每經(jīng)記者 李宣璋    每經(jīng)編輯 陳旭    

1月17日，國(guó)新辦舉行2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)康義在發(fā)布會(huì)上介紹全年消費(fèi)情況時(shí)表示，2023年我國(guó)市場(chǎng)銷售較快恢復(fù)，服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額407490億元，增長(zhǎng)7.1%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額64005億元，增長(zhǎng)8.0%。

按消費(fèi)類型分，商品零售418605億元，增長(zhǎng)5.8%；餐飲收入52890億元，增長(zhǎng)20.4%。基本生活類商品銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類，糧油、食品類商品零售額分別增長(zhǎng)12.9%、5.2%。升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng)，限額以上單位金銀珠寶類，體育、娛樂用品類，通訊器材類商品零售額分別增長(zhǎng)13.3%、11.2%、7.0%。

全國(guó)網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長(zhǎng)11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%。2023年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.4%，環(huán)比增長(zhǎng)0.42%。全年服務(wù)零售額比上年增長(zhǎng)20.0%。

如何評(píng)價(jià)2023年消費(fèi)的整體表現(xiàn)？支撐消費(fèi)回穩(wěn)向好的原因是什么？有哪些新消費(fèi)亮點(diǎn)？圍繞上述問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）對(duì)浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林進(jìn)行了專訪。

去年消費(fèi)表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)

NBD：2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年增長(zhǎng)7.2%，增速表現(xiàn)優(yōu)于2022年，對(duì)此您如何解讀？

盤和林：數(shù)據(jù)表明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在穩(wěn)步恢復(fù)，并且表現(xiàn)出了比2022年更好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這與一系列因素有關(guān)。

例如在疫情防控轉(zhuǎn)段之后，人們更愿意外出消費(fèi)，消費(fèi)瓶頸得以解除；再比如各級(jí)政府出臺(tái)了一系列刺激消費(fèi)的政策措施，例如發(fā)放消費(fèi)券、減稅降費(fèi)等，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)也起到了積極的作用；同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，居民收入水平也有所提高，這為消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了有力的支撐。

另外，2023年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速較前月有所回落，意味著2024年促進(jìn)消費(fèi)的壓力依然比較大，未來刺激內(nèi)需的政策依然不能停。

NBD：從2023年全年來看，您如何評(píng)價(jià)消費(fèi)的整體表現(xiàn)？

盤和林：全年消費(fèi)在波動(dòng)中恢復(fù)，在不確定中前行，達(dá)到了能夠達(dá)到的最好結(jié)果。

由于受到國(guó)內(nèi)外多種因素如美聯(lián)儲(chǔ)加息、區(qū)域局勢(shì)、逆全球化等影響，2023年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些波動(dòng)，但總體來說，消費(fèi)市場(chǎng)仍然是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?，中?guó)經(jīng)濟(jì)也通過拉動(dòng)內(nèi)需穩(wěn)定了經(jīng)濟(jì)基本盤，尤其是對(duì)沖了房地產(chǎn)下行帶來的預(yù)期減弱風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定作出了卓越貢獻(xiàn)。所以，我認(rèn)為2023年消費(fèi)整體表現(xiàn)是穩(wěn)中有進(jìn)，是有進(jìn)步的。

NBD：2023年升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng)，這是受到哪些因素的推動(dòng)？

盤和林：在消費(fèi)市場(chǎng)中，升級(jí)類商品的銷售表現(xiàn)出了較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這與消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活和體驗(yàn)的需求增加有關(guān)，是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。同時(shí)，各級(jí)政府對(duì)于高端制造業(yè)、智能家居等領(lǐng)域的支持也優(yōu)化了消費(fèi)市場(chǎng)的供給能力，很多消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)了品類替代，比如新能源車替代燃油車，從而帶動(dòng)了龐大的市場(chǎng)需求。

未來，隨著消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求持續(xù)增加，升級(jí)類商品市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。當(dāng)然，消費(fèi)者可能更加喜歡加量不加價(jià)，也就是升級(jí)類消費(fèi)品升級(jí)了功能的同時(shí)并沒有提高太多成本，這意味著企業(yè)要通過創(chuàng)新來給予消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

新型消費(fèi)仍有較大空間

NBD：在您看來，支撐消費(fèi)回穩(wěn)向好的原因是什么？

盤和林：首先，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，居民收入水平逐漸提高，這為消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。

其次，各級(jí)政府采取了一系列刺激消費(fèi)的政策措施，例如發(fā)放消費(fèi)券、減稅降費(fèi)等，這些措施對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)起到了積極作用。

第三，電商、互聯(lián)網(wǎng)等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展，讓消費(fèi)市場(chǎng)的銷售渠道得到進(jìn)一步拓展。

最后，消費(fèi)市場(chǎng)比如旅游市場(chǎng)通過社交媒體形成聚集效應(yīng)，另外，口碑傳播模式的改變也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來新氣象。

NBD：近年來，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，您認(rèn)為當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)有哪些新亮點(diǎn)，今后趨勢(shì)如何？

盤和林：當(dāng)前新型消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如電商、帶貨直播、體驗(yàn)分享、用戶生成內(nèi)容（UGC）傳播等，消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)合人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，給用戶提供更加多元化的體驗(yàn)。

新型消費(fèi)業(yè)態(tài)具有便利、快捷、個(gè)性定制等特點(diǎn)，深受消費(fèi)者喜愛。未來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)仍有較大的發(fā)展空間，而消費(fèi)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等傳媒的結(jié)合也會(huì)更加深入。

NBD：2024年開年以來，多個(gè)地方旅游消費(fèi)火熱，您如何看待這一現(xiàn)象，今年的消費(fèi)市場(chǎng)有望呈現(xiàn)哪些新的特點(diǎn)？

盤和林：開年以來，旅游消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出火熱的態(tài)勢(shì)。這一方面是因?yàn)榈胤秸畬?duì)于旅游業(yè)發(fā)展給予大力支持，比如通過UGC來傳播旅游地特色，把握傳播規(guī)律，利用自媒體等傳播媒介，并優(yōu)化本地旅游環(huán)境；另一方面也是消費(fèi)者有著巨大的出行需求，想要擁有不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

我認(rèn)為2024年旅游消費(fèi)有個(gè)特點(diǎn)，就是游客會(huì)高度關(guān)注性價(jià)比，各地在打造旅游消費(fèi)品牌的同時(shí)，紛紛強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，這本質(zhì)上也是為游客省錢，各地發(fā)展文旅并非單單為了拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，還想要用旅游經(jīng)濟(jì)為跳板改變一些固有的印象，從而在招商引資等方面實(shí)現(xiàn)更大的突破。