每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 梁梟    

隨著電商平臺“雙十一”大戰(zhàn)落幕，快手（01024.HK，股價60.2港元，市值2622億港元）交出了2023年第三季度的“答卷”。

財報顯示，快手科技第三季度總營收同比增長20.8%至279.5億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤31.7億元，較上季度環(huán)比增長17.8%，2022年同期調(diào)整凈利潤則為虧損。

背靠數(shù)量龐大的“老鐵們”，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶同比增長6.4%達(dá)3.87億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達(dá)6.85億。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2023年第三季度，我們的業(yè)務(wù)持續(xù)擴張，盈利能力穩(wěn)步增長，這得益于我們核心業(yè)務(wù)收入增長和ROI（投資回報）的持續(xù)提升。未來將整合更多盈利機會，探索新的增長點。”

當(dāng)晚，在財報電話會議上，商業(yè)化、付費短劇、AI大模型成為一眾分析師關(guān)注的重點?；仡?023年，上半年AIGC（人工智能生成內(nèi)容）浪潮風(fēng)靡，下半年“短劇+”概念爆火，新玩法層出不窮之下，面對越來越卷的短視頻生態(tài)競爭，邁入“盈利時代”的快手如何繼續(xù)脫穎而出？

電商GMV同比增長30% 電商行業(yè)尚未到零和博弈階段

廣告和電商收入快速增長，成為本季度快手業(yè)績增長的核心原因。而在“雙十一”的助攻下，快手的其他服務(wù)（含電商）則成為第三季度收入增速最快的業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，快手線上營銷服務(wù)收入146.9億元，同比增長26.7%；直播收入97.2億元，同比增長8.6%；其他服務(wù)（含電商）收入35.4億元，同比增長36.6%。

第三季度，快手電商GMV（商品銷售總額）達(dá)2902億元，同比增長30.4%。其中，品牌與泛貨架成為新增長點，品牌自播GMV同比增長近90%；泛貨架的GMV則占據(jù)了總GMV的近20%。今年“雙十一”，快手在近1億消費者加持下，全周期訂單量增長近50%，中小商家GMV同比增長75%，品牌GMV同比增長155%。

圖片來源：快手方面供圖

程一笑認(rèn)為，當(dāng)下，中國電商還沒到零和博弈階段，天花板仍會持續(xù)提升；其次隨著用戶需求的多樣化和精細(xì)化，供給側(cè)仍有較大增長的空間，不同場域也都有持續(xù)增長的空間。

“盡管大眾人群獲取信息的渠道相對有限，但他們對品質(zhì)生活和低價好物的追求一直存在，同時消費忠誠度更高，更契合快手的信任電商和社區(qū)氛圍。三季度日均GMV較一季度有約五倍的增長。”程一笑表示。

助力廣告營收 短劇投放消耗同比增長超300%

2023年第三季度，近150億元廣告收入離不開短劇、小游戲的貢獻(xiàn)。

“傳媒資訊行業(yè)中，付費短劇增長最好。”當(dāng)晚的財報電話會議上，程一笑給出了這樣的一組數(shù)據(jù)：今年付費短劇行業(yè)在快手的廣告投放消耗逐月提升，在2023年第三季度中，付費短劇投放消耗同比增長超300%，環(huán)比增長近50%。他把這一增長歸功于快手在付費短劇小程序和付費鏈路上的優(yōu)化等。

圖片來源：快手方面供圖

今年下半年，“短劇+”概念爆火，大批“淘金者”涌入，形成新一輪風(fēng)口。作為最早一批入局短劇賽道的短視頻平臺之一，快手也早早享受到了短劇帶來的紅利。

快手在三季報中稱，今年暑期檔共上線85部星芒計劃短劇，其中21部播放量破億；2023年第三季度，公司星芒計劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。

早在2020年，快手就推出“星芒計劃”；2022年，依靠快手短劇實現(xiàn)電商收入的人數(shù)增加35%；到了今年暑期，快手推出快手短劇暑期檔片單。例如，暑期上線的商業(yè)定制短劇《美顏成真》，為冠名方天貓國際帶來了10.9億曝光量。

此外，在備受市場關(guān)注的游戲行業(yè)，程一笑稱，三季度快手小程序游戲的投放消耗同比增長近40%。

加速AI場景化 已開始超千億規(guī)模語言大模型研發(fā)

今年年初，快手啟動了新AI戰(zhàn)略，并制定了戰(zhàn)略目標(biāo)，確保在可能到來的新技術(shù)突破中保持國內(nèi)第一梯隊。在本次快手電話會議里，程一笑稱：“從目前的實際進展來看，還是符合我們的預(yù)期的。”

據(jù)程一笑介紹，快手推出的語言大模型——快意130億和660億大模型，已達(dá)到行業(yè)內(nèi)同等規(guī)模領(lǐng)先水平，同時也已經(jīng)開始超千億規(guī)模語言大模型以及多模態(tài)大模型的研發(fā)；并且推出了文生圖大模型“可圖”，可基于開放式文本生成繪畫作品。

《中國AI大模型創(chuàng)新和專利技術(shù)分析報告》顯示，我國大模型專利申請總數(shù)突破4萬余件，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。大模型競爭愈發(fā)激烈，加速推進大模型的場景化落地和商業(yè)化探索，成為互聯(lián)網(wǎng)大廠和各大平臺新的思考題。

程一笑表示：“在內(nèi)容消費側(cè)，依托可圖大模型，快手在短視頻評論區(qū)推出了‘AI玩評’功能，并開始內(nèi)測‘AI小快’賬號，為用戶提供互動問答、圖片生成等多種基于短視頻應(yīng)用場景的AIGC服務(wù)；在內(nèi)容供給側(cè)，‘快影’和‘一甜相機’已具備多種AIGC創(chuàng)作能力；在商業(yè)化場景側(cè)，大模型在短視頻素材生成、快聘及房產(chǎn)直播的數(shù)字人播報等場景的應(yīng)用也越來越廣泛。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖