12月29日，古茗與蓮花樓的聯(lián)名活動(dòng)正式上線。上午10點(diǎn)，活動(dòng)一開(kāi)始，古茗門(mén)店和線上小程序就涌入大量消費(fèi)者，訂單瞬間爆發(fā)，部分門(mén)店10分鐘的訂單就已經(jīng)排至200杯開(kāi)外。

（店員在打包蓮花樓聯(lián)名套餐）

《蓮花樓》是愛(ài)奇藝平臺(tái)熱播的武俠懸疑劇，是2023年度劇集討論互動(dòng)量的第一名，在微博和抖音平臺(tái)的相關(guān)主題閱讀量都過(guò)百億。劇集及劇中主要角色，非常受年輕人的追捧，粉絲群體以“蓮絡(luò)人”自稱。

古茗是國(guó)內(nèi)知名的茶飲連鎖品牌，在全國(guó)有近9000家門(mén)店，產(chǎn)品以各類(lèi)奶茶、鮮果茶為主，是年輕人非常青睞的茶飲品牌，一年售出超過(guò)10億杯飲品。

此次古茗與蓮花樓的聯(lián)名，以古茗的蓮子新品“一念清心蓮”為主，共有5款套餐，購(gòu)買(mǎi)相關(guān)飲品套餐即可獲贈(zèng)定制款蓮花樓聯(lián)名周邊，包括聯(lián)名貼紙、聯(lián)名連環(huán)畫(huà)簿冊(cè)、聯(lián)名鐳射卡套裝等。除此之外，為了增進(jìn)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，顧客到門(mén)店對(duì)上與蓮花樓相關(guān)的“暗號(hào)”還能隨機(jī)抽取一張還原劇集中“少師劍”“刎頸劍”形狀的臺(tái)詞簽。在線上，消費(fèi)者也能參與蓮花樓IP相關(guān)的小游戲，通過(guò)游戲排名贏取限量版定制周邊。在線下，古茗還在杭州武林銀泰搭建了“蓮花樓重現(xiàn)江湖”快閃店，根據(jù)蓮花樓的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，還原劇集中蓮花樓和馬車(chē)的設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來(lái)更加沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

古茗的蓮子新品“一念清新蓮”，選用來(lái)自白蓮之鄉(xiāng)石城、廣昌的通心白蓮，蓮子顆大粒圓、色白肉厚、清香甜潤(rùn)，入口軟糯清甜，是冬日里的養(yǎng)生佳品。同時(shí)，再搭配生椰乳，入口溫暖舒緩，加入軟糯拉絲的米麻薯，香氣交融口感豐富。蓮子產(chǎn)品有“祛火清心”的特點(diǎn)，與蓮花樓的經(jīng)典臺(tái)詞“一念心清凈，蓮花處處開(kāi)”，也是遙相呼應(yīng)，相得益彰。

（消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)蓮花樓聯(lián)名套餐）

古茗與蓮花樓的聯(lián)名活動(dòng)，受到了消費(fèi)者的熱情支持。12月28日官宣當(dāng)天就沖上微博熱搜榜。

今年以來(lái)，與優(yōu)質(zhì)IP的跨界聯(lián)名，已經(jīng)成為茶飲品牌常見(jiàn)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，也非常受消費(fèi)者的追捧。今年10月，古茗與天官賜福的聯(lián)名，也獲得巨大關(guān)注與反響。

“對(duì)于與各大優(yōu)秀IP的聯(lián)名合作，古茗會(huì)持續(xù)探索，將尊重IP本身以及粉絲、消費(fèi)者群體的感受放在第一位，基于雙方價(jià)值觀和核心理念契合，共同探索創(chuàng)新點(diǎn)，希望能為消費(fèi)者帶來(lái)更有趣味的體驗(yàn)，好喝又好玩。”古茗方面稱，接下來(lái)會(huì)在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上繼續(xù)探索國(guó)風(fēng)新潮。

（商業(yè)資訊）