近日，2023中國(guó)人居“智·凈·美舒適生活空間趨勢(shì)”臻享論壇在云南騰沖舉行。這場(chǎng)論壇上，行業(yè)專家、學(xué)者，以及華帝等多個(gè)家電龍頭匯聚一堂，聚焦未來(lái)舒適家居空間的創(chuàng)新與發(fā)展，探討行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

會(huì)上，《2023中國(guó)人居智·凈·美舒適生活空間趨勢(shì)研究》報(bào)告隆重發(fā)布，該報(bào)告形成行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)稱，智能與舒適、潔凈之感、家電美學(xué)是產(chǎn)業(yè)未來(lái)需求進(jìn)化的主要方向。華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永出席論壇表示，作為廚電頭部品牌，華帝一直在探索理想廚房的終極形態(tài)。2022年，華帝便在行業(yè)內(nèi)率先提出，“好用、好看、好清潔”是新一代理想廚房的新標(biāo)準(zhǔn)。今年9月底，華帝進(jìn)一步深化“好清潔”，對(duì)外提出“凈潔廚房體系”。

11月2日，姚永表示，“智、凈、美”的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)實(shí)則與華帝的“好用、好看、好清潔”“三好”標(biāo)準(zhǔn)高度吻合。他說(shuō)，油煙機(jī)行業(yè)前幾年一直在“卷”風(fēng)量，產(chǎn)品存在“吸力”過(guò)剩的情況。但華帝很早就意識(shí)到，好用的產(chǎn)品應(yīng)是功能恰到好處的產(chǎn)品。因此華帝在做好“風(fēng)量”技術(shù)的同時(shí)，把精力和時(shí)間放在了解決廚房清潔痛點(diǎn)上。正是華帝的“三好”產(chǎn)品理念，讓華帝跳出了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”，打開新的增長(zhǎng)思路。

總的來(lái)說(shuō)，華帝對(duì)用戶的深刻洞悉、對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略決策的前瞻布局，都讓華帝在新一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，領(lǐng)跑在前。

“智、凈、美”與華帝“三好”標(biāo)準(zhǔn)高度契合

家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代后，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力挖掘和趨勢(shì)把握，往往能成為決定企業(yè)“生死存亡”關(guān)鍵能力。因此，11月2日在云南騰沖召開的2023中國(guó)人居“智·凈·美舒適生活空間趨勢(shì)”臻享論壇得到了家電行業(yè)的一致重視和廣泛關(guān)注。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生出席論壇時(shí)談到，科技的迅猛發(fā)展為人類居住空間帶來(lái)革命性的變革，家用電器產(chǎn)品不僅需要在功能上服務(wù)人類，也需要更加融合于整體家居，構(gòu)筑更為舒適的家庭生活空間，兼顧“功能”與“美學(xué)”。徐東生表示，家電家居一體化是家用電器產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的主要趨勢(shì)之一。家電首先要在功能上打造一個(gè)舒適化的家居環(huán)境；其次，家居家電智能化是必備的；此外，家電和傳統(tǒng)的家居也要兼具欣賞的價(jià)值，做到空間布局合理化、視覺美觀化。

為了進(jìn)一步明確家電行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，北華航天工業(yè)學(xué)院機(jī)電工程學(xué)院成立專門的智凈美舒適生活空間趨勢(shì)項(xiàng)目組，與中國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)共同調(diào)研并編寫了《2023中國(guó)人居智·凈·美舒適生活空間趨勢(shì)》報(bào)告，明確指出了當(dāng)前家電消費(fèi)需求的新方向。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部主任、工業(yè)設(shè)計(jì)系教授邱松也提出一個(gè)新的概念稱，高端的家電應(yīng)是功能與美學(xué)融合的家電，低端家電則是功能與美學(xué)分離的家電。

姚永出席論壇表示，華帝與中國(guó)家電院的聯(lián)合調(diào)研顯示，國(guó)人對(duì)廚房的最大期待為“清潔、無(wú)油煙”；清潔是中國(guó)廚房的國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)，包括面板水漬、各個(gè)角落藏污納垢、油煙味和有毒氣體彌漫、細(xì)菌滋生等。他提到，廚房日常清潔頻次高，且每次都要耗時(shí)10-15分鐘，以此計(jì)算，一年下來(lái)，用戶要花費(fèi)在清潔廚房上的時(shí)間累計(jì)5-7天之長(zhǎng)。同時(shí)，用戶也不愿意將大量的時(shí)間花費(fèi)在廚房清潔上。

基于“三好”標(biāo)準(zhǔn)，華帝今年9月底在2023華帝品牌發(fā)布會(huì)上業(yè)內(nèi)率先提出“凈潔廚房”體系。在華帝看來(lái)，理想廚房有三重“凈界”：產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈。當(dāng)時(shí)，華帝還隆重發(fā)布了“凈白系列”廚電新品。

11月2日，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)總設(shè)計(jì)師招霞作為流行色彩專家也總結(jié)了她對(duì)今明兩年流行顏色的判斷。她認(rèn)為，未來(lái)色彩流行趨勢(shì)有幾個(gè)方面，其中首要的便是潔凈色彩，白色是所有顏色中最干凈、最純凈的顏色。

姚永表示，“智凈美”實(shí)際上對(duì)應(yīng)的正是華帝的“好用、好看、好清潔”，與華帝所提的三重“凈界”也高度吻合。據(jù)悉，華帝Vclean Max易潔系統(tǒng)煙機(jī)沖浪洗技術(shù)榮獲了2023中國(guó)人居“智·凈·美舒適生活空間趨勢(shì)”臻享論壇“行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；華帝集成烹飪中心V系列榮獲“空間新美學(xué)創(chuàng)新產(chǎn)品”。

“三好”標(biāo)準(zhǔn)讓華帝率先跳出競(jìng)爭(zhēng)“紅海”

在這次論壇明確提出“智凈美”的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之前，華帝于2017年提出“白科技”理念，2022年提出“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)洞察上領(lǐng)跑全行業(yè)。

據(jù)姚永透露，華帝內(nèi)部會(huì)定期做銷售、用戶及行業(yè)趨勢(shì)的調(diào)查和研究，持續(xù)改善用戶痛點(diǎn)的同時(shí)，及時(shí)滿足用戶對(duì)產(chǎn)品的期望點(diǎn)；其次，華帝還會(huì)通過(guò)一系列需求管理渠道，傾聽經(jīng)銷商、導(dǎo)購(gòu)員、渠道人員、產(chǎn)品試用員的問題反饋；華帝管理層自上而下非常關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)，公司專門設(shè)置用戶體驗(yàn)部門。每款新品上市之前，必須經(jīng)用戶體驗(yàn)部門的“檢驗(yàn)”，之后再面向市場(chǎng)銷售。這些內(nèi)部的體系和機(jī)制，為華帝走向“科學(xué)品牌”之路保駕護(hù)航。

截至目前，華帝在“產(chǎn)品之凈”的技術(shù)上，已有372項(xiàng)專利技術(shù)支撐。其中，可翻轉(zhuǎn)式爐頭灶具技術(shù)，華帝是行業(yè)首創(chuàng)者。深度清潔技術(shù)方面，華帝更是從2006年開始深入研究，并在2023年迭代到了第3代沖浪洗技術(shù)。“在‘自動(dòng)清潔’這個(gè)概念上，我們一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。每一代自動(dòng)清潔技術(shù)的研發(fā)都是發(fā)現(xiàn)了上一代的痛點(diǎn)和問題，從而不斷提高洗凈率標(biāo)準(zhǔn)。”姚永說(shuō)。

“感官之凈”上，華帝認(rèn)為，廚房是家庭垃圾集散地，烹飪過(guò)程會(huì)產(chǎn)生高溫、油煙、細(xì)菌滋生等問題，按照原有產(chǎn)品思路和方法不能真正解決這些痛點(diǎn)。華帝經(jīng)過(guò)多年創(chuàng)新突破，研發(fā)出了華帝分體油煙機(jī)，將油煙機(jī)的“心臟”——渦輪放在天花板上。廚房廢氣隨著公共煙道排出，提高廚房空間的換氣效率。此外，華帝還在煙機(jī)產(chǎn)品上融入智慧模塊，新增PM2.5監(jiān)測(cè)功能。當(dāng)油煙濃度加大時(shí)，煙機(jī)會(huì)自動(dòng)加大風(fēng)量，同時(shí)釋放負(fù)離子，讓廚房真正實(shí)現(xiàn)“感官之凈”。

姚永認(rèn)為，華帝“三好”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)讓華帝率先跳出了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”，找尋到一條更有力賦能用戶的道路。以煙機(jī)為例，前幾年，各大品牌一直在“卷”風(fēng)量，在“風(fēng)量”上“做文章”。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，煙機(jī)“吸力”功能其實(shí)是過(guò)剩的。換句話說(shuō)，一味追求大風(fēng)量，往往并不是消費(fèi)者真正需要的。當(dāng)大家在追逐“風(fēng)量”時(shí)，廚房清潔的痛點(diǎn)被“遺忘”。

華帝在2017年提出“白科技”的理念。意為，家電產(chǎn)品的“智能”應(yīng)是能為人們美好生活所賦能的科技，家電產(chǎn)品功能也不應(yīng)“過(guò)剩”，而應(yīng)“恰到好處”。到2023年，華帝在“廚房清潔”技術(shù)積累已經(jīng)大幅領(lǐng)跑全行業(yè)。

廚電“馬太效應(yīng)”持續(xù)，華帝未來(lái)可期

華帝的實(shí)力在2023年業(yè)績(jī)里充分體現(xiàn)。前三季度，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.3億元，同比增長(zhǎng)4.03%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.6億元，同比增長(zhǎng)了28.16%。公司的凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)均在第三季度得到大比例增長(zhǎng)。

這與華帝股份持續(xù)“推高賣新”，加速構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線有關(guān)。上半年，華帝集成灶實(shí)現(xiàn)銷售收入4468萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%；華帝推出的集成烹飪中心V系列，通過(guò)“一米空間七合一15分鐘四菜一湯”的高效集成，實(shí)現(xiàn)性能集成、空間集成和體驗(yàn)提升，也成功引爆市場(chǎng)。截至上半年,華帝股份新增專利技術(shù)合計(jì)512項(xiàng),在煙機(jī)、熱水器、集成烹飪中心等多條賽道均保持引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，廚電行業(yè)的“馬太效應(yīng)”仍在持續(xù)凸顯，隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷優(yōu)化，行業(yè)集中度必將進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚攏。據(jù)奧維(AVC)線上市場(chǎng)月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年4~6月份，華帝的灶具品類連續(xù)三個(gè)月蟬聯(lián)線上銷售榜首。

隨著“智凈美”成為產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)共識(shí)，廚電產(chǎn)業(yè)的下一輪競(jìng)爭(zhēng)必將圍繞這三方面展開。而華帝經(jīng)過(guò)提前深度布局，已經(jīng)做好準(zhǔn)備，占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

文/李宿玉

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