每經(jīng)記者 溫雅蘭    每經(jīng)編輯 張凌霄    

科技，是多數(shù)品牌發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。

如果把品牌建設(shè)比作一座冰山，我們?cè)谒矫嬷峡吹降闹皇潜降囊唤?，而水平面之下，以專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)為代表的底座建設(shè)，才是品牌發(fā)展的根基。

在由人民日?qǐng)?bào)《國(guó)際金融報(bào)》主辦的“國(guó)際風(fēng)中國(guó)夢(mèng)”2023中國(guó)國(guó)際品牌建設(shè)論壇上，上海市人民政府參事、中國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院高級(jí)顧問張光平以《國(guó)際專利與國(guó)際品牌》為題，通過分析全球手機(jī)市場(chǎng)，探討專利與科技在品牌發(fā)展過程中所發(fā)揮的必不可少的作用。

張光平表示，要把國(guó)際品牌的發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)力的提升與國(guó)家科技創(chuàng)新能力的提升、科技自主度的提升密切地結(jié)合起來，我們國(guó)家的國(guó)際品牌才能真正落到實(shí)處，增加內(nèi)生動(dòng)力。

圖片來源：主辦方供圖

加大研發(fā)投資力度：推動(dòng)品牌市值提升的真正動(dòng)力

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)投入總量突破3萬億元，比上年增長(zhǎng)10.1%?？梢?，加大研發(fā)投入以推動(dòng)科技創(chuàng)新已經(jīng)成為多數(shù)企業(yè)管理者的共識(shí)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張光平以手機(jī)品牌的發(fā)展為例，強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新對(duì)于品牌建設(shè)的重要意義。他表示：“從手機(jī)市場(chǎng)來看，蘋果和華為兩大品牌對(duì)應(yīng)的企業(yè)近年來研發(fā)投資排名全球前列，他們?cè)谝I(lǐng)全球科技創(chuàng)新的同時(shí)，也展示出科技對(duì)品牌的巨大貢獻(xiàn)。”

2022年，蘋果市值達(dá)到2.17萬億美元，相當(dāng)于同年世界第八大經(jīng)濟(jì)體的國(guó)內(nèi)產(chǎn)值。

如此龐大的市值背后，真正的動(dòng)力源頭在哪里？

張光平提到，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年華為研發(fā)投資為195.34億歐元，略高于蘋果。這兩家公司研發(fā)投資的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過10%，其的市值年均復(fù)合增長(zhǎng)率是它們研發(fā)投資年均復(fù)合增長(zhǎng)率的2倍多。

張光平表示，通過數(shù)據(jù)分析對(duì)比可以看出，2016-2021年，這幾大公司研發(fā)投資是其科技創(chuàng)新的最主要的動(dòng)力，而科技創(chuàng)新帶動(dòng)的專利增長(zhǎng)，是推動(dòng)其品牌市值增加的關(guān)鍵。

“要通過研發(fā)投資來增加品牌真正的科技含量，進(jìn)而推動(dòng)這些品牌的市場(chǎng)價(jià)值提升。高中低科技對(duì)全球主要股市市值影響實(shí)證結(jié)果顯示，美國(guó)的高科技企業(yè)對(duì)納斯達(dá)克市場(chǎng)市值影響顯著，高科技和中科技企業(yè)對(duì)紐交所市場(chǎng)影響明顯。由此看來，科技專利的度量在股票市場(chǎng)上面的反應(yīng)也是精準(zhǔn)的。”

提升國(guó)際專利的質(zhì)與量：推動(dòng)中國(guó)品牌走向國(guó)際的必備條件

除科技投入外，張光平還強(qiáng)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是激勵(lì)創(chuàng)新的“催化劑”，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”。

《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)報(bào)告》指出，2022年，中國(guó)專利申請(qǐng)量約160萬件，居世界第一。但是，在這些專利中，只有不到10%的專利申請(qǐng)了國(guó)際專利。面對(duì)如此大的落差，張光平表示：“這說明我們絕大部分的專利沒有申請(qǐng)國(guó)際專利，或者沒有受到國(guó)際專利的認(rèn)可。”

境外授權(quán)專利的缺乏，不僅意味著我國(guó)多數(shù)專利難以走出去，也意味著當(dāng)前我國(guó)多數(shù)品牌還需要支付大量知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用來獲取國(guó)際授權(quán)專利的使用權(quán)。

談及專利對(duì)于品牌建設(shè)的影響，張光平認(rèn)為，絕大部分的國(guó)際品牌都是有專利支撐的。在全球的36類專利中，科技含量越高的專利，對(duì)其他品牌以及專利的影響越大。

“我們對(duì)品牌的研究，要深入到對(duì)專利細(xì)分的研究，”張光平說，“想要真正地創(chuàng)造國(guó)際品牌，必須要有國(guó)際專利來做支撐。我們要推動(dòng)中國(guó)的國(guó)際品牌走向世界，必須要加強(qiáng)國(guó)際專利，把這個(gè)短板補(bǔ)起來。”

總而言之，在品牌建設(shè)的過程中，外觀設(shè)計(jì)固然重要，但真正推動(dòng)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，仍要靠發(fā)明專利作為支撐。