每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 劉艷美

圖片來源：攝圖網(wǎng)_500419096

上周，因?yàn)橥跛悸敩F(xiàn)身，山東泰安市一場(chǎng)項(xiàng)目簽約儀式引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。泰安市政府官網(wǎng)上，這條簽約儀式的報(bào)道已被瀏覽8800余次，是日常政務(wù)消息瀏覽量的8-10倍。

守著泰山這個(gè)大文旅IP，在文旅市場(chǎng)回暖背景下，今年以來泰安的旅游也異?；鸨?。尤其當(dāng)旅游特種兵們擠在泰山之巔，喊著“青春沒有售價(jià)，泰山就在腳下”的口號(hào)，泰山的名氣似乎又一次站在了五岳之巔。

在泰安，泰山是將當(dāng)?shù)匚穆觅Y源串珠成鏈的領(lǐng)頭羊；而對(duì)于山東文旅產(chǎn)業(yè)，泰安則是支撐全省打“聯(lián)動(dòng)”牌的關(guān)鍵所在。

回暖

王思聰介入泰安的項(xiàng)目，叫“泰山文旅健身中心項(xiàng)目”（以下簡(jiǎn)稱“健身中心”），是泰安市的一項(xiàng)重點(diǎn)民生工程。

圖片來源：寰聚商業(yè)管理有限公司微信公眾號(hào)

城叔從泰安政府官網(wǎng)上查詢了解到，此項(xiàng)目最初出現(xiàn)在“2019年工作安排”中，2020年成為當(dāng)?shù)貫槊褚k的10件實(shí)事之一，2021年又成為“省重大項(xiàng)目”。官方介紹，“健身中心”項(xiàng)目規(guī)劃用地面積約1040畝，投資46億元。

作為城市全新的體育中心，“健身中心”包括“一場(chǎng)三館”，規(guī)格都不低，體育場(chǎng)規(guī)劃了3萬個(gè)座席，體育館有8000座觀眾席，游泳館內(nèi)有50米標(biāo)準(zhǔn)比賽池。整個(gè)建設(shè)中心的定位是集體育競(jìng)賽、大型集會(huì)、文藝匯演、體育訓(xùn)練、商業(yè)、文化、教育、健身、休閑等多種功能于一體。

對(duì)于這樣一個(gè)功能齊全的體育中心，如何運(yùn)營安排是建成后的重中之重。泰安市委書記楊洪濤曾提到，“站在全省乃至全國的高度去搞好運(yùn)營，做好配套服務(wù)”以及“錨定項(xiàng)目招引高端品牌商配套商”。

其實(shí)，早在2021年10月，“健身中心”一場(chǎng)三館的主體建設(shè)就已經(jīng)完工。之后兩年，沒有新的進(jìn)展傳出，直到近兩個(gè)月，運(yùn)營合作方終于有了著落。對(duì)于最新的簽約，泰安希望能“推動(dòng)泰安文旅深度融合、完善泰安城區(qū)功能配套、提升泰安城市形象品位等”。

文旅是泰安的特色，五岳之首泰山是其最大的文旅IP。坐擁泰山，泰安的旅游人氣本也不差。放在全國來看，泰安2019年接待游客數(shù)接近海南全省體量。

圖片來源：泰山景區(qū)微信公眾號(hào)（亓子浩 攝）

在今年文旅復(fù)蘇加快的背景下，泰山的旅游更是異?；鸨?/span>

今年1月，泰山推出“免門票”活動(dòng)，推動(dòng)旅游回暖。70天免門票的福利，讓前來泰山旅游的游客量，在2個(gè)月內(nèi)達(dá)到2019年全年游客量的50%。

根據(jù)泰安市官方公布的數(shù)據(jù)，截至10月21日，泰山已經(jīng)接待逾800萬游客，同比增長280.91%，比2019年同期增長121.96%，刷新歷史最高紀(jì)錄。

《齊魯晚報(bào)》“國慶假期追景指數(shù)”顯示，山東35個(gè)熱點(diǎn)景區(qū)的“追景指數(shù)”均值為5.9，泰山風(fēng)景區(qū)以8.7位列第一。今年，泰安又新被評(píng)為“中國最具文旅投資價(jià)值城市”和“2023美麗中國首選旅游目的地”。

對(duì)泰安而言，泰山為泰安文旅乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越條件。地處中華文化樞軸核心，泰安在“十四五”規(guī)劃中提到，錨定2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，將優(yōu)化提升文旅勝地，“打造彰顯泰山魅力的國際文旅勝地”。

聯(lián)動(dòng)

泰山是金字招牌，但泰安的文旅資源不止泰山。岱廟、大宋不夜城、泰山石敢當(dāng)文化園，是當(dāng)?shù)匦聲x的網(wǎng)紅景點(diǎn)。泰安的做法是統(tǒng)籌開發(fā)全市文化旅游資源，推進(jìn)“串珠成鏈”，把市內(nèi)熱度較高的景區(qū)景點(diǎn)與泰山景區(qū)建立緊密的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，策劃設(shè)計(jì)新的旅游主題和旅游路線。

泰安大宋不夜城 圖片來源：新華社

今年端午，泰安規(guī)劃了聯(lián)動(dòng)路線，售賣了套票。結(jié)果顯示：泰山景區(qū)帶動(dòng)18家熱點(diǎn)景區(qū)、旅游區(qū)實(shí)現(xiàn)游客引流，接待住宿人天數(shù)實(shí)現(xiàn)新增。

“串珠成鏈”其實(shí)也是濟(jì)南都市圈和山東全省文旅板塊的思路，抱團(tuán)發(fā)展的氣質(zhì)出眾。

按照山東《省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈“十四五”一體化發(fā)展規(guī)劃》（下稱《發(fā)展規(guī)劃》），泰安是省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈七市之一，濟(jì)南是大哥，其余兄弟城市還有淄博、聊城、德州、濱州和東營。

在文化旅游資源上，泰山、黃河、泉水分布各處；在文明形成過程中，黃河文化、齊魯文化、泰山文化、孔子文化也不以行政區(qū)劃來分割。

所以按照《發(fā)展規(guī)劃》，7座城市以“省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈·齊魯文化行”為主題，實(shí)施文旅一體化“十個(gè)一”工程，即成立一個(gè)文化旅游聯(lián)盟、推出一個(gè)文旅宣傳口號(hào)、建立一個(gè)文旅宣傳平臺(tái)、制作一張文化旅游地圖、編輯一本文化旅游指南、拍攝一部文旅宣傳片、策劃一批文旅精品線路、推出一批文化創(chuàng)意商品、開展一批文化旅游活動(dòng)、培育一批文旅新業(yè)態(tài)。合力對(duì)外樹立文化品牌、共建影響力。

山東省區(qū)域和城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)布局圖 圖片來源：《山東省國土空間規(guī)劃（2021-2035年）》（征求意見稿）

還記得今年3月“淄博燒烤”火了以后，淄博給游客寫的一封“勸退信”嗎？信中把山東其他兄弟城市的旅游資源全部宣傳了一遍，妥妥地將一座城市得到的流量，引為全省的文旅、消費(fèi)和人氣。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)友盛贊淄博的“格局”，沒想到背后卻是整個(gè)山東文旅資源的聯(lián)動(dòng)大局。

彼時(shí)，在開通“淄博燒烤”專列基礎(chǔ)上，山東順勢(shì)推出高鐵環(huán)游齊魯套票。一張?zhí)灼笨傻诌_(dá)山東8個(gè)城市站點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)推出160個(gè)推薦打卡地，多個(gè)城市集體作戰(zhàn)。

網(wǎng)上流傳的段子是：山東的大學(xué)生，一部分在泰安爬泰山，一部分去濟(jì)南看趵突泉，一部分到青島蹦迪，還有一大半去淄博吃燒烤。抓住流量，一把“火”燒到全省，恰是“聯(lián)動(dòng)”的印證。

融合

疫情之后，市場(chǎng)冰河初開。“五一”、暑期、國慶，山東文旅市場(chǎng)幾乎都在火爆中度過，中間還穿插了“進(jìn)淄趕烤”“泰山免票”這樣的熱點(diǎn)事件。

淄博海岱樓 圖片來源：新華社

流量之下，有“天降”的成分，也有當(dāng)?shù)氐目桃鉃橹?。文旅一業(yè)興，帶動(dòng)百業(yè)旺，過去幾年，山東一直在推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展。

連續(xù)四年，山東高規(guī)格召開全省旅游發(fā)展大會(huì)，今年大會(huì)上山東省委書記還邀請(qǐng)黃河流域的省份抱團(tuán)發(fā)展，想把“聯(lián)動(dòng)”牌的范圍繼續(xù)拓寬。

今年初，為文旅業(yè)招攬人才，山東在全國第一個(gè)舉辦省級(jí)文旅企業(yè)專場(chǎng)招聘會(huì)。同時(shí)，已將文化和旅游工作納入“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”行動(dòng)計(jì)劃。

在交通旅游方面，山東印發(fā)《山東省旅游交通網(wǎng)主骨架布局規(guī)劃（2023—2030年）》，專門為旅游規(guī)劃了五個(gè)主題廊道。修路、架橋就為了旅游資源能夠因此串聯(lián)起來。

今年3月，山東發(fā)布“文旅深度融合29條”，即《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。在發(fā)展目標(biāo)上，提出到2025年，全域旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5.5%；到2027年，基本建成文化旅游強(qiáng)省，年接待游客超過10億人次，旅游總收入達(dá)到1.3萬億元；到2035年，高水平建成文化旅游強(qiáng)省和國際著名文化旅游目的地。

濟(jì)南趵突泉 圖片來源：新華社

近日，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在一場(chǎng)大會(huì)上提到，山東文旅行業(yè)正加快復(fù)蘇蝶變，從文旅融合靜態(tài)展示的1.0版本、表演展示的2.0版本轉(zhuǎn)向互動(dòng)體驗(yàn)的3.0版本。

文旅行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，沒有一個(gè)地方只謀求門票售賣那一點(diǎn)兒收入，“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時(shí)光一去不復(fù)返。住宿和餐飲、購物等“二消”項(xiàng)目是否活躍，自駕游、露營、音樂節(jié)等新項(xiàng)目是否有吸引力，都成為提振旅游消費(fèi)的新焦點(diǎn)，也逐漸改變著文旅市場(chǎng)的格局。

整合文旅資源，創(chuàng)造旅游需求，山東打出的“聯(lián)動(dòng)牌”或許是解題思路之一。