每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 黃博文    

由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，聯(lián)想集團作為支持機構(gòu)的2023“中國行動派·ESG傳播大獎”活動即將迎來高潮，頒獎典禮擬于1月23日在北京舉行。屆時，“最佳案例獎”“最佳新聞報道獎”“年度貢獻個人獎”以及“年度貢獻機構(gòu)獎”等系列獎項將在典禮上一一揭曉。

據(jù)悉，歷經(jīng)3個月持續(xù)火熱征集，2023“中國行動派·ESG傳播大獎”收到超100家來自主流媒體、知名財經(jīng)自媒體、知名企業(yè)、專業(yè)機構(gòu)和業(yè)內(nèi)杰出代表的申報材料。其中，參評的ESG報道作品和傳播案例不僅題材豐富，覆蓋環(huán)境、低碳、公益、公司治理等內(nèi)容；表現(xiàn)形式亦呈現(xiàn)出多元化，不僅限于圖文，還有短視頻、海報等利于新媒體傳播的類型。眾多高質(zhì)量參評材料，反映出當(dāng)前階段中國豐富的ESG實踐和較高的ESG傳播水平。

組委會介紹，獎項評審正在進行過程中。相關(guān)申報材料將在初評基礎(chǔ)上，從“內(nèi)涵價值”“內(nèi)容質(zhì)量”以及“傳播影響力”等三個維度，采取“優(yōu)中取優(yōu)”的方式進行打分。

2023“中國行動派·ESG傳播大獎”評選，采用中國人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播專項課題組提出的“中國特色ESG傳播評價體系” 主辦方供圖

講好中國ESG故事超百家參選

據(jù)悉，共計有超100家主流媒體、知名財經(jīng)自媒體、知名企業(yè)、專業(yè)機構(gòu)以及杰出代表參與評選，提交了相關(guān)申報材料。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播研究課題組負(fù)責(zé)人介紹，由于參與ESG傳播實踐的主體是多元的，因此被評價對象也是多元的。為了盡可能全面納入相關(guān)主體和對象，本次評選按照報道類、案例類、貢獻類三個類別進行申報和評價。

其中，“ESG最佳新聞報道獎”吸引了眾多主流媒體和知名自媒體參選。從申報情況來看，越來越多主流媒體以及自媒體參與ESG題材的傳播，報道題材亦十分豐富，基本涵蓋ESG三大領(lǐng)域——ESG披露、ESG評級、ESG投資等，還有圍繞E（環(huán)境）、S（社會）和G（治理）具體維度，從不同角度切入，以點帶面形成專業(yè)性和可讀性兼具的優(yōu)秀作品。

“ESG傳播最佳案例獎”申報對象主要包括企業(yè)或ESG相關(guān)組織機構(gòu)等，申報案例范圍包括ESG機構(gòu)開展ESG傳播實踐活動的案例，以及企業(yè)自身開展ESG活動或項目形成的具有創(chuàng)新性、價值性和推廣性的綜合傳播案例。

從申報情況來看，參評對象來自多個行業(yè)，如交通運輸、塑料降解、農(nóng)產(chǎn)品加工、金融、文娛等。案例不僅展示出企業(yè)或機構(gòu)自身具體的ESG實踐，如ESG信披體系建設(shè)、社會公益活動以及圍繞降碳所設(shè)計和推廣的系列產(chǎn)品和活動，還有協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈所開展的循環(huán)、回收等低碳綠色行動。

貢獻類獎項包括“個人貢獻獎”和“機構(gòu)貢獻獎”，申請對象不乏長期專注ESG報道領(lǐng)域的優(yōu)秀媒體人、為企業(yè)提供ESG服務(wù)的第三方機構(gòu)以及公益機構(gòu)、大型平臺企業(yè)等。他們通過各種方式將自身的ESG實踐公之于眾，為傳播、講好中國ESG故事群策群力。

ESG傳播彰顯中國式現(xiàn)代化價值

據(jù)介紹，2023“中國行動派· ESG傳播大獎”的評選，采用中國人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播專項課題組提出的“中國特色ESG傳播評價體系”。該體系涵蓋三大維度，包括內(nèi)涵價值、內(nèi)容質(zhì)量、傳播影響力。這三大維度分別指向ESG傳播的三個核心問題：一是為什么傳播，即價值導(dǎo)向問題；二是傳播了什么，即事實或內(nèi)容質(zhì)量問題；三是有什么效果，即傳播影響力問題。

為保證評選結(jié)果權(quán)威、科學(xué)、客觀、公正、公平，評審委員會成員來自學(xué)術(shù)界、媒體界、ESG業(yè)界等不同領(lǐng)域的ESG生態(tài)價值鏈相關(guān)方，分別代表各自專業(yè)領(lǐng)域?qū)ι陥笞髌方o予專業(yè)評價。

從整體的申報情況來看，當(dāng)前我國ESG傳播彰顯出中國式現(xiàn)代化特點。具體表現(xiàn)在，不少作品在講述中國ESG故事的同時，也在向外界講述中國式現(xiàn)代化相關(guān)的最前沿宏觀政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、學(xué)術(shù)研究以及商業(yè)動向。

在新聞報道方面，不少作品聚焦中國ESG 最新政策解讀，并結(jié)合研究提供具有建設(shè)性的觀點；同時，也有部分作品從微觀視角出發(fā)，生動地展示個體與全社會之間的聯(lián)系，以及個體在中國式現(xiàn)代化進程與可持續(xù)發(fā)展中所扮演的角色和肩負(fù)的責(zé)任。這類報道突出互動性，更容易引起讀者共鳴。

從企業(yè)案例來看，不少企業(yè)所處的行業(yè)和從事的ESG工作，都緊扣中國式現(xiàn)代化發(fā)展的脈絡(luò)，開展綠色、低碳生產(chǎn)經(jīng)營；推進綠色鄉(xiāng)村發(fā)展；組織內(nèi)部或者動員用戶積極建設(shè)生態(tài)文明思想；以及大力開展綠色公益項目，積極回饋社會等。這些ESG實踐，都高度契合中國經(jīng)濟綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的理念。

盡管中國ESG實踐還有待持續(xù)深化，但通過本次評選活動，可以欣喜地看到，已有越來越多不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的企業(yè)、機構(gòu)或個人，了解、接受、認(rèn)同ESG理念，并從不同角度出發(fā)，身體力行地?fù)肀?、踐行ESG。2023“中國行動派· ESG傳播大獎”評選活動的目的，就是希望進一步助力中國ESG實踐，提升中國ESG傳播的國際話語權(quán)。而講好中國ESG故事，提升中國ESG傳播的國際話語權(quán)，是向世界展示中國式現(xiàn)代化價值的最佳途徑之一。

2023“中國行動派·ESG傳播大獎”最終花落誰家？讓我們共同拭目以待。