每經(jīng)編輯 王月龍    

過(guò)去一年，鋼琴老師王瑞感受到了前所未有的寒意，學(xué)琴的和買(mǎi)琴的好像突然都消失了。在一二線城市，大大小小的琴行接連關(guān)門(mén)，連曾經(jīng)的行業(yè)標(biāo)桿“英皇”也跑路了。

有博主稱(chēng)，以前5、6萬(wàn)買(mǎi)的鋼琴，今年5000塊出手都沒(méi)人要。仿佛一夜之間，鋼琴全行業(yè)都陷入了前所未有的困境。

截圖自二手交易平臺(tái)

鋼琴銷(xiāo)量是否真的斷崖式下滑？還有人在學(xué)鋼琴嗎？

“慘點(diǎn)的二手琴行直接關(guān)門(mén)了”

鋼琴銷(xiāo)量斷崖式下跌

據(jù)封面新聞，范先生從事二手鋼琴銷(xiāo)售行業(yè)已經(jīng)超過(guò)了20年，這個(gè)領(lǐng)域堪稱(chēng)是鋼琴行業(yè)的晴雨表。他介紹，鋼琴的銷(xiāo)量開(kāi)始急劇下降也并不是從今年開(kāi)始的，最早從2019年開(kāi)始就有下降的趨勢(shì)。2020-2022年算是比較慘，從2023年4月開(kāi)始就是斷崖式下跌。“今天我還在跟幾個(gè)從業(yè)者朋友聊這個(gè)事情，目前還能維持以前30%的銷(xiāo)量就已經(jīng)算是特別優(yōu)秀的賣(mài)家，平均水平大概是15%，比較慘的估計(jì)只有以往銷(xiāo)售量的10%，再慘一點(diǎn)就直接關(guān)門(mén)了。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

究其原因，范先生認(rèn)為有兩個(gè)主要的原因：一是中產(chǎn)的收入在這幾年受到了一定的影響，二是大家對(duì)于“雞娃”和“卷不動(dòng)”的一次集中爆發(fā)。

一潭死水的二手市場(chǎng)其實(shí)也在折射冷冷清清的一手市場(chǎng)。公開(kāi)信息顯示，珠江鋼琴2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入9.02億元，同比下降31.47%；凈利潤(rùn)只剩647.51萬(wàn)元，同比下降93.54%。

另一家上市鋼琴?gòu)S海倫鋼琴，2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.29億元，同比下降21.99%，歸母凈利潤(rùn)608.39萬(wàn)元，同比下降24.70%。在財(cái)務(wù)報(bào)告中，海倫鋼琴指出市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致的銷(xiāo)售量下降，是業(yè)績(jī)大降的主因。

而根據(jù)中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年前三季度，樂(lè)器行業(yè)232家規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降21.28%，利潤(rùn)下降43.35%，全行業(yè)利潤(rùn)率只剩6.59%。

學(xué)鋼琴不再是升學(xué)加分捷徑

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：學(xué)鋼琴孩子少了很多

據(jù)株洲晚班，曾幾何時(shí)，全國(guó)掀起少兒學(xué)鋼琴熱潮，鋼琴幾乎成為藝術(shù)的代名詞。要是你家小孩沒(méi)學(xué)鋼琴，你都不好意思說(shuō)孩子和藝術(shù)沾邊。但疫情后，這股熱潮似乎戛然而止。“以前我們一周有100節(jié)鋼琴課，現(xiàn)在只有50節(jié)?！?/strong>株洲貝特爾藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校負(fù)責(zé)人熊靖說(shuō)，鋼琴培訓(xùn)主要以“一對(duì)一”為主，學(xué)鋼琴的孩子少了很多，很多孩子家長(zhǎng)選擇了中途放棄。

雅馬哈鋼琴專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人陳凱解釋?zhuān)?strong>學(xué)鋼琴的孩子越來(lái)越少，最主要的原因是學(xué)鋼琴已不是孩子升學(xué)加分甚至藝術(shù)特招的渠道。數(shù)年前，不少學(xué)校有藝術(shù)招生指標(biāo)，一些成績(jī)不太好的學(xué)生，選擇藝術(shù)路線入校。而現(xiàn)在，這條渠道因政策原因被取消，不少家長(zhǎng)選擇了放棄。只有為數(shù)不多對(duì)孩子有清晰人生規(guī)劃的家長(zhǎng)選擇了堅(jiān)持。

“買(mǎi)琴和培訓(xùn)費(fèi)用，一般要達(dá)到3.6萬(wàn)元左右。”珠江鋼琴株洲總代理曹策怡說(shuō)，株洲鋼琴“一對(duì)一”培訓(xùn)費(fèi)用一般在120元-200元/節(jié)。如果是名師，可能達(dá)到400元-1000元/節(jié)。一年下來(lái)，孩子的培訓(xùn)費(fèi)要7000元-10000元，在當(dāng)下不太景氣的大環(huán)境下，算是一筆不小開(kāi)支。此外，二胎出生率不高、不少學(xué)生去長(zhǎng)沙就讀也是一個(gè)重要原因。根據(jù)她們對(duì)長(zhǎng)株潭鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)調(diào)查，只有那些大的品牌鋼琴培訓(xùn)學(xué)校在這輪“縮水大潮”中存活下來(lái)，至少有40%的鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（含工作室）被淘汰。

圖片來(lái)源：紅星新聞?dòng)浾?劉海韻/視覺(jué)中國(guó)

據(jù)橙柿互動(dòng)，在此前，學(xué)鋼琴有可能獲得中考加分。不算遭遇劇變的2023年，往前推10年，中國(guó)每年鋼琴的銷(xiāo)量都在40萬(wàn)架以上，遠(yuǎn)高于美國(guó)的3萬(wàn)架。但從2018年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)鋼琴的銷(xiāo)量開(kāi)始明顯下滑。

就在2018年，國(guó)內(nèi)取消了藝術(shù)特長(zhǎng)生中考加分政策，家長(zhǎng)們的學(xué)琴熱情被當(dāng)頭潑了一盆冷水。自此開(kāi)始，學(xué)鋼琴在很多家長(zhǎng)眼里成了“錦上添花”甚至“可有可無(wú)”的事情。

編輯|王月龍?杜恒峰

校對(duì)|孫志成

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