每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 劉艷美

11月23日，由中共成都市委宣傳部、中共成都市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，成都傳媒集團(tuán)（成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)）主辦，旗下三色智庫(kù)、成都每經(jīng)傳媒有限公司執(zhí)行的“2023智媒體50人成都會(huì)議”在東郊記憶·成都國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園順利舉行。智媒體生態(tài)圈頭部企業(yè)/機(jī)構(gòu)代表近100人出席活動(dòng)，共同探討智媒時(shí)代的創(chuàng)新與變革，分享智媒體創(chuàng)新的優(yōu)秀產(chǎn)品和案例，提出推進(jìn)智媒體發(fā)展的針對(duì)性建議與共識(shí)。

“在這一輪人工智能技術(shù)到來(lái)的時(shí)候，我們的傳媒業(yè)重新站在了歷史的前列，我想這是一個(gè)特別可喜的現(xiàn)象。我們應(yīng)該是對(duì)新技術(shù)有最強(qiáng)烈、最敏感感知的群體，也是能夠?qū)λ脩?yīng)用的專業(yè)群體，所以這種歷史主動(dòng)是特別值得點(diǎn)贊的。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)周勇說。

今年9月，智媒體生態(tài)聯(lián)盟面向數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈征集“2023年創(chuàng)新引領(lǐng)優(yōu)秀產(chǎn)品&案例”，共收集到47份案例及產(chǎn)品，展示了新媒體、新平臺(tái)、新產(chǎn)品在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)、拓展服務(wù)、管理創(chuàng)新等方面，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)賦能媒體融合發(fā)展的實(shí)踐成果，助力智媒體生態(tài)建設(shè)。

經(jīng)過智媒體生態(tài)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、行業(yè)領(lǐng)軍人士從技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、業(yè)界影響、可持續(xù)性和商業(yè)模型等多維度比較，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，周勇作為智媒體生態(tài)聯(lián)盟首席推介官，對(duì)“創(chuàng)新引領(lǐng)優(yōu)秀產(chǎn)品”“創(chuàng)新引領(lǐng)優(yōu)秀案例”進(jìn)行了詳細(xì)推介。會(huì)后，就創(chuàng)新案例和創(chuàng)新產(chǎn)品亮點(diǎn)、傳媒行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等話題，周勇接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)周勇 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

創(chuàng)新案例和創(chuàng)新產(chǎn)品亮點(diǎn)突出

周勇介紹，這些創(chuàng)新案例和創(chuàng)新產(chǎn)品，在對(duì)以人工智能為代表的新媒介技術(shù)的應(yīng)用、對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿規(guī)律探索等方面，都作出了很重要的貢獻(xiàn)，能代表當(dāng)前主流媒體在人工智能傳播方面的水準(zhǔn)。

對(duì)于這些產(chǎn)品及案例的亮點(diǎn)和特點(diǎn)，周勇說：“第一，這里面有一類是用人工智能技術(shù)全方位改造傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的全流程，以此提升新聞生產(chǎn)效能；第二，是基于人工智能技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)有別于傳統(tǒng)形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品；第三，是跨出傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播范圍，走進(jìn)了更廣闊的社會(huì)應(yīng)用場(chǎng)景；還有一類就是人類生存新形態(tài)——以元宇宙為代表的產(chǎn)品。”

優(yōu)秀案例方面，包括北京五一視界數(shù)字孿生科技股份有限公司報(bào)送的“中央廣播電視總臺(tái)首個(gè)大型沉浸式數(shù)字交互空間《三星堆奇幻之旅》”，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)送的“推進(jìn)潮新聞改革創(chuàng)新 打造全國(guó)一流新媒體平臺(tái)” ，百度智能云報(bào)送的“大模型為主流媒體業(yè)務(wù)開展提供創(chuàng)新范式”，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)讀特客戶端報(bào)送的“沿著海岸線看廣東‘海底探粵’系列海底直播”，上海喜馬拉雅科技有限公司報(bào)送的“喜馬拉雅全景聲”，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)送的“《大灣區(qū) 我來(lái)畫》全民AI作畫互動(dòng)平臺(tái)”，新京報(bào)社“新京報(bào)全媒體傳播矩陣平臺(tái)”，螞蟻集團(tuán)、成都傳媒集團(tuán)成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞報(bào)送的“‘藍(lán)馬甲公益助老’行動(dòng)”，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)送的“重報(bào)集團(tuán)內(nèi)容風(fēng)控應(yīng)用——重慶傳媒審讀監(jiān)測(cè)中心”，北京青云科技股份有限公司報(bào)送的“浙報(bào)集團(tuán)以青云QingCloud開創(chuàng)融媒體新時(shí)代”。

優(yōu)秀產(chǎn)品方面，包括訊飛智谷科技有限公司報(bào)送的“AI虛擬人”，成都傳媒集團(tuán)（成都每經(jīng)新視界科技有限公司）報(bào)送的“雨燕智宣——AI短視頻自動(dòng)生成平臺(tái)”，成都文趣星球科技有限公司報(bào)送的“趣里活A(yù)PP文旅元宇宙平臺(tái)”，澎湃新聞報(bào)送的“澎湃新聞AI海報(bào)創(chuàng)作平臺(tái)”，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)送的“基于全媒體智能中臺(tái)的融媒通應(yīng)用”，電子科技大學(xué)數(shù)字文化與傳媒研究中心報(bào)送的“《元·視界》基于AR技術(shù)的交互文創(chuàng)設(shè)計(jì)”，開普云信息科技股份有限公司報(bào)送的“開普云智能型數(shù)字內(nèi)容融合管理平臺(tái)”，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)送的“寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)智能中臺(tái)”，北京中科聞歌科技股份有限公司報(bào)送的“紅旗融媒體智能平臺(tái)+雅意大模型”，深報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳商報(bào)社報(bào)送的“‘讀創(chuàng)元宇宙’數(shù)字媒體生態(tài)平臺(tái)”。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)智媒體生態(tài)建設(shè)仍有不足

當(dāng)前，傳統(tǒng)“紙媒”正朝向智慧化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，呈現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。

今年是媒體融合發(fā)展作為國(guó)家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的十周年。回顧這十年，國(guó)內(nèi)智媒體創(chuàng)新得到不斷拓展和深化，但也應(yīng)該看到，目前智媒體生態(tài)建設(shè)仍存有不足。

周勇指出，首先要考慮的是技術(shù)是否實(shí)質(zhì)性提升了生產(chǎn)效能。“比如說像中央廚房，它到底是一種形式主義的存在，還是真正把我們生產(chǎn)的全流程做了結(jié)構(gòu)性改造。”

其次，是智媒體是否實(shí)質(zhì)性提升了內(nèi)容品質(zhì)。“比如說機(jī)器人畫畫，一鍵生成確實(shí)是厲害，但目前我覺得機(jī)器要全面取代人的話還有很長(zhǎng)的路。”周勇舉例說：“所以我們?cè)谟萌斯ぶ悄苓M(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，要注意它是形式上的外殼，還是實(shí)質(zhì)上改進(jìn)了內(nèi)容質(zhì)量。”

第三則是智媒體是否實(shí)質(zhì)性滿足了用戶需求。周勇表示：“有的互動(dòng)它是一種偽互動(dòng)，因?yàn)槲铱赡懿恍枰莻€(gè)東西，看似提供了可能，但實(shí)際上是一種假的存在。”對(duì)于智媒體產(chǎn)品在制造用戶的需求這方面，周勇說，“現(xiàn)在很多的交互產(chǎn)品其實(shí)大多數(shù)還處在一個(gè)低端狀態(tài)”。

周勇進(jìn)一步指出，智媒體平臺(tái)所制造的用戶需求，到底是“真需求”還是“偽需求”有待考量，要弄清楚所謂的交互性是真正能給用戶帶來(lái)體驗(yàn)感的、有實(shí)質(zhì)性的提升，還是只停留在理論層面上的交互性。

“智媒體聯(lián)盟”有助形成行業(yè)向心力

而在引導(dǎo)行業(yè)向正確方向轉(zhuǎn)型發(fā)展方面，主流媒體正發(fā)揮著積極作用。去年，成都傳媒集團(tuán)發(fā)起成立國(guó)內(nèi)首個(gè)智媒體生態(tài)聯(lián)盟——中國(guó)（成都）智媒體生態(tài)聯(lián)盟，并發(fā)布智媒體生態(tài)營(yíng)造“成都宣言”。聯(lián)盟將整合資源優(yōu)勢(shì)，聚焦傳媒與文創(chuàng)領(lǐng)域開展智媒體相關(guān)的“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”交流合作活動(dòng)，互助共贏，共同成長(zhǎng)。

“（智媒體生態(tài)聯(lián)盟）以一種共同體的姿態(tài)來(lái)倡導(dǎo)一種理念，去引領(lǐng)和引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向，具有很重要的風(fēng)向標(biāo)意義。”周勇稱，“基于這種理念來(lái)構(gòu)建共同體，將來(lái)還會(huì)不斷吸納新的成員，就會(huì)形成一種行業(yè)向心力。這種集體行動(dòng)對(duì)推動(dòng)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是有積極意義的。”周勇相信，隨著共同體進(jìn)一步擴(kuò)大，活動(dòng)進(jìn)一步豐富，會(huì)形成行業(yè)共同認(rèn)知，甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

過去，主流媒體在轉(zhuǎn)型道路上經(jīng)歷了擴(kuò)張、試錯(cuò)、跑馬圈地的野蠻生長(zhǎng)階段。智媒體生態(tài)聯(lián)盟的成立，也標(biāo)志著當(dāng)前主流媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)入了新的階段。而在周勇眼中，相較于過去10年，未來(lái)10年，顯然是更加值得期待的。

周勇稱，“當(dāng)前社會(huì)對(duì)高質(zhì)量信息的需求慢慢達(dá)成了共識(shí)，而這是我們主流媒體的專長(zhǎng)。隨著社會(huì)認(rèn)知的理性復(fù)歸，主流媒體自身的專業(yè)價(jià)值會(huì)在未來(lái)新的十年得到更好彰顯。”

與此同時(shí)，媒體的社會(huì)功能會(huì)更加多元化。“現(xiàn)在很多媒體是以內(nèi)容作為前臺(tái)建立品牌形象和公信力，但其實(shí)它后臺(tái)拉動(dòng)了一批多元的服務(wù)社會(huì)的業(yè)務(wù)，所以對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)講，未來(lái)十年要深度嵌入社會(huì)生活的多元應(yīng)用場(chǎng)景中。”周勇說，“社會(huì)功能會(huì)更多樣化，這對(duì)媒體來(lái)說是一個(gè)特別大的機(jī)遇。”

此外，周勇還指出，未來(lái)十年整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)影響之下，業(yè)態(tài)可能會(huì)出現(xiàn)新一輪結(jié)構(gòu)性變化。“最近十年的媒體融合發(fā)展已經(jīng)使得很多傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)的生態(tài)發(fā)生巨大變化，未來(lái)十年可能會(huì)慢慢成熟、成型，這也是值得期待的。”