每日經濟新聞 2023-11-09 20:19:48
◎醬酒,能提振來伊份的業(yè)績嗎?
每經記者 張寶蓮 每經編輯 張海妮
近日,休閑零食巨頭來伊份(SH603777,股價13.72元,市值46億元)旗下上海醉愛酒業(yè)有限公司(以下簡稱“上海醉愛”)與貴州黔醉酒業(yè)(集團)有限公司(以下簡稱“黔醉酒業(yè)”)達成戰(zhàn)略合作,發(fā)布新品“53°醉愛經典醬香酒”,再次加碼醬香型白酒市場。
《每日經濟新聞》記者注意到,2020年初,來伊份已經推出自有醬香品牌“醉愛”,而這次和黔醉酒業(yè)合作,來伊份對“醉愛”的經營從品牌運營向研發(fā)、釀造、生產、運營一體化轉變。
11月8日,記者以消費者身份通過微信咨詢醉愛旗艦店客服,客服表示:“目前是8月上市的產品,是代工。戰(zhàn)略發(fā)布會剛宣布合作,具體請關注新聞報道。”
近年來,來伊份動作頻頻,從賣咖啡、賣預制菜再到賣醬酒,這家曾經風光一時的零食巨頭賺足了話題,而主業(yè)表現(xiàn)卻并不如意,急需新的力量注入。2023年三季報顯示,公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入30.02億元,同比下降7.61%,凈利潤為0.05億元,同比下降93.57%。
然而,醬酒行業(yè)更是強敵環(huán)伺,品牌壁壘遠高于休閑零食。今年上半年,上海醉愛僅實現(xiàn)銷售額408.16萬元。
業(yè)績滑坡嚴重的來伊份,遭遇了投資者的“拋棄”,其股價年內下跌約36%。
醬酒,能提振來伊份的業(yè)績嗎?
今年4月,來伊份回復投資者表示:“為滿足消費者需求的多樣性,公司全資子公司上海醉愛酒業(yè)有限公司于2020年初推出自有品牌醬香型白酒產品。目前,醉愛系列醬香型白酒產品已在來伊份全渠道(包括線上平臺、線下門店及團購經銷渠道)銷售。”
今年半年報顯示,上海醉愛實現(xiàn)營業(yè)收入408.16萬元。從目前來看,醬酒對來伊份的營業(yè)收入貢獻“杯水車薪”?!睹咳战洕侣劇酚浾卟樵兙€上渠道,醉愛天貓與京東的官方店鋪粉絲量加在一起不足50,展示的產品量、成交量均較少,無法同當前市場上有影響力的競品一拼。
財報數(shù)據顯示,今年以來,來伊份業(yè)績滑坡明顯。2023年一季報中,來伊份凈利潤同比下滑23.04%;半年報里,來伊份上半年凈利潤同比下滑50.79%;三季報中,今年前三季度則直接同比下滑93.57%。
從申銀萬國“食品飲料-休閑食品-零食”行業(yè)來看,行業(yè)企業(yè)凈利潤同比增長率中位值為35.47%,平均值為64.39%,來伊份的凈利潤同比增長率在行業(yè)內墊底。今年三季報中,來伊份前三季度歸母扣非凈利潤同比下滑166.12%,公司表示“系特定渠道的團購業(yè)務收入大幅減少及線上電商的部分業(yè)務銷售收入減少所致”。
據了解,此次來伊份攜手的合作方黔醉酒業(yè),位于醬酒核心產區(qū)茅臺鎮(zhèn),具有3000余噸優(yōu)質醬酒釀造能力、5萬余噸陳年醬酒存貯基礎、48萬瓶日灌裝生產規(guī)模。據了解,黔醉酒業(yè)3000噸產能已經滿產,并計劃將產能提升到5000噸量級。
而這次合作后,來伊份透露,對“醉愛”的經營將從品牌運營向研發(fā)、釀造、生產、運營一體化轉變。
圖片來源:每日經濟新聞(資料圖)
除了跨界白酒,來伊份近年來還多次嘗試跨界,“蹭”上各種熱點賽道。
除了以堅果炒貨、肉類零食、糕點餅干、果干蜜餞為主的休閑零食主業(yè)外,來伊份還切入預制菜、鹵味食品、氣泡水業(yè)務,并大力布局咖啡業(yè)務,創(chuàng)立咖啡品牌“來咖”,轉向現(xiàn)制現(xiàn)售賽道。而來伊份的新嘗試,不少也是近些年來資本、市場、媒體關注和報道的熱點、焦點。
值得注意的是,不論是預制菜、氣泡水還是咖啡等業(yè)務,市場競爭的激烈程度都不容小覷,除了頭部企業(yè)占據了較為穩(wěn)定的市場份額和成熟的運行機制,新入局者也是虎視眈眈。
隨著AIGC在今年的大火,來伊份也在6月19日宣布與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,合作范圍涵蓋了休閑食品行業(yè)各類數(shù)字化應用場景,以及云計算、大數(shù)據、AI等技術領域。在今年半年報中,公司表示:“在AIGC的合作拓展方面,公司與各大AI頭部廠商試點合作諸多業(yè)務場景的應用。”
今年6月20日,公司在互動易上表示,與騰訊將利用現(xiàn)有門店的爆店模型、CDP能力,科學定義連鎖經營選址標準,并實現(xiàn)更為精準的單店人貨匹配模型,提升選址、選品能力。同時,公司已經和騰訊在AI方向的數(shù)智人、智能導購等方面做了不斷嘗試并取得顯著效果。接下來,公司將利用騰訊強大的技術能力,以及多年在云計算、AI、大數(shù)據上的積累,雙方攜手共建小店行業(yè)專屬模型,為消費者帶來定制化、智能化的購物體驗。
11月8日下午,記者致電來伊份董秘辦咨詢此次再度加碼醬酒等相關問題,對方表示需要通過郵件方式進行溝通。11月9日,來伊份董秘辦工作人員在電話里向記者表示,“醉愛”此前是找茅臺鎮(zhèn)的酒廠代工,酒這個東西比較敏感,本次與黔醉酒業(yè)的合作短期內不方便回答。對于“醉愛”酒、來咖、氣泡水、預制菜等業(yè)務哪方面更重要的問題,對方表示,對公司來說都是很重視的業(yè)務,如果要說哪一項業(yè)務更重要的話,這是個比較難回答的問題。
而種種行為背后,或許是來伊份對自己定位的認知變化:從“經營自主品牌的休閑食品全渠道運營商”變成“一家科技賦能的實業(yè)+投資雙輪驅動的產業(yè)生態(tài)型公司”。科技與投資,能否讓來伊份走出困境,需要時間驗證。
封面圖片來源:每日經濟新聞(資料圖)
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