最近，有家長(zhǎng)朋友在朋友圈問(wèn)，“蛋仔派對(duì)到底是什么?。?rdquo;

在小學(xué)生群體的流量加持下，《蛋仔派對(duì)》近期宣布注冊(cè)用戶數(shù)突破5億大關(guān)，玩家在全網(wǎng)尋找“蛋搭子”。

抖音上“蛋仔女孩”的話題播放量近200億，蛋仔派對(duì)官方在小紅書坐擁279.4萬(wàn)粉絲。

（來(lái)源：抖音）

還有不少成年人在小朋友的安利下入坑，連《蛋仔派對(duì)》的周邊都一躍成為網(wǎng)友們嘚瑟的資本。

（來(lái)源：小紅書）

與此同時(shí)，騰訊對(duì)標(biāo)“蛋仔”的競(jìng)品派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》，在除了網(wǎng)易系之外的任何主流軟件上撒網(wǎng)營(yíng)銷，上周五剛開服一小時(shí)就登頂IOS免費(fèi)榜榜首，服務(wù)器一度被過(guò)于熱情的玩家擠崩。

對(duì)游戲板塊的關(guān)注也蔓延到了資本市場(chǎng)。經(jīng)歷了前三季度的沖高調(diào)整后，中證動(dòng)漫游戲?(930901.CSI)?指數(shù)在10月底開始震蕩反彈。

四大利好，支撐起游戲板塊長(zhǎng)期向好趨勢(shì)

12月以來(lái)，中證動(dòng)漫游戲指數(shù)上漲10.39%（截至12月21日，指數(shù)短期表現(xiàn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議或承諾）。在這背后，四個(gè)方面的利好有望對(duì)游戲的行情形成有效支撐。

PART.01游戲版號(hào)發(fā)放回歸常態(tài)，業(yè)績(jī)釋放或可期

隨著游戲“內(nèi)容質(zhì)量”及“未成年人保護(hù)”兩方面的監(jiān)管目標(biāo)基本達(dá)到預(yù)期，當(dāng)前的監(jiān)管政策已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)向。

最具說(shuō)服力的就是游戲版號(hào)發(fā)放回歸常態(tài)，算上11月下發(fā)的87個(gè)游戲版號(hào)，今年一共發(fā)放了873個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)和58個(gè)進(jìn)口游戲版號(hào)，共計(jì)931個(gè)版號(hào)。發(fā)行節(jié)奏得到明顯修復(fù)，內(nèi)容豐富，游戲市場(chǎng)供需有望產(chǎn)生共振，行業(yè)穩(wěn)定性在逐步增強(qiáng)。

疊加行業(yè)業(yè)績(jī)本就在持續(xù)修復(fù)，三季度傳媒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40.8%，其中游戲行業(yè)的環(huán)比改善最為明顯，2023前三季度游戲營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)同比增速分別達(dá)4.5%、9.9%，Q3單季度同比增速分別達(dá)7.9%、42.1%。
（來(lái)源：國(guó)泰君安證券《Q3傳媒業(yè)績(jī)修復(fù)，真人互動(dòng)影游新方向爆發(fā)》，2023.11.05）

版號(hào)發(fā)放常態(tài)化背景下，熱門新游陸續(xù)上線，游戲市場(chǎng)供需有望產(chǎn)生共振，游戲公司業(yè)績(jī)釋放或可期。

PART.02小游戲有望帶來(lái)新增量

小游戲輕量化、轉(zhuǎn)化鏈路短，與App端相比能夠差異化覆蓋女性用戶以及年齡層較大的中青年用戶，有望帶來(lái)增量市場(chǎng)。同時(shí)，小游戲還具備研發(fā)周期短的特點(diǎn)，更便于廠商進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)優(yōu)以及App端進(jìn)行引流。

隨著小游戲品類逐漸向中重度擴(kuò)展，商業(yè)化能力不斷提升，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模超200億。（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)元證券《傳媒：小游戲有望帶來(lái)新增量，關(guān)注新技術(shù)、新內(nèi)容、新硬件——移動(dòng)游戲行業(yè)深度報(bào)告》，2023.11.23）

PART.03 AIGC工具快速落地，賦能游戲行業(yè)降本增效

美術(shù)、音樂(lè)、文案等多種AIGC工具已有初步落地和迭代，并接入游戲引擎，方便開發(fā)者使用。在游戲開發(fā)方面，已有公司初步將AIGC創(chuàng)作工具融入自身美術(shù)開發(fā)流程；玩法創(chuàng)新上，AI原生玩法主要集中在中輕度產(chǎn)品，但重度產(chǎn)品已經(jīng)在美術(shù)設(shè)計(jì)上融入AI內(nèi)容提升玩家體驗(yàn)和付費(fèi)。

展望未來(lái)，在AICG工具持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，AIGC應(yīng)用將加速滲透進(jìn)游戲開發(fā)各環(huán)節(jié)，持續(xù)賦能行業(yè)降本增效。

算力方面：
在ChatGPT持續(xù)滲透背景下，AIGC領(lǐng)域軟硬件結(jié)合的飛輪效應(yīng)逐漸形成；
內(nèi)容方面：
AIGC加速滲透進(jìn)游戲開發(fā)各環(huán)節(jié)，在游戲資產(chǎn)生成、內(nèi)容更新優(yōu)化和游戲運(yùn)營(yíng)及管理等各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用正快速落地；
此外，據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》顯示，超六成頭部國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)明確AIGC布局。疊加行業(yè)內(nèi)公司新產(chǎn)品周期穩(wěn)步開啟，后續(xù)將持續(xù)創(chuàng)造業(yè)績(jī)，游戲行業(yè)后續(xù)有望開啟新一輪的增長(zhǎng)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》，2023.7.19）

PART.04短劇+游戲創(chuàng)造新形式，有利于拉新用戶

真人影視互動(dòng)游戲的火爆出圈，讓市場(chǎng)看到了短劇+游戲的新商機(jī)，這種新模式提升了沉浸感與代入感，疊加低娛樂(lè)門檻的特點(diǎn)，未來(lái)若能和AI、XR等新技術(shù)結(jié)合，有望開拓全新的內(nèi)容體驗(yàn)，利于拉新用戶，為行業(yè)打開更多增長(zhǎng)空間。

現(xiàn)如今，一些頭部影視公司和游戲公司開始加碼小游戲和微短劇賽道，依靠"正規(guī)軍"強(qiáng)大的制作和發(fā)行實(shí)力將會(huì)顯著提升小游戲和微短劇的產(chǎn)品質(zhì)量和傳播力度，催動(dòng)行業(yè)向精品化的方向發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，AI產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)+政策寬松周期+小游戲、短劇帶來(lái)增量+行業(yè)復(fù)蘇四重因素構(gòu)筑游戲行業(yè)長(zhǎng)期向好趨勢(shì)，再加上前期調(diào)整釋放了一定風(fēng)險(xiǎn)，投資性價(jià)比得到提升，為投資者提供了布局機(jī)遇。

對(duì)于想?yún)⑴c的投資者來(lái)說(shuō)，不妨持續(xù)關(guān)注游戲ETF(516010)，產(chǎn)品緊密跟蹤中證動(dòng)漫游戲指數(shù)，主要投資于主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及動(dòng)畫、漫畫、游戲等相關(guān)細(xì)分娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上市公司，游戲行業(yè)占比近90%，重點(diǎn)十分突出。（來(lái)源：Wind，按申萬(wàn)二級(jí)行業(yè)劃分，截至2023.12.13，行業(yè)分布可能變化波動(dòng)）

需要提醒的是，板塊波動(dòng)大，謹(jǐn)慎投資判斷，注意風(fēng)險(xiǎn)哦！

風(fēng)險(xiǎn)提示：我國(guó)股市運(yùn)作時(shí)間較短，指數(shù)過(guò)往表現(xiàn)不代表未來(lái)。市場(chǎng)觀點(diǎn)隨市場(chǎng)環(huán)境變化而變動(dòng)，不構(gòu)成任何投資建議或承諾。提及基金屬于股票型基金，其預(yù)期收益及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)水平高于混合型基金、債券型基金和貨幣市場(chǎng)基金，屬于較高風(fēng)險(xiǎn)、較高收益的基金。提及基金為指數(shù)型基金，主要采用完全復(fù)制策略，其風(fēng)險(xiǎn)收益特征與標(biāo)的指數(shù)所表征的市場(chǎng)組合的風(fēng)險(xiǎn)收益特征相似。如需購(gòu)買相關(guān)基金產(chǎn)品，請(qǐng)您關(guān)注投資者適當(dāng)性管理相關(guān)規(guī)定，提前做好風(fēng)險(xiǎn)測(cè)評(píng)，并根據(jù)您自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力購(gòu)買與之相匹配的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的基金產(chǎn)品。基金有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。