為全國(guó)2000多個(gè)縣區(qū)市消費(fèi)者提供“全品類(lèi)免運(yùn)費(fèi)小時(shí)達(dá)”服務(wù)。

“即時(shí)零售已成為一種高確定性的生活方式，在‘11.11’這樣的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，全品類(lèi)繁榮的爆發(fā)趨勢(shì)更為顯著。”美團(tuán)閃購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。