每經(jīng)記者 黃海  舒冬妮    每經(jīng)編輯 董興生    

“現(xiàn)在，進(jìn)博會(huì)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)展會(huì)，而是一個(gè)促進(jìn)相互了解、共商未來(lái)發(fā)展的重要平臺(tái)，是世界了解中國(guó)、中國(guó)了解世界的有力平臺(tái)之一。此外，近年來(lái)，‘綠色進(jìn)博’的理念也滲透到進(jìn)博會(huì)的方方面面，讓我們感受到了中國(guó)踐行‘雙碳’發(fā)展戰(zhàn)略的決心和行動(dòng)力。”

11月5日至10日，第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉行，日本花王集團(tuán)連續(xù)六次參加進(jìn)博會(huì)，花王(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)竹安將書(shū)面回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)如此表示。

2023年，是花王進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)三十周年，在消費(fèi)領(lǐng)域主要涵蓋生活護(hù)理用品、健康與美容護(hù)理用品、衣物洗滌及家居清潔用品和化妝品四大板塊。竹安將表示，希望未來(lái)花王能突破個(gè)人、家庭的范圍，在公共機(jī)構(gòu)、酒店等產(chǎn)業(yè)中的衛(wèi)生領(lǐng)域，對(duì)環(huán)境友好的農(nóng)業(yè)、工業(yè)等廣泛領(lǐng)域有更多貢獻(xiàn)。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

“中國(guó)市場(chǎng)充滿發(fā)展?jié)摿?rdquo;

“中國(guó)市場(chǎng)始終是花王集團(tuán)最重要的海外市場(chǎng)之一，也是充滿發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。”竹安將認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大且仍在不斷發(fā)展。“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)高質(zhì)量生活的追求越來(lái)越高，滿足人們豐富生活的內(nèi)需消費(fèi)也不斷擴(kuò)大。因此，站在消費(fèi)品領(lǐng)域的角度，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)（高附加價(jià)值）的產(chǎn)品需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。”

同時(shí)，竹安將也看到了中國(guó)市場(chǎng)的變化。“近幾年，消費(fèi)者心理、行為和理念都發(fā)生了變化，消費(fèi)者需求更加多元化和個(gè)性化。自然、環(huán)保、健康成為日化市場(chǎng)的熱門關(guān)鍵詞。”

在他看來(lái)，隨著EC（電子商務(wù)）急速增長(zhǎng)、Z世代消費(fèi)力擴(kuò)大、本土企業(yè)成長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)極具魅力的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著數(shù)字化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買行為和場(chǎng)景也在實(shí)時(shí)發(fā)生變化。在他看來(lái)，“中國(guó)可以說(shuō)是世界上變化最迅速的市場(chǎng)”。

竹安將解釋，競(jìng)爭(zhēng)的白熱化也折射出市場(chǎng)需求多元化，以及各市場(chǎng)主體追求價(jià)值最大化的現(xiàn)狀。一方面，人們對(duì)生活質(zhì)量有越來(lái)越高的要求，個(gè)性化需求層出不窮，不斷加大企業(yè)創(chuàng)新的難度；另一方面，數(shù)字技術(shù)、綠色科技發(fā)展依然迅猛，產(chǎn)品迭代速度持續(xù)提升，客觀上促使企業(yè)緊跟潮流，穩(wěn)中求變。

為應(yīng)對(duì)變化，竹安將表示，花王將通過(guò)技術(shù)革新，更加貼近消費(fèi)者各種生活場(chǎng)景，為消費(fèi)者創(chuàng)造差異化專屬解決方案。

此次展會(huì)上，花王旗下品牌碧柔、珂潤(rùn)、芙麗芳絲、莉婕等煥新亮相，多款首秀新品在展臺(tái)展出。竹安將介紹，為滿足更多消費(fèi)者需求，推動(dòng)本土創(chuàng)新，目前珂潤(rùn)、碧柔的部分產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)生產(chǎn)。此外，還將加大投入扶持高端品牌，進(jìn)博會(huì)上展出的高端化妝品品牌SENSAI已經(jīng)順利引入中國(guó)。今年10月，“SENSAI絲光溢彩”全球首家旗艦店已在上海正式開(kāi)業(yè)。

將可持續(xù)發(fā)展作為唯一的發(fā)展之路

“中國(guó)政府將生態(tài)文明建設(shè)納入了國(guó)家發(fā)展的重要方向，特別是隨著中國(guó)‘雙碳’目標(biāo)的推進(jìn)，相關(guān)領(lǐng)域也將為行業(yè)和企業(yè)發(fā)展孕育出巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。”作為消費(fèi)品巨頭，ESG也一直是花王的關(guān)注重點(diǎn)。

竹安將介紹，2019年，花王發(fā)布ESG戰(zhàn)略，包括愿景、至2030年的3個(gè)承諾及19個(gè)行動(dòng)。2021年，花王啟動(dòng)中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃K25，將可持續(xù)發(fā)展作為唯一的發(fā)展之路。

“花王（中國(guó)）遵循和集團(tuán)一樣的目標(biāo)，為契合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)幸福生活的追求，積極響應(yīng)‘十四五’規(guī)劃提出的新要求，花王確立了在中國(guó)的ESG經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，也是集團(tuán)ESG戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)落地的新釋義——‘同美共生’。”竹安將說(shuō)道。

在“同美共生”整體目標(biāo)的指引下，花王提出了三大重點(diǎn)領(lǐng)域的推進(jìn)方向，分別是面向生態(tài)環(huán)境的“和美自然”、面向生活的“予美生活”和面向未來(lái)科技的“創(chuàng)美未來(lái)”。

竹安將表示，具體來(lái)看，花王一直以來(lái)努力在原材料采購(gòu)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、物流、使用及廢棄等產(chǎn)品的整個(gè)生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)減少碳排放，從整個(gè)供應(yīng)鏈降低對(duì)環(huán)境的影響。

為促進(jìn)脫碳社會(huì)的實(shí)現(xiàn)，花王還制定了全新的“脫碳”目標(biāo)——2040年達(dá)到零“排放”，2050年實(shí)現(xiàn)負(fù)“排放”。