每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 張海妮    

世界經(jīng)濟(jì)看消費(fèi)，消費(fèi)市場(chǎng)看中國(guó)。

波詭云譎的2023年，全球市場(chǎng)在分化中復(fù)蘇前進(jìn)。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)憑借其無(wú)與倫比的韌性和動(dòng)能，在文旅、食品、飲料、出口等多領(lǐng)域展現(xiàn)出新風(fēng)貌。一批走在時(shí)代潮頭的企業(yè)成為助力消費(fèi)復(fù)蘇的重要力量，聚沙成塔，企業(yè)們貢獻(xiàn)的鮮活案例彼此聯(lián)結(jié)，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供著中國(guó)答案。

但與此同時(shí)，部分企業(yè)仍面臨著嚴(yán)峻的壓力和挑戰(zhàn)，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的變化和趨勢(shì)。當(dāng)下和未來(lái)，消費(fèi)領(lǐng)域新特點(diǎn)、新趨勢(shì)和新變化還有哪些？消費(fèi)品牌該如何創(chuàng)新發(fā)展，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇？

11月17日上午9點(diǎn)，2023新消費(fèi)創(chuàng)新沙龍上，黃山旅游董事長(zhǎng)章德輝，中國(guó)東星集團(tuán)有限公司董事局主席、總裁及武漢二廠汽水創(chuàng)始人蘭世立，弘章投資創(chuàng)始合伙人翁怡諾，深圳市林園投資管理有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)林園等重磅嘉賓將分別帶來(lái)主旨演講，破解經(jīng)濟(jì)新周期下消費(fèi)行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，值得買科技副總裁張艾潮，張家界常務(wù)副總裁、董秘金鑫，攜程集團(tuán)公共事務(wù)部總經(jīng)理秦靜，同程旅行政府合作部CEO曹帥，Keep公關(guān)部總經(jīng)理李延超等多家明星上市公司負(fù)責(zé)人將以“個(gè)性化時(shí)代，新消費(fèi)場(chǎng)景下的市場(chǎng)機(jī)遇”為主題，共探變革之道。

熱消費(fèi)與冷思考

今年的消費(fèi)市場(chǎng)，文旅行業(yè)是當(dāng)之無(wú)愧的明星。

2023年前三季度，旅游市場(chǎng)的總量已恢復(fù)到2019年的80%左右，且向好態(tài)勢(shì)一直在延續(xù)。據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，中秋國(guó)慶期間，8天假期國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534億元，較2019年增長(zhǎng)1.5%。

游客們的熱情為風(fēng)景名勝帶來(lái)復(fù)蘇動(dòng)力。據(jù)黃山旅游方面數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，黃山景區(qū)月均接待人數(shù)較歷史最高年份2019年同期基本保持28%左右的增長(zhǎng)幅度。

在黃山景區(qū)嚴(yán)格落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”背景下，4月10日游客總數(shù)突破100萬(wàn)人次；6月22日突破200萬(wàn)人次；8月21日突破300萬(wàn)人次；9月30日提前三個(gè)月突破歷史最高的350萬(wàn)人次，10月30日突破400萬(wàn)人次。

今年第三季度，黃山旅游（600054.SH，股價(jià)11.24元，市值81.98億元）營(yíng)業(yè)收入約為5.97億元，同比增長(zhǎng)54.6%；歸母凈利潤(rùn)約為2.08億元，同比增長(zhǎng)86.49%。今年前三季度，黃山旅游營(yíng)業(yè)收入約為14.35億元，同比增長(zhǎng)138.93%；歸母凈利潤(rùn)約為4.08億元，同比扭虧為盈。

無(wú)獨(dú)有偶，風(fēng)景秀麗的張家界，復(fù)蘇的進(jìn)程在同步推進(jìn)。

今年第三季度，張家界（000430.SZ，股價(jià)6.79元，市值27.49億元）營(yíng)業(yè)收入約為1.48億元，同比增長(zhǎng)81.3%；前三季度，張家界營(yíng)業(yè)收入約為3.27億元，同比增長(zhǎng)202.45%。

出行人數(shù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，除了為名山大川帶來(lái)暖流外，也幫助在線旅游服務(wù)提供商邁過(guò)寒冬。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在線旅游平臺(tái)攜程集團(tuán)、同程旅行的業(yè)績(jī)紛紛度過(guò)低谷期，攜程上半年凈利潤(rùn)增速達(dá)535%，同程旅行期內(nèi)實(shí)現(xiàn)扭虧。

旅游行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，“特種兵”旅游成為熱詞。一方面，旅游市場(chǎng)上的高端奢侈、私人訂制、一價(jià)全包式的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品非常受歡迎；另一方面，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)理性化特點(diǎn)，游客對(duì)出行成本有一定價(jià)格預(yù)期，更加追求性價(jià)比。

對(duì)于旅游行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)和新變革，本屆沙龍上，來(lái)自張家界、攜程集團(tuán)、同程旅行的幾位高管將匯聚觀點(diǎn)，交流想法，為行業(yè)從業(yè)者充當(dāng)智囊。

消費(fèi)還是一個(gè)好賽道嗎？

2023年，一批網(wǎng)紅消費(fèi)品牌倒在了再融資的前夜。不確定性加劇的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)投資變得審慎，過(guò)熱的投資市場(chǎng)開始回歸理性。

在這樣的背景下，消費(fèi)還是一個(gè)好賽道嗎？在本屆沙龍的主題演講環(huán)節(jié)，蘭世立將以《飲料是一個(gè)好賽道》為題，分享在消費(fèi)者需求不斷升級(jí)的背景下，他對(duì)如何抓住消費(fèi)習(xí)慣和觀念改變帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇的思考。

二廠汽水是武漢一家已有百年歷史的汽水品牌，建廠時(shí)間可追溯到1921年，前身是中國(guó)著名的“八大汽水廠”之一。1990年，二廠汽水被可口可樂收購(gòu)后，曾被雪藏近30年。直至2022年5月份，東星集團(tuán)收購(gòu)武漢二廠汽水，這一老品牌開始重新煥發(fā)生機(jī)。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年，武漢二廠汽水分別實(shí)現(xiàn)收入82.9萬(wàn)元和86.6萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損。在蘭世立入局后，武漢二廠汽水業(yè)績(jī)扭虧為盈，2023年上半年實(shí)現(xiàn)收入2310.1萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)稅后凈利潤(rùn)208.1萬(wàn)元。

今年10月19日，蘭世立公開表示，武漢二廠汽水的相關(guān)備案登記手續(xù)已經(jīng)完成，港交所的審核也已經(jīng)結(jié)束，這也意味著“中國(guó)汽水第一股”誕生。

在資深投資人翁怡諾看來(lái)，當(dāng)下的中國(guó)，擁有世界上規(guī)模最大、門類最全的制造業(yè)體系，與全球經(jīng)濟(jì)深度融合，難以替代。消費(fèi)的主題從需求的快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o的變化，只有做好產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)才有長(zhǎng)期價(jià)值，強(qiáng)者恒強(qiáng)。與此同時(shí)，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)步入改善型、個(gè)性化消費(fèi)階段，在更加多元化的需求，以及供給側(cè)創(chuàng)新共同驅(qū)動(dòng)下，將不斷涌現(xiàn)新的細(xì)分賽道和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

本屆沙龍上，翁怡諾將以《經(jīng)濟(jì)周期下消費(fèi)投資的不確定因素與策略》為題發(fā)表主題演講，從供應(yīng)鏈、科技、服務(wù)、出海等多維度出發(fā)，探討消費(fèi)行業(yè)未來(lái)的機(jī)會(huì)所在。另一位大咖投資人林園將以《未來(lái)30年的消費(fèi)布局與展望》為題，分享他對(duì)消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)的最新看法。

在本屆沙龍的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，張艾潮、金鑫、秦靜、曹帥、李延超等多家明星上市公司負(fù)責(zé)人將圍繞“個(gè)性化時(shí)代，新消費(fèi)場(chǎng)景下的市場(chǎng)機(jī)遇”，暢所欲言、各抒己見，共話新消費(fèi)場(chǎng)景下的變革之道。

更多精彩，讓我們11月17日相約四川瀘州，共赴本場(chǎng)年度消費(fèi)盛會(huì)！

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)-VCG211288447398